12月5日，奈雪的茶控股有限公司(簡稱：奈雪的茶)發布公告稱，已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司(簡稱：樂樂茶)的投資協議。投資事項完成后，奈雪的茶將持有目標公司43.64%股本權益，即奈雪將成為樂樂茶第一大股東。

據悉，奈雪的茶將在12月7日迎來品牌7周年，“投資樂樂茶”也與“自研自動奶茶機”、“全面使用羅漢果糖”以及“門店數破千”，并稱為奈雪2022年大事件。奈雪的茶、樂樂茶兩者皆為新式茶飲頭部品牌，此次奈雪入股樂樂茶標志著新茶飲行業邁向發展新階段。

奈雪的茶投資金額5.25億元 持股43.64%成樂樂茶最大股東

公告顯示，奈雪的茶此次投資金額為5.25億元。對于此次投資的原因和目的，公告中亦有詳細披露。奈雪的茶認為，樂樂茶作為現制茶飲行業頭部企業之一，尤其在華東區域有較好的品牌實力和消費者認知。此次投資事項也將有助于進一步優化行業競爭環境，降低奈雪的茶未來門店拓展、運營等方面的成本。

2022年，奈雪的茶在投資方面動作頻頻，澳咖、鶴所、茶乙己、怪物困了等項目都曾引發關注。但與此前標的不同，樂樂茶與奈雪同屬新式茶飲，且同為頭部品牌。奈雪方面表示，“我們對于新茶飲行業始終充滿信心，樂樂茶是一個非常優秀的品牌，尤其是在產品力的打造上，我們的理念是一致的。”

據公告顯示，樂樂茶2021年營收約8.7億。樂樂茶首席執行官李明博先生表示，“奈雪的茶作為新茶飲賽道開創者，在門店開發、產品研發和營銷、供應鏈、數字化方面擁有強大實力，我們非常歡迎奈雪的茶成為樂樂茶股東。在奈雪的支持下，未來樂樂茶將進一步夯實產品和運營實力，持續為消費者帶來優質的產品和服務。”

樂樂茶仍將獨立運營 奈雪將在門店拓展、供應鏈、數字化等多方面提供助力

根據公告，投資事項完成后，樂樂茶將成為奈雪的茶的聯營公司，并將繼續維持獨立經營，即樂樂茶仍將保持“品牌不變”、“團隊不變”、“運營不變”。奈雪的茶在門店拓展、供應鏈、數字化與自動化、內部管理等方面的優勢將賦能樂樂茶，幫助樂樂茶進一步取得增長。

記者了解到，樂樂茶早在2019年4月獲得祥峰資本領投的Pre-A輪融資時曾表示，會將資金重點用于加強供應鏈體系和數據化體系建設。而此次交易后，作為行業內首個自研并規模化應用數字化系統及硬件的奈雪，無疑將為樂樂茶提供強大助力。

專家觀點：新茶飲行業今年最大投資，為行業注入“強心劑”

縱觀新式茶飲大盤，行業仍在向好發展。CCFA數據顯示，預計2021-2023年行業復合增速高位段可達20%，2023年新茶飲市場收入有望達到1428億元。

灼識咨詢研究表明，預計未來五年中國新式茶飲店市場規模仍將高速增長。以中國新式茶飲店的所有產品(包括現制茶飲及交叉銷售產品)的零售消費價值計，預計從2015年的249億元增長至2020年的725億元，并預計于2025年達到2,326億元，年均復合增長達到26.2%。

業內人士認為行業正在邁入長期主義階段，逐步邁向強者恒強的“洗牌期”，而“強強聯合”則更能放大品牌勢能。“此次奈雪的茶投資樂樂茶，是行業今年最‘重量級’投資，這是茶飲頭部軍團的重塑整合，兩大品牌的優勢互補強強聯合或將極大改變茶飲行業的格局。”行業專家表示，隨著精準防疫政策不斷落實，餐飲消費行業將迎來強勢復蘇，此時奈雪投資樂樂茶的消息對于整個行業來說無疑是一劑有效的“強心劑”，新茶飲行業有望迎來快速發展的新階段。

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