6 月 8 日消息，蘋果公司在本周一的全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)上發(fā)布了其最新的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯 Vision Pro，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)其未來戰(zhàn)略的熱議。Needham 公司的分析師勞拉?馬丁在周二發(fā)表的一份報(bào)告中重申了她的觀點(diǎn)，認(rèn)為蘋果公司應(yīng)該收購(gòu)?qiáng)蕵肪揞^迪士尼。

馬丁在報(bào)告中寫道：“蘋果公司需要收購(gòu)迪士尼，以促進(jìn) Vision Pro 頭顯的普及。迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃?艾格在舞臺(tái)上大力贊揚(yáng)蘋果公司的 Vision Pro 頭顯，顯示出迪士尼的內(nèi)容和蘋果公司的可穿戴技術(shù)之間有著強(qiáng)大的戰(zhàn)略契合。”

“Vision Pro 頭顯的售價(jià)為 3500 美元，我們預(yù)計(jì)其市場(chǎng)接受度會(huì)比較低。但是，如果蘋果公司收購(gòu)了迪士尼，它的故事創(chuàng)作者就可以為蘋果公司的 Vision Pro 頭顯創(chuàng)造獨(dú)特的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。”分析師補(bǔ)充道。

周一，艾格在蘋果公司的活動(dòng)上宣布了兩家公司之間涉及到 Vision Pro 頭顯的新合作。用戶將能夠通過頭顯觀看來自 Disney + 的電影和電視節(jié)目，以及享受更沉浸式的體育觀看體驗(yàn)。艾格一上臺(tái)發(fā)言，迪士尼的股價(jià)就上漲了 4%。這也引發(fā)了長(zhǎng)期以來關(guān)于兩家公司可能合并的傳言。

馬丁解釋說，獨(dú)家內(nèi)容將是推動(dòng)新頭顯銷售的關(guān)鍵，她引用了史蒂夫?喬布斯如何通過讓音樂公司向他出售單曲來確保 iPod 的普及。“如果沒有內(nèi)容讓人們想要購(gòu)買，沒有人會(huì)買 iPod。”她說，“(虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯)不是一個(gè)大眾化的產(chǎn)品，所以你必須有內(nèi)容讓人們想要使用它。”

馬丁強(qiáng)調(diào)，對(duì)于蘋果公司來說，收購(gòu)迪士尼的好處不僅僅是獲得其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還有其故事創(chuàng)作者。她說，“你不能強(qiáng)迫迪士尼的內(nèi)容制作人做任何事情，除非你擁有他們。”她還否定了僅僅建立合作伙伴關(guān)系就足夠的觀點(diǎn)，因?yàn)榈鲜磕釙?huì)想要保護(hù)其利潤(rùn)和最大化收入。她稱，“蘋果應(yīng)該獨(dú)占迪士尼的內(nèi)容，對(duì)于蘋果公司來說，擁有這些故事創(chuàng)作者，并為 iPhone、iPad 或手表等設(shè)備專門講述故事更有價(jià)值。”

不過，一個(gè)大的問號(hào)是圍繞著迪士尼樂園業(yè)務(wù)，以及監(jiān)管障礙。“我不認(rèn)為蘋果公司想要迪士尼樂園，但我認(rèn)為樂園是一個(gè)很好的獨(dú)立業(yè)務(wù)。私募股權(quán)或其他類型的房地產(chǎn)投資信托或房地產(chǎn)買家會(huì)是一個(gè)合理的選擇。”她說。

在監(jiān)管方面，該分析師表示，這樣規(guī)模的交易并非不可能獲得批準(zhǔn)。她說，“根據(jù)美國(guó)的法律，一個(gè)硬件公司或者說一個(gè)分銷公司擁有一個(gè)內(nèi)容公司并不是反競(jìng)爭(zhēng)的。”并提到了康卡斯特與 NBC 合并的例子，當(dāng)時(shí) NBC 的規(guī)模與迪士尼相當(dāng)，以及亞馬遜在 2021 年以 84.5 億美元(IT之家備注：當(dāng)前約 602.49 億元人民幣)收購(gòu)了米高梅的例子。“監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能會(huì)試圖阻止這筆交易。但一旦進(jìn)入法庭，所有的先例都允許內(nèi)容被分銷商收購(gòu)。”她說。

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