五年河?xùn)|，五年河西。
2014年，蔚來汽車成立，到今年正好10年。2019年，李斌是汽車圈最慘的人。2024年，李斌成了最努力的那一個(gè)。
前五年，蔚來高光開局，高歌猛進(jìn)，不曾想虧掉了幾乎所有資金，陷入絕境;后五年，被撈回來的蔚來絕處逢生，從鬼門關(guān)走過一道的人，往往對生活有了新的領(lǐng)悟。
當(dāng)中國成為全球最卷之地，各種明刀暗箭在汽車競技場的上空你來我往，每個(gè)身在其中者都繃緊神經(jīng)，新實(shí)力的CEO愁白了頭發(fā)，民企的掌門進(jìn)入戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)，央企國企的一把手幾乎換了個(gè)遍，占領(lǐng)高地的蔚來反而遠(yuǎn)離是非。
蔚小理中，MEGA的失利，令理想汽車的李想幾乎消失在了社交網(wǎng)絡(luò)上，汽車媒體的選題都少了三分之一;小鵬汽車和大眾打得火熱，何小鵬說外語的時(shí)間可能比中文都多;剩下蔚來的李斌，還在孜孜不倦地持續(xù)輸出著。
左手手機(jī)、芯片、換電站，右手蔚來、樂道，螢火蟲，蔚來的版圖越來越大，故事越講越圓。連續(xù)多月月銷超過2萬，第50萬輛量產(chǎn)車下線，蔚來的未來似乎一片光明。
2024年，小米雷軍的到來將車企高管從幕后炸到了臺前，頭頂北大社會學(xué)高材生的光環(huán)，李斌身高樣貌一樣不輸，口才氣質(zhì)拿得出手，雷軍白T恤標(biāo)簽醒目，李斌就將黑T恤焊死在了自己身上，哪怕在拼體力方面，新勢力創(chuàng)始人也接住了。
2024年7月27日，NIO IN 2024蔚來創(chuàng)新科技日，李斌發(fā)布會講完后，參與了150位媒體的群訪，緊接著又與4位技術(shù)負(fù)責(zé)人直播三個(gè)小時(shí)，從下午到深夜超長待機(jī)。
2024年8月5日23：33：09秒，李斌依舊精神抖擻地出現(xiàn)在辦公室里，和同事們一起見證蔚來第5000萬次換電服務(wù)的達(dá)成。
2023年12月17日，李斌還參與了一場“超長直播”，開著ET7從上海出發(fā)到廈門，完成了一場14小時(shí)的長測，邊開邊講。
這樣的例子還有很多，2024年6月22日，合肥，巨浪5期學(xué)員來到合肥新橋蔚來第二工廠，展開為期兩天的第三模塊課程“企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新”的學(xué)習(xí)，李斌作為導(dǎo)師現(xiàn)身，侃侃而談210分鐘，期間有問必答，有相必照，有名就簽。
當(dāng)問到蔚來為什么造手機(jī)時(shí)，李斌說，“凡是能帶上車的，蔚來將來都可能做，帶不上車的肯定不做。” 當(dāng)預(yù)測中國汽車的未來時(shí)，李斌覺得“中國公司將來全球的機(jī)會恰恰是日本和韓國企業(yè)所在的市場”……
當(dāng)天的課堂上，李斌分享了很多關(guān)于汽車行業(yè)的思考。從中可以明白，他全力以赴的背后，是因?yàn)榭吹搅酥袊嚽лd難逢的機(jī)會。
“CEO要提供情緒價(jià)值”
2024年，面對諸多不確定性，人們開始追求起了松弛感。
不被別人的節(jié)奏影響，不被別人的話語影響，不被別人取得的成就影響。如果你見過最近的李斌，他周身散發(fā)的就是這樣的氣質(zhì)，拼到極致就是松弛，全身心投入的李斌看上去很難被外界所影響。
不擰巴、不內(nèi)耗，他甚至坦然到可以理解攻擊自己的人。
此前，面對“因?yàn)橐粋€(gè)人而討厭一個(gè)品牌”的黑料，李斌回復(fù)，“討厭我沒問題，車是那么多兄弟姐妹辛苦一起造出來的，投了那么多的研發(fā)心血，還請別討厭我們的產(chǎn)品，更別討厭純電產(chǎn)品。”
當(dāng)軒轅之學(xué)學(xué)員問起如何看待罵自己的人時(shí)，李斌語氣輕松，表示網(wǎng)絡(luò)上的各種負(fù)面聲音“沒什么，很正常”，因?yàn)?ldquo;現(xiàn)在的CEO就需要被消費(fèi)，就要提供情緒價(jià)值”。
“最初造車的啟動(dòng)特別簡單，蔚來融資3億美元，我自己出一半的錢，蔚來的股份都是我自己拿錢買的，這很重要，要不大家覺得你忽悠別人錢，可能也是因?yàn)檫@個(gè)原因，心態(tài)倒沒什么問題。”
說起心態(tài)，李斌認(rèn)為這和個(gè)性有關(guān)，也和創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷有關(guān)，“從上大學(xué)以來，我就一直在創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)在的困難在我的人生經(jīng)歷里算啥，以前7個(gè)人在居民樓里辦公，半年發(fā)不出工資，擠公交車，口袋里只有幾塊錢，所以現(xiàn)在都不是事。”
從安徽小城走出，李斌的故事和所有商業(yè)大佬一樣足夠傳奇，白手起家，跌入谷底，逆境重生，正是因?yàn)榻?jīng)歷過，所以想得開。
“在座很多都是創(chuàng)業(yè)的，很重要一點(diǎn)就是要管理期望值，目標(biāo)很宏大，現(xiàn)實(shí)是很骨感。蔚來資本也投很多公司，很多人問我該不該創(chuàng)業(yè)，我說很簡單，這個(gè)事情搞不成你會不會干，還會干你就去做。”
創(chuàng)業(yè)九死一生，李斌清醒地認(rèn)識到成功是小概率事件，失敗才是大概率事件。“如果大概率事件也能接受你就干，小概率事件你要去爭取，這兩個(gè)不矛盾。這就是為什么我從來沒有那么多糾結(jié)，包括被網(wǎng)友罵，世界本來就不欠你一個(gè)理解。”
在創(chuàng)業(yè)的過程中，李斌已經(jīng)在不知不覺間完成了現(xiàn)代人追求的品質(zhì)之一，自洽，“大家已經(jīng)拿錢投完票了，很多人不可能說你好的，你還不能被人消費(fèi)一下?”
自身調(diào)節(jié)之外，李斌的好心情也來自蔚來汽車最近的表現(xiàn)。2024年7月，蔚來汽車單月交付新車達(dá)到20498臺，連續(xù)三個(gè)月的交付量超過2萬臺大關(guān)。
“蔚來在2022年、2023年整個(gè)節(jié)奏有點(diǎn)不太對，但2024年的節(jié)奏已經(jīng)調(diào)整過來了，如果從馬拉松的角度來講，最好的賽段就是節(jié)奏順了。”李斌曾表示，國內(nèi)的高端純電市場將會在2024-2025年迎來爆發(fā)式增長，蔚來汽車已經(jīng)做好準(zhǔn)備了。
蔚來干了一件事
2024年行至過半，蔚來的事情做了一籮筐，但李斌用盡全力的只有一件：講技術(shù)，苦口婆心，不厭其煩，孜孜不倦地告訴外界，蔚來是有技術(shù)的。
蔚來創(chuàng)新科技日，是蔚來汽車十年來的第二個(gè)科技日。李斌在活動(dòng)現(xiàn)場宣布，蔚來汽車自研的全球首顆5納米智能駕駛芯片神璣NX9031流片成功，并正式全量發(fā)布?xì)v時(shí)4年研發(fā)的整車全域操作系統(tǒng)SkyOS天樞。
在汽車行業(yè)，科技日并不是新鮮事。早在2019年，小鵬汽車就舉辦了“1024小鵬汽車智能技術(shù)分享日”，并在之后成為固定動(dòng)作。特斯拉的“AI Day”也是品牌彰顯人設(shè)的舞臺之一。很長一段時(shí)間，NIO Day，才是屬于蔚來和用戶的節(jié)日。
在大多數(shù)人的認(rèn)知中，用戶是蔚來的護(hù)城河，換電是蔚來的護(hù)城河，但李斌想要為蔚來注入一個(gè)新的標(biāo)簽，技術(shù)是蔚來的護(hù)城河。
“技術(shù)是蔚來的底色，原來覺得蔚來服務(wù)好，搞了很多‘不務(wù)正業(yè)’的事。因?yàn)樾麄鞯蒙伲饨缋嫌X得蔚來好像沒技術(shù)，今天社交媒體把大家搞得都特別極端思維，好像你只能是這樣，就沒有別的，就數(shù)學(xué)考的好，語文肯定不好，語文考的好數(shù)學(xué)一定不行。”
課堂上，李斌希望給軒轅之學(xué)介紹一個(gè)真實(shí)的、敢投入的、有技術(shù)的蔚來。
據(jù)他介紹，蔚來實(shí)現(xiàn)了智能電動(dòng)汽車核心技術(shù)的全棧自研，包括芯片和車載智能硬件、電池系統(tǒng)、電驅(qū)及高壓系統(tǒng)、車輛工程、整車全域操作系統(tǒng)、全景互聯(lián)、智能駕駛、智能座艙、智慧能源、智能制造、人工智能、全球數(shù)字運(yùn)營 12項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域。
為此，2023年，蔚來在研發(fā)上的投入達(dá)到134億人民幣，2022年為108億人民幣，連續(xù)兩年超過百億，研發(fā)人員超過11000人，全球?qū)＠^9000項(xiàng)。
“這中間是不是每一分錢都花在刀刃上我不敢說，但不投入就沒有產(chǎn)出，我們很多研發(fā)投入的產(chǎn)出也不是當(dāng)下，有可能是明年，有可能是后年，甚至有的更遠(yuǎn)，研發(fā)是我們一個(gè)主要花錢的方向。”
李斌表示，自己希望通過這樣的方式，讓蔚來汽車擁有長期競爭力。“研發(fā)的終極目標(biāo)要么是給用戶帶來更好的體驗(yàn)，要么是長期有更好的競爭力，研發(fā)不是為了研發(fā)而研發(fā)，還是最終為了商業(yè)的目的去研發(fā)。”
在這樣的戰(zhàn)略下，蔚來汽車60%—70%的研發(fā)投入都屬于基礎(chǔ)研發(fā)費(fèi)用，這意味著，“不是某一款車型，也不是某個(gè)品牌，這些東西在所有品牌，所有車型上，都可以用。”
李斌的蔚來，蔚來的未來
2017年11月的冬天，李斌和老婆在國貿(mào)橋附近溜達(dá)，看到橋下堆得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)墓蚕韱诬嚕癯鞘械难a(bǔ)丁一樣。兩個(gè)人花了三四個(gè)小時(shí)去整理車輛，車太多了，李斌花錢雇了個(gè)路邊趴活的代駕幫忙，干了一會兒，代駕說太累了，錢不要了，走了。
“當(dāng)年做摩拜的時(shí)候，競爭對手用炮灰車，連智能鎖都懶得裝，兩三百塊錢一輛，把大街小巷弄得像蝗蟲一樣，我們沒辦法被迫應(yīng)對。后來為什么堅(jiān)決把摩拜賣給美團(tuán)呢，我覺得太無聊了，很好的初心帶來一地雞毛。”
在回憶起這段距離并不久的往事時(shí)，李斌仍有些遺憾。賺錢之余，很多創(chuàng)業(yè)者都希望自己能夠擁有一家偉大的企業(yè)，引領(lǐng)潮流，顛覆行業(yè)，最好青史留名。在汽車領(lǐng)域，蔚來汽車做了些首開行業(yè)先河的事情。
2018年，李斌在招股書中的公開信中表示，將捐出5000萬股蔚來股份(約占其個(gè)人持股的三分之一)，成立用戶信托基金，所有蔚來用戶討論如何使用這部分股票的經(jīng)濟(jì)收益。
回憶起這個(gè)過程時(shí)，李斌表示，創(chuàng)業(yè)之初想要打造用戶型企業(yè)，但一點(diǎn)積分和獎(jiǎng)勵(lì)并不能讓用戶產(chǎn)生擁有感，于是決定自掏腰包。最開始，他是想All in的。
“準(zhǔn)備招股書的時(shí)候住在酒店，早晨洗澡的時(shí)候我就想，三分之一有什么意思，全部投了。我就給老婆打電話，老婆說能不能留一點(diǎn)，我說我意已決，老婆說那好吧，反正是你的公司，我們家也用不了多少錢，這是真實(shí)故事。”
頭腦一熱的李斌接著給律師打電話，律師勸住了他，“你神經(jīng)病，你現(xiàn)在做這個(gè)事，投資人都會覺得你不理性，覺得你是理想主義的人，你不愛錢有啥意思，你做這個(gè)事情太早了。”
最終李斌拿出了三分之一的股權(quán)給用戶，過程還幾經(jīng)周折，但他仍認(rèn)為十分有意義，“這件事情，我認(rèn)為還需要很長時(shí)間才能看到它的價(jià)值，可能需要等我退休以后，或者死了以后價(jià)值會越來越大。”李斌說，這件事的價(jià)值就在于最終到底誰在擁有這家公司，“你可以說是員工，你可以說是股東，但我最終認(rèn)為是用戶。”
還有換電，電動(dòng)化卷到今天，800伏快充和換電是兩條相對領(lǐng)先的賽道，在整個(gè)汽車行業(yè)，后者是蔚來在牽頭。要想富先修路，電動(dòng)車的發(fā)展需要基礎(chǔ)設(shè)施，但這是一筆固定大額資產(chǎn)投入，蔚來到現(xiàn)在還在虧錢，與建了太多的換電站和充電樁不無關(guān)系。
截至2024年7月，蔚來汽車?yán)塾?jì)布局換電站2458座，充電樁22917根，換電次數(shù)已經(jīng)突破5000萬次。6月13日，蔚來首批第四代換電站正式上線，將支持多品牌、多車型自主換電。
“我們是布局充電樁最努力的公司，而且都是別人不愿意去布的，比如說新疆和西藏珠峰(8.800, 0.08, 0.92%)大本營，以及漠河的高速網(wǎng)絡(luò)等等都是我們布的，車主要去，我們就得給它布上，我們現(xiàn)在充電樁80%的都是別的品牌用的。”
有些事，總要有人做。李斌愿意投入，這其中有義務(wù)，有情懷，更多的是看到了其中的機(jī)會。
“100年前汽車就是科技創(chuàng)新的制高點(diǎn)，后來就慢慢變成夕陽產(chǎn)業(yè)，我最近在重讀早期汽車行業(yè)前輩的一些書，比如說像斯隆的《我在通用汽車的歲月》，我覺得很有意思，當(dāng)時(shí)他們做的很多事情都是非常前瞻的。”
從古看今，如今的智能電動(dòng)革命也是如此，“現(xiàn)在我們討論的所有科技創(chuàng)新熱點(diǎn)，如果在汽車上都沒搞定，在別的地方基本上沒有可能真正落地。本質(zhì)上講，汽車產(chǎn)品是最好的載體，汽車行業(yè)也是最好的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，能把各個(gè)領(lǐng)域最領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)更好的的表現(xiàn)出來，應(yīng)用起來。”
在這個(gè)過程中，中國汽車的機(jī)會是非常大的，“我認(rèn)為，中國公司在這波創(chuàng)新中一定會成為全球的領(lǐng)先企業(yè)。我大體預(yù)測10年后，全球前十名的汽車集團(tuán)，有五家左右會是中國的公司。”李斌點(diǎn)到為止。
他沒有對軒轅之學(xué)說出口的是，這其中一定會有蔚來的名字。
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