位于廣州番禺的星力動漫游戲產業園內，云集著300多家游藝設備生產企業，釣魚機、投籃機、摩托賽車……各種游藝設備讓人眼花繚亂。作為國內的游戲游藝設備集中地，這里擁有國內商用游戲游樂設備外銷市場的大比例占額，是國內動漫游戲研發和外銷主要基地之一，光是研發夾娃娃機的企業就有100多家。

在“雙循環”發展格局下，中國企業和非洲市場正在通過海盜船、摩天輪、翻轉火車以及各種游樂場，聯手打造新的經濟增長點——“歡樂消費”。有企業負責人笑稱：“非洲游樂場的游藝設備被廣東企業承包了。”而一家負責游樂場設計的公司也表示，每年接到非洲的游樂場訂單達到上百個。記者近日對此進行了采訪。

抓住“歡樂消費”機遇：

廣東游藝產業出口海外持續復蘇

朱賀是廣東一家大型游藝設備公司的負責人，該公司是廣東省游戲產業協會的會長單位之一。在公司一樓的展示平臺，他指著一臺定制版釣魚機告訴記者，這一款機子的名字叫“金槍魚”，已獲準在美國銷售，在國外一臺售價達到2萬美元以上。而僅這一款設備的訂單就有300多臺，總價約700萬美元;另外一款名為“速度與激情”的游戲摩托車，價格大約10萬元一臺，在市場上也非常受歡迎。

朱賀介紹，非洲市場的出口大約占公司海外出口額的20%。而2019年是該公司對非洲貿易最火爆的時候，當時公司游藝設備總產值達到10億元，其中約有2億元銷往非洲市場。從今年開始，朱賀明顯感受到海外訂單的復蘇。他邊說邊拿出手機，查看公司的海外訂單情況。“今天又有兩個200萬美元的訂單。預計今年我們的海外市場能達到3.5億元。”

前幾天，幾家游藝公司的負責人告訴朱賀， 從去年12月到今年3月，他們已經把過去3年損失的訂單都補回來了。“今年預計行業銷售額很快可以恢復到疫情前的水平。”

朱賀早在20世紀80年代就來到廣東，他是廣東游藝產業發展壯大的見證者。經過40多年的發展，廣東已經成為中國游藝產業最發達的地區。“廣州是游藝設備的貿易和展銷中心，中山是游藝設備的生產中心。如今廣州和中山的游藝設備占了國內游藝設備的98.7%。”他說。

這些年，朱賀公司的游藝設備先后出口到南非、肯尼亞等十多個非洲國家。在“一帶一路”倡議的推動下，中非交流越來越多，在非洲經商、創業的中國人也越來越多，這也讓廣東游藝設備“出海”到非洲有了橋梁。

朱賀表示，廣東是外貿大省，在廣東和非洲開辦的博覽會也意味著廣東企業成為非洲“歡樂消費”的重要參與方，廣東企業走進非洲恰逢其時。“我們經常開玩笑說，非洲市場上的游藝設備都被廣東企業承包了。”

全產業鏈“出海”：

每年為非洲設計、落地上百個游樂場

如今，廣東游藝企業“出海”非洲不僅是銷售游藝設備，而是全產業鏈都在開拓非洲市場。

中山大象無形環境藝術有限公司總經理劉震告訴記者：“如非洲企業可以獲得關于游藝產業布局和運營的專業培訓，經過專業培訓，當地人就有機會自己開一家戶外游樂場或室內游樂場。這幾年，廣東游藝企業已經擺脫了過去單純向非洲出口游藝設備的路子，而是開始全產業鏈輸出。”

劉震的公司主要從事室內、室外游樂場的設計和落地、施工，是游藝產業鏈條的下游產業。“打個比方，如果非洲某個地方要建一個300畝的游樂園，我們就要先進行相關業態的規劃和空間設計，包括后期施工。”就在今年3月，他們公司專門為阿爾及利亞一家大型游樂場進行了方案設計，并派技術人員前往當地進行施工。目前，該公司一共為20多個國家進行了游樂場規劃設計，其中就包括十多個非洲國家。

劉震介紹，這些年他們公司到非洲建設的游樂場項目大幅增加。在2010年到2018年，他和公司的100多名設計師每年要設計、落地400個游樂場項目，而2012年和2013年更是每年設計600個項目，其中大約一半在國外，非洲國家的項目數量超過100個。“現在我們的游樂場建設已經進入4.0版本了，而非洲國家正在經歷消費升級，他們對游樂場的需求井噴。”

對于劉震提到的全產業鏈轉型，朱賀也表示認同。他說，如今粵企不僅是游藝設備出口，而是帶動“中國創意”和中國文化走出去。同時，游樂場布局與運營也成為粵企為非洲當地企業提供的重要服務內容。“廣東企業和非洲當地企業合作的方式有多種，非洲企業可以單純作為進口商，只進口游藝設備使用;可以作為經銷商，從廣東以較低價格買入游藝設備，然后在當地銷售;也可以作為客戶，由廣東企業出口設備，然后在非洲當地設立游樂場，由雙方共同運營，或者請廣東企業來運營。”

從“廣東制造”到“廣東智造” ：

物美價廉讓廣東游藝設備在非洲吃香 “雙向奔赴”未來可期

朱賀經常赴非洲參加游藝產業展銷會，他說：“這些年非洲經濟發展很快，人們的消費也在升級，當地群眾對旅游休閑娛樂的需求正迅猛增長，我們的游藝設備剛好契合了當地在這個發展階段的需求。”在他看來，廣東企業在開發適合不同經濟水平的游戲娛樂設備和提供系統服務上有著巨大優勢。

第一，廣東有著完備的制造業體系，再復雜的游藝設備都能生產出來。“游藝產業其實是制造業和創意產業的復合體，制造業是根基，游藝設備的核心是芯片研發和集成制造能力。”第二，廣東企業有很強的創新能力。“過去一款游藝設備從設計到最后批量生產可能需要3年，但如今研發周期已經縮短一半，因為中國最優秀的游藝機設計師都集中在廣東。”第三，廣東游藝產業聚集度高，具有成本優勢。

“在游藝設備產業，不論是技術水平還是產業規模上，廣東都是國內領先的。‘廣東制造’的優勢是優質、物美價廉。”朱賀說，這些年他明顯感覺到出口到非洲的游藝設備在升級。“如今廣東出口到非洲的游藝設備基本上都是具有自主知識產權的產品，出口游藝設備的價值也從過去的不到1萬美元每臺(套)增加到動輒3萬美元每臺(套)。”

對于游藝設備從“廣東制造”到“廣東智造”的變化，朱賀體會深刻。他舉例說，早期的籃球游藝機比較簡單，隨著技術的進步，逐漸增加了大屏幕、籃筐左右移動、照片拍攝、微信排名、小程序分享等功能，到后來又增加了福袋、彈幕、聯網競賽等功能。“別小看籃球游藝機的變化，這背后是廣東制造業高質量發展的一個縮影，如果沒有芯片研發支撐，沒有集成組裝技術，這樣的游藝機不可能生產出來。”

廣東另外一家游藝設備制造企業負責人劉海波(化名)也告訴記者，游藝設備的范圍非常廣闊，包括室外游樂園、室內樂園、主題公園、水上樂園設施設備及規劃、設計、施工、主題包裝、裝飾造景等。劉海波的公司生產包括空中單車、碰碰車、海盜船、轉馬等游樂設備。今年1~3月，公司出口到國外的游藝設備銷量有了300%的增長。他告訴記者：“南非正在成為非洲的旅游休閑娛樂中心，不論是建設戶外主題公園還是更新室內游藝設備，廣東企業都在其中獲得了廣闊空間。”

劉海波介紹，如今非洲國家逐漸進入“歡樂消費”爆發的階段，而廣東游藝產業與非洲的空白市場有高度互補性，對于非洲本地企業來說，選擇“廣東制造”也是一種雙贏。他表示，廣東游藝設備的一大優勢就是綜合性價比高。“像同檔次的一些游藝設備，中國出品的價格會比其他國家便宜40%-50%。”

對于廣東游藝產業開拓非洲市場的前景，企業家們都充滿信心。“未來廣東游藝產業全產業鏈深耕非洲大有可為。”劉震說。

不僅是粵企出海，中非之間經貿合作正經歷著“雙向奔赴”。在中國(中山)國際游戲游藝博覽交易會的牽線搭橋下，廣東游藝企業每年都會赴非洲進行游藝產業推介。“能夠在滿足非洲‘歡樂消費’的同時，也讓企業成長壯大，這是最好的結果。”朱賀說。

廣東省游戲產業協會：

廣東游戲游藝產業規模聚集、產業鏈完整

廣東省游戲產業協會相關負責人表示，游戲游藝產業是我國文化旅游產業的重要組成部分，兼具科技創新、文化載體等特性，正不斷為“文化+科技”“文化+旅游”等方面注入強勁動力。接下來，協會將一如既往發揮橋梁紐帶作用，支持配合做好游戲游藝設備內容前置審核工作，助力游戲游藝產業高質量發展。

據該協會介紹，廣東游戲游藝產業在海外發展迅速主要得益于以下因素：

首先，廣東地處得天獨厚的地理位置，為廣東游戲游藝企業提供了便利的海外市場進入通道;其次，廣東游戲游藝產業規模聚集、產業鏈完整，廣東游戲游藝產業規模居全國首位，產值在全國占比持續保持在98%以上。廣東擁有眾多從產品研發、生產、銷售、運營等上下游各個環節的企業，形成了完整的產業鏈，這為廣東游戲游藝企業在海外市場的競爭中提供了更多的資源和優勢。

不僅如此，廣東游戲游藝企業的產品內容和提供的服務多元化，可以滿足各個國家和地區不同的文化和消費需求。廣東企業具備較強的市場敏銳度，積極推動游戲與文旅、體育等產業結合，為其在全球市場中推出具有競爭力的產品提供了重要的支持;此外，廣東游戲游藝產業企業積極地開拓海外市場，不斷尋找機會，積極參加海外展會，在全球范圍內推廣自己的產品，拓展新市場。這種積極性使得廣東游戲游藝企業在全球范圍內能獲得較大知名度。

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