在知乎，用戶的提問總是包羅萬象。從日常生活的妙招百科到購物消費的專業詢問，有人提出疑問，就會有更多的人給出解答。在專業的一問一答之間，知乎商業化發展也不斷向前。

當前，消費者的消費習慣愈發務實，他們習慣于在多個內容平臺進行內容搜集，從而支撐自己的消費決策。憑借專業的創作者群體和顯著的深度內容優勢，知乎則成為了消費者信賴的內容平臺，是眾多品牌進行品類教育、技術科普的重要平臺。尤其對于數碼家電等科技品牌而言，品牌自身對于產品、技術創新能力的提高，可通過知乎商業內容創作，讓消費者對品牌的產品力形成認知并達成認可。

一般來說，過「硬」的產品力不容易通過感性的語調傳遞，復雜的參數往往難以讓消費者理解與消化。而知乎作為科技領域專業人士的天然聚集地，極易培養消費者的信任，這正是知乎商業內容的獨特優勢。以知乎數碼家電領域的專業答主為例，他們最擅長的就是將「硬知識」轉化為趣味易懂的內容，從而幫助品牌更好地展現技術特色，傳遞產品力。

在本期案例中，我們就拆解了知乎商業化在科技前沿賽道的品牌案例，通過分析知乎與戴爾的合作，與各位一起尋找品牌傳遞產品硬實力的「出圈密碼」。

雙十一一直是消費者購買電子產品與高單價產品的第一選擇。2022年雙十一，知乎就在與戴爾合作的過程中，結合戴爾需要「提升產品認知度與認可度」的目標，基于「大咖提問」與「定制話題」的內容玩法，助力品牌在平臺發起了專業討論，并通過知乎商業內容吸引到了更多消費者目光，進而引導消費者去做出正確的消費決策。

在內容方面，知乎以「雙十一筆記本電腦選購攻略」為主題為戴爾進行話題定制，從雙十一的筆記本購買攻略這一用戶痛點出發，以優質內容引入品牌產品力，讓戴爾的產品優勢深入用戶心智。為此，知乎邀請創作者從多個維度出發，結合戴爾品牌理念和產品相關賣點進行有針對性、有深度的回答創作，例如在「高性能游戲本怎么選，雙十一戴爾有哪些游戲本值得入？」的問題下，知乎創作者就從游戲本對于游戲體驗的影響切入，從屏幕、鍵盤手感、游戲音效、噪音控制等多個維度，展開詳述了戴爾游戲本的優勢與專業度，讓更多人感知到了產品的優勢，知乎商業化的價值也因此得到深入體現。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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