曾幾何時(shí)，新造車(chē)品牌主打的智能網(wǎng)聯(lián)化可以說(shuō)是俘獲消費(fèi)者芳心的一把“萬(wàn)能鑰匙”。但近一段時(shí)間，新造車(chē)品牌的存在感似乎正在逐漸減弱。目前，2023年首月各大車(chē)企銷(xiāo)量數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，除1家新造車(chē)品牌實(shí)現(xiàn)單月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)外，蔚來(lái)汽車(chē)、哪吒汽車(chē)等其余新造車(chē)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)集體“失速”，銷(xiāo)量均呈同比下滑態(tài)勢(shì)。
多家新造車(chē)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)不佳絕非偶然。很多消費(fèi)者對(duì)此發(fā)出疑問(wèn)：新造車(chē)品牌為啥“不香”了?
發(fā)展進(jìn)入瓶頸期
“雖然今年新能源車(chē)失去國(guó)家補(bǔ)貼政策扶持，但考慮到新能源車(chē)整體產(chǎn)品實(shí)力以及消費(fèi)市場(chǎng)接受程度，預(yù)計(jì)2023年新能源車(chē)市場(chǎng)仍然會(huì)保持較快增長(zhǎng)幅度。”近期，多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年新能源車(chē)市場(chǎng)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。
話音剛落，1月新能源車(chē)市場(chǎng)卻并未如人們想象中那般火熱。2月3日，全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)乘聯(lián)會(huì))公布的最新汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，1月，全國(guó)新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量在41萬(wàn)輛左右，環(huán)比下降45%，處于近期乘用車(chē)廠商銷(xiāo)量谷底。顯然，進(jìn)入新的一年，被市場(chǎng)各方寄予厚望的新能源車(chē)開(kāi)局并不順利。
對(duì)此，乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在新能源車(chē)國(guó)家補(bǔ)貼退出后，1月全國(guó)新能源乘用車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)隨即出現(xiàn)調(diào)整，整體來(lái)看處于政策切換后市場(chǎng)適應(yīng)并逐步回暖的關(guān)鍵調(diào)整期。“為應(yīng)對(duì)補(bǔ)貼政策取消，部分新能源車(chē)企于去年底出臺(tái)了限時(shí)保價(jià)方案，一定程度上透支了今年初的新能源車(chē)市場(chǎng)。”崔東樹(shù)分析道。
新能源車(chē)銷(xiāo)量下滑，對(duì)于產(chǎn)品陣容全面電動(dòng)化的新造車(chē)品牌影響首當(dāng)其沖。在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)中，得益于較早的布局優(yōu)勢(shì)，“蔚小理”曾是自主新造車(chē)品牌的代表，其市場(chǎng)表現(xiàn)一定程度上決定著新造車(chē)品牌整體發(fā)展速度。
記者注意到，1月，除理想汽車(chē)單月銷(xiāo)量突破萬(wàn)輛大關(guān)外，蔚來(lái)汽車(chē)和小鵬汽車(chē)均未達(dá)萬(wàn)輛。具體來(lái)看，1月蔚來(lái)汽車(chē)和小鵬汽車(chē)單月交付量分別為8506輛和5218輛，同比分別下降11.9%和59.6%，跌幅均十分明顯。此外，哪吒汽車(chē)、賽力斯、零跑等新造車(chē)品牌也難逃銷(xiāo)量下滑命運(yùn)，有不同程度下降。以零跑汽車(chē)為例，其在1月份的交付量降至了1139輛，同比下滑85.9%，環(huán)比下滑86.6%。一時(shí)間，下滑成為了新造車(chē)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)的主旋律。
在很多人看來(lái)，1月新造車(chē)品牌整體表現(xiàn)不佳，可以歸結(jié)于與補(bǔ)貼政策切換有關(guān)。但實(shí)際上，2022年以來(lái)，新造車(chē)品牌就開(kāi)始出現(xiàn)發(fā)展停滯的跡象。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，新能源車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)93.4%。相比之下，大部分新造車(chē)品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)低于市場(chǎng)平均增速。
2022年，蔚來(lái)汽車(chē)全年銷(xiāo)量為12.25萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)34%;小鵬汽車(chē)全年銷(xiāo)量12.08萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23%;天際汽車(chē)銷(xiāo)量?jī)H為5321輛，市場(chǎng)表現(xiàn)長(zhǎng)期在低位徘徊。其中，小鵬汽車(chē)在2021年獲得新造車(chē)品牌銷(xiāo)量冠軍后，喊出了“2022全年銷(xiāo)量確保完成25萬(wàn)輛”的目標(biāo)，但最終目標(biāo)完成率不及五成。值得一提的是，愛(ài)馳汽車(chē)、創(chuàng)維汽車(chē)、恒大新能源全年銷(xiāo)量均不足千輛。在新能源車(chē)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，多家新造車(chē)品牌逐漸失去了往日的輝煌。
崔東樹(shù)介紹說(shuō)，近兩年，雖然汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于新能源車(chē)國(guó)家補(bǔ)貼退出的結(jié)果早有預(yù)期和準(zhǔn)備，但當(dāng)新能源車(chē)真正步入市場(chǎng)化發(fā)展時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)仍需要有一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程。此外，也與自身原因有較大關(guān)系。
降價(jià)已在路上
“如果您選擇在近期購(gòu)車(chē)，車(chē)輛終端銷(xiāo)售價(jià)格會(huì)比您之前看車(chē)時(shí)價(jià)格更優(yōu)惠，具體價(jià)格我們可以見(jiàn)面再談。”2月4日，蔚來(lái)汽車(chē)北京常營(yíng)天街展示店銷(xiāo)售顧問(wèn)致電《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，分享了旗下車(chē)型最新降價(jià)消息。
與半個(gè)月前記者調(diào)查采訪時(shí)相比，如今同款車(chē)型的優(yōu)惠幅度高達(dá)3萬(wàn)元以上。記者了解到，蔚來(lái)2022款ES8、ES6和EC6車(chē)型即將迎來(lái)全新?lián)Q代，目前還有少量展車(chē)和庫(kù)存車(chē)可供銷(xiāo)售，這部分車(chē)輛可以享受展車(chē)政策，享受1萬(wàn)到4萬(wàn)元不等的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠。
這樣的畫(huà)面在今年初還是另外一番場(chǎng)景。今年1月1日起，受新能源車(chē)國(guó)家補(bǔ)貼退出市場(chǎng)影響，各大車(chē)企掀起了一股漲價(jià)潮。而僅時(shí)隔一個(gè)月不到，多家車(chē)企近期宣布針對(duì)旗下車(chē)型實(shí)施“降價(jià)”方案。這一漲一降之間，映射出新能源車(chē)市場(chǎng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。1月6日，特斯拉宣布國(guó)產(chǎn)車(chē)型全系降價(jià)，其中Model 3和Model Y兩款車(chē)型降至有史以來(lái)的最低價(jià)。在此背景下，多家剛剛宣布漲價(jià)的新造車(chē)品牌陷入了兩難境地。
中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)新能源分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)章弘在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，由于新能源車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，其他主流車(chē)企在技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)表現(xiàn)方面給其帶來(lái)了一定壓力。為了完成既定的年度銷(xiāo)量增幅目標(biāo)，特斯拉選擇在一個(gè)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)降價(jià)，以收獲更好的調(diào)價(jià)效果。
近期，多家車(chē)企紛紛針對(duì)旗下新能源車(chē)型降價(jià)。小鵬汽車(chē)宣布，小鵬汽車(chē)啟動(dòng)G3i、P5、P7的新價(jià)格體系。據(jù)悉，小鵬汽車(chē)此次調(diào)價(jià)整體降幅為2萬(wàn)至3.6萬(wàn)元。其中，小鵬G3i最低售價(jià)從16.89萬(wàn)元降至14.89萬(wàn)元。隨后，賽力斯汽車(chē)宣布，問(wèn)界系列車(chē)型采用全新價(jià)格體系，車(chē)型降價(jià)幅度在2.88萬(wàn)元至3萬(wàn)元之間。此外，零跑汽車(chē)、哪吒汽車(chē)等多家新造車(chē)品牌也推出降價(jià)促銷(xiāo)方案。
那么，降價(jià)真的能挽救新造車(chē)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)嗎?
新鮮感急速下滑
一直以來(lái)，新造車(chē)品牌憑借與生俱來(lái)的智能化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，作為品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)差異化的落腳點(diǎn)，吸引著人們的關(guān)注。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)流傳著這樣的論調(diào)：壓倒傳統(tǒng)車(chē)企的“最后一根稻草”并非新能源，而是智能化。不難看出，智能化在汽車(chē)市場(chǎng)中扮演著何等重要的角色。
伴隨汽車(chē)市場(chǎng)“新四化”轉(zhuǎn)型步伐持續(xù)加快，傳統(tǒng)車(chē)企為了滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求，紛紛加速自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。受此因素影響，傳統(tǒng)車(chē)企正迅速?gòu)浹a(bǔ)在智能化領(lǐng)域的不足，大幅縮小與新造車(chē)品牌之間在產(chǎn)品力方面的差距。從某種意義上而言，如今智能化已不單單是新造車(chē)品牌的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，而是成為了各大車(chē)企的共同特點(diǎn)。
清華大學(xué)車(chē)輛與運(yùn)載學(xué)院教授宋健在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在新能源車(chē)發(fā)展初期，智能網(wǎng)聯(lián)化的出現(xiàn)改變了汽車(chē)的使用功能，給向往體驗(yàn)到科技感和數(shù)字化功能的消費(fèi)群體帶來(lái)前所未有的新鮮感，很多消費(fèi)者愿意為此買(mǎi)單。但隨著時(shí)間推移，智能化逐漸演變?yōu)檐?chē)輛的“標(biāo)配”功能，此前的新鮮感變得習(xí)以為常，新造車(chē)品牌的差異化優(yōu)勢(shì)也會(huì)隨之減弱。
目前汽車(chē)市場(chǎng)上，無(wú)論是售價(jià)5萬(wàn)元以下的微型乘用車(chē)，還是以載物為主要功能的皮卡車(chē)型，均已步入智能化時(shí)代，人們對(duì)于人機(jī)交互的體驗(yàn)早已不陌生。
作為一名新能源車(chē)消費(fèi)者，來(lái)自天津市河西區(qū)的李惟妙對(duì)此深有感觸。她對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示：“因?yàn)槲屹?gòu)買(mǎi)的是一輛傳統(tǒng)車(chē)企生產(chǎn)的微型車(chē)，原本沒(méi)有對(duì)車(chē)輛在網(wǎng)聯(lián)化功能方面寄予太多希望，但車(chē)輛搭載的智能車(chē)機(jī)系統(tǒng)、后駐車(chē)?yán)走_(dá)等智能化功能，完全超出了我的想象。”
此前，不少傳統(tǒng)車(chē)企因缺少智能化領(lǐng)域市場(chǎng)布局，導(dǎo)致產(chǎn)品綜合實(shí)力有所欠缺。而當(dāng)汽車(chē)市場(chǎng)格局悄然發(fā)生變化，如今傳統(tǒng)車(chē)企爭(zhēng)相擁抱智能化，寄希望通過(guò)智能化加速自身電動(dòng)化進(jìn)程。
記者注意到，在1月上市的新車(chē)功能方面，無(wú)論是傳統(tǒng)車(chē)企生產(chǎn)的燃油車(chē)還是新能源車(chē)，都將智能化作為主打賣(mài)點(diǎn)之一，和新造車(chē)品牌并無(wú)太多差異。
而在傳統(tǒng)車(chē)企顯著提升智能化水平的同時(shí)，新造車(chē)品牌的優(yōu)勢(shì)也在隨之減少。宋健認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，智能化絕非某家車(chē)企或新造車(chē)品牌獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)智能化成為汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素，新造車(chē)品牌對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力下降也實(shí)屬正常。當(dāng)人們對(duì)于智能化的新鮮感減弱，新造車(chē)品牌如何尋找到新的差異化優(yōu)勢(shì)，是其能否再次獲得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。
