1 月 30 日消息，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告，2022 年，中國智能音箱市場銷量為 2631 萬臺，同比下降 28%;市場銷售額為 75.3 億元，同比下降 25%。
該研究報(bào)告稱，在經(jīng)歷了三年極速狂奔期和兩年大疫調(diào)整期后，智能音箱已完成初輪用戶普及。2022 年，在從業(yè)者的長期擔(dān)憂和預(yù)判下，終于從“過高期望的峰值”落入了低谷期。
競爭：市場活性低，集中度高，玩家減少
真正的智能音箱多數(shù)是大公司在做，份額也自然盡數(shù)掌握在少數(shù)大公司手上。自 2019 年起，中國市場 TOP3 品牌的合計(jì)份額就維持在 90% 以上。
IT之家了解到，數(shù)據(jù)顯示2022 年中國智能音箱市場百度、小米、天貓精靈、華為位居前四，合計(jì)份額達(dá)到 96.5%，較去年上漲 0.8 個(gè)百分點(diǎn)。
細(xì)分來看，本年度無一品牌銷量突破千萬量級，TOP4 更是都出現(xiàn)了 20% 以上的大幅下滑。
百度以 35% 的市場份額位居第一。銷售渠道方面，百度加強(qiáng)線下布局，與運(yùn)營商的良好合作為其保證了穩(wěn)定流量;產(chǎn)品方面，百度新上市的 5 款產(chǎn)品均為智能屏，并在重點(diǎn)產(chǎn)品上推出育兒版、健康版等細(xì)分場景，為不同的人群定制功能。
小米(含紅米)位列第二，份額為 31 %。銷售渠道方面，其京東平臺和線下門店貢獻(xiàn)較大;產(chǎn)品方面，在全屋智能戰(zhàn)略下，小米發(fā)布了兩款搭載 MIUI Home 智能家庭中控系統(tǒng)的家庭屏產(chǎn)品，隨著產(chǎn)品智能家居屬性的增強(qiáng)，帶來了一定增量。
天貓精靈份額為 27%，在 TOP4 品牌中銷量降幅最大。天貓精靈在內(nèi)部的定位從尖刀型產(chǎn)品降級為阿里智能互聯(lián)業(yè)務(wù)的組成部分之一，策略重心也發(fā)生轉(zhuǎn)變，從銷售硬件產(chǎn)品轉(zhuǎn)向開放生態(tài)服務(wù)。產(chǎn)品方面，天貓精靈在當(dāng)年推出了 5 款新品，包括一款平價(jià)產(chǎn)品，兩款高音質(zhì)音箱和兩款屏幕音箱，但百元以下產(chǎn)品仍是其主力。
華為排名第四，份額為 4%。華為繼續(xù)在執(zhí)行高端化的音質(zhì)產(chǎn)品路線，發(fā)布了兩款 Sound 系列新品，在 600 元以上的中高端市場排名第二。但整體市場中的長期低市占率以及背后的高成本，仍然是華為接下來要面對的艱難命題。
四大巨頭在確定市場地位的同時(shí)，也建立起了較高的行業(yè)壁壘。智能音箱市場的新進(jìn)入者持續(xù)減少，甚至陸續(xù)有企業(yè)退出。報(bào)告顯示，中國智能音箱在售品牌從 2020 年的 43 個(gè)減少到了 2022 年的 27 個(gè)。
產(chǎn)品：屏幕之于音箱的必要性迷思
線上數(shù)據(jù)顯示，2022 年屏幕音箱市場份額為 22.3%，較去年下降 1.1 個(gè)百分點(diǎn)。
屏幕在智能音箱市場的滲透率從 2020 年開始，長期維持在 20%-25% 之間波動。一定程度上，這也折射了屏幕之于音箱必要性的迷思。從產(chǎn)品形態(tài)上，屏幕音箱既像小型智能電視，又像平板電腦 ，看似具備強(qiáng)大的綜合能力;從產(chǎn)品體驗(yàn)上，主流帶屏智能音箱的顯示效果、信息量遠(yuǎn)不及電視，在軟件生態(tài)上更無法與平板電腦相比;從使用場景上，疫情后隨著線上教學(xué)的展開，主流廠商曾嘗試探索教育屏，也很快因?qū)W習(xí)平板、學(xué)習(xí)一體機(jī)的崛起而陷入停滯。
2022 年，8 英寸仍然是市場的主流尺寸，在屏幕音箱中的占比達(dá)到 35.0%，但較去年下降 1.7 個(gè)百分點(diǎn);10 英寸及以上產(chǎn)品份額達(dá)到 17.9%，較去年增長 3.6 個(gè)百分點(diǎn)。
全年的平均尺寸為 7.4 英寸。直至年末，市場開始看到更大尺寸的方向可能性。11 月，百度發(fā)布了 15.6 英寸的自由屏。12 月，天貓精靈推出一款配備 21.5 英寸屏幕的歌詞音箱。
產(chǎn)品：高音質(zhì)是確定性的增長點(diǎn)
智能音箱終究開始呈現(xiàn)回歸“音箱”屬性的趨勢，高音質(zhì)成為近年來市場新的增長點(diǎn)。除哈曼卡頓、馬歇爾等傳統(tǒng)音箱廠商外，華為、小米、天貓精靈均展開布局。2022 年在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到 25 個(gè)，年度新品中有 6 款為高音質(zhì)音箱。
企業(yè)的入局和上市產(chǎn)品的增多，開始逐漸拉動市場份額上漲。線上數(shù)據(jù)顯示，2022 年，高音質(zhì)音箱銷量占比達(dá)到 3.7%，較去年上漲 1.5 個(gè)百分點(diǎn)。
預(yù)測：智能音箱的未來在哪里?
疫情防控的放松將對消費(fèi)起到一定的提振作用，但正向的影響最快在明年，甚至是第二季度才能看到。只是核心點(diǎn)在于，智能音箱的客單價(jià)并不高，消費(fèi)環(huán)境回溫對該品類的刺激可能相對有限。更重要的是，在無顛覆性產(chǎn)品變革之前，消費(fèi)者嘗鮮和換新的購買動力依然不足。因此，中國智能音箱行業(yè)仍面臨著較大的發(fā)展壓力。
有一則利好消息，2022 年 11 月 Matter 1.0 發(fā)布，這一涉及插座、門鎖、照明、網(wǎng)關(guān)、應(yīng)用程序等國際標(biāo)準(zhǔn)正式面世，目前已有數(shù)百款設(shè)備獲得認(rèn)證和正在接受認(rèn)證，其中不乏蘋果、谷歌等行業(yè)巨頭，不同廠商的智能設(shè)備正在努力互通互聯(lián)，智能音箱或許具備先發(fā)優(yōu)勢。
市場規(guī)模方面，報(bào)告預(yù)測，2023 年，中國智能音箱市場銷量將達(dá)到 2715 萬臺，同比 2022 年微增 3%。
