2月26日，淘寶發布首批百億數字化產業帶，共計23條覆蓋廣東、浙江、江蘇、福建等4省12市。服飾、美妝、數碼家電、家裝百貨等多個行業，正借著新消費風口，走入供需數字化、廠貨品牌化，傳統產業凸顯集群新效應，也讓疫情之下的諸多中國制造，在應對逆全球多了一副鎧甲。同日，擅長打造“爆品”的聚劃算，宣布今年將推出專屬陣地，聯動地方政府進行全年度專項補貼，推出打造產地新品牌營銷引擎等多項利好政策，全鏈路助力產業帶品牌晉級。據了解，此次百億數字化產業帶，系從淘寶、天貓、1688上交易規模超過百億元的產業集群中，根據生產供應智能化、品牌化等發展指標遴選而出，無懸念密集分布于數字經濟活躍的珠三角、長三角。
其中，廣東，以其強大的制造業基礎和商貿優勢，收獲10條的淘寶百億數字產業帶；除了廣州美妝、深圳數碼、佛山家裝等大眾熟悉產業集群外，汕頭內衣、廣州包裝、深圳家用電器等亦表現出快速的規模化數字發展。
值得關注的是，廣州、深圳兩地的服裝、美妝產業集群出現并駕齊驅局面，同列數字化百億榜；深圳數碼電腦、廣州女裝、佛山家具等，單單是交易額一項就十分搶眼，電商表現全國遙遙領先。
長三角地區，浙江、江蘇招牌產業發展快速，且呈現覆蓋更廣、更多樣化的特色。杭州、金華、蘇州誕生三個百億數字化服裝產業帶，綜合實力直擊珠三角；浙江金華一地出現5個百億數字化產業帶。
此外，辦公文化類、南通家紡、溫州鞋靴、金華運動戶外一系列傳統產業觸網后也快速邁入數字化百億圈。以金華運動戶外產業帶為例，在淘寶天貓等平臺助推下，永康至少上千家鋰電鉆傳統企業成為時尚筋膜槍的生產者，puko品牌負責人應見寶表示，依托外貿和天貓內銷雙通道，2019年賣了1000多萬，2020年銷售額是5000多萬，2021年預計能賣到1個億。
“耀眼的百億，是產業帶在互聯網時代，在新消費的風口下，在平臺上打開數字化步伐的寫照。”對此，數字經濟智庫高級研究員翁一分析道，數據背后更重要的意義是，廣泛的產業帶在阿里巴巴平臺上重新構建了產銷關系，實現了更加精準的供應鏈整合、更高效的生產模式、創造了消費新供給，帶領本土制造走入品牌化時代，從而讓整個產業集群產生新動能、新效應，包括新就業，實現資源要素的高效配置和經濟社會的高效協同，最終形成全要素、全產業鏈、全價值鏈的全面鏈接。可以說，百億產業帶系阿里巴巴平臺近年來圍繞數字產業化和產業數字化的重要舉措之一。2月3日，中國互聯網絡信息中心發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》稱，我國網民規模達9.89億，近十億網民構成了全球最大的數字社會。
在巨大的“數字紅利”面前，各地政府都在積極探索“加快數字化發展”。如，廣州市工業和信息化局于去年7月便發布計劃，要以工業互聯網平臺賦能傳統產業轉型升級，推動傳統產業集群向數字化產業集群轉型。
在政策鼓勵下，產業帶工廠、品牌商家、服務機構各方力量在互聯網平臺助推下劇烈交融，從研發、設計到生產，從營銷、倉儲到物流乃至金融方方面面正在發生改變。
淘寶百億產業帶上，數字化平臺帶動的生態變化尤其明顯。已第三次參加天貓品類創新項目的面料商鐘章偉對此深有體會。其向記者介紹，在過去很長時間里，面料生產和服飾商家生產各自跑，面料一般需要提前兩年開發，服飾創新速度往往被面料卡住。
從2019年底開始，鐘章偉任職的北江智聯紡織股份有限公司，通過天貓搭臺和服飾品牌同時拿到消費趨勢數據，成功與40多家服飾品牌展開合作，2020年夏天一起打造出“冰淇淋”涼感牛仔褲，冬天再度合作科技自發熱升溫小腳褲，都在天貓賣得極好，同時公司還延伸提供服裝生產等業務。鐘章偉感嘆：“這樣供應鏈整合很贊，和客戶一起站在消費場景里，黑科技面料推廣效果確實好。”
供需正在快速數字化。杭州服飾產業帶品牌方劉歡感受到的是，這幾年的生產變得更快、更好、更智能了：“原來一款針織面料的衣服，從備料到生產，再到上線至少需要30天的時間，現在7天是對一家服裝加工廠的基本要求。”
劉歡所在的男裝品牌Lilbetter，是2011年上線天貓，定位潮流服飾。隨著線上消費者對新款的要求近乎苛刻，上新周期從3個月變成1個月再到10天。劉歡介紹，與上新速度齊頭并進的是背后工廠生產的變革，形成的“以銷定產”、“小單快返”的模式，行業平均庫存率從30%下降到10%以內，0庫存的工廠也有。
供應鏈靈活了，生產提速了，高性價比、個性化的廠貨走入千家萬戶。產業帶集群新效應愈發彰顯，行業按需生產競爭實現差異化；數字化平臺讓產業日趨平臺化，連傳統賣場都上線了新零售技術，帶著一眾品牌工廠一起開始線上線下雙腿跑；日益堅實的基礎設施建設延展打破產業和地域邊界和協作方式，帶動產業內部的分工、人才結構都不同往昔。
雪瑪麗美妝工廠開工備貨
不過，在一切變化中，讓各地產業帶最有成就感的，大概還是一個個品牌崛起。廣州美妝產業帶，埋藏著大量雖然有一流制造工藝但缺乏品牌知名度的中小企業。而這幾年，他們循著完美日記、滋色的足跡，開始嘗試通過天貓來搭建品牌通路。廣州美妝公司雪瑪麗，在2016年還在為生產的修眉刀銷路發愁，第一次試著在天貓開店后，人性化的設計和過硬的刀片質量，迅速成為年輕人熱捧的爆款。修眉刀打開了銷路，雪瑪麗一舉成為行業熱門品牌，工廠訂單包括代工需求紛至沓來，工廠生產每年數倍增長。
在產業帶數字化升級里，越來越多的廠貨，從“貼牌”到“白牌”，開啟“品牌”化時代，一批國貨與新銳品牌快速崛起。美業大數據服務平臺美業顏究院最新報告顯示，珂拉琪、aoeo、完子心選等廣東美妝新銳品牌，在2020年的電商銷售增長速度遠超行業大盤，成長十分穩健。
