近年來，我國體育消費增長的背后，折射出產業升級新活力，在體育消費形態和渠道多元化發展的當下，打造一個全渠道、全面連接的智慧體育市場是時代之需，也是人民日益增長的美好生活所需。與此同時，隨著各類社交平臺大量相關話題的快速傳播，國內掀起了體育圈話題的新高潮。在此背景下，體育資訊類產品借勢迎來迅猛發展的勢頭。

行業相對垂直，發展前景明晰，但從業者如何在這廣闊的市場空間里找到屬于自己的用戶群體？某體育資訊從業者（下稱“某球體育”）與海納嗨數的實踐也許能給出部分答案。

某球體育成立于2022年，乘著北京冬奧會成功舉辦的東風，致力于整合社會多方力量助力中國體育產業蓬勃發展。成立之初，某球體育的外部流量聚集在web端，2023年開始布局移動端應用，有了不同觸達用戶的途徑，便有了數據打通的強烈需求，某球體育與海納嗨數也順勢“走”到一起。值得一提的是，當前數據對于提高生產力的乘數作用不斷凸顯，也已成為推動經濟社會發展的關鍵生產要素，某球體育重視發揮數據要素作用，對其未來發展亦有所裨益。

Part 01

以數據為源點

結合業務特點，海納嗨數為某球體育定制了符合其實際需求的埋點方案，實現用戶實時行為數據的采集。不同域的數據接入后，海納嗨數通過ID-Mapping技術，將來自各個業務端、客戶端的用戶數據進行關聯，建立統一的數據檔案，破解由于數據的格式、標識各不相同導致的數據接進來用不起來的難題。

同時，某球體育還在初期發展階段，用戶埋點數據一方面在不斷累積，另一方面，第二大強需求也清晰可見——用戶渠道來源分析。

對于發展初期的企業，一般都有投放引流的需求，某球體育也不例外，但多樣化的渠道彼此獨立，哪里的投放效果好哪里不好？如何平衡預算？如何在眼花繚亂的數據里找到一目了然的答案？

海納嗨數給出了簡潔的解題思路——

將所有投放渠道的數據匯聚在一起，集中對各個投放平臺的效果，做最直觀的分析對比。

嗨數分析云demo：渠道來源分析

簡單來說，就是只要某球體育定義出想要了解的指標內容，嗨數都可以通過各種分析模型的應用展示出來，一眼看出哪個渠道來的客戶數量更多，質量更好，為有針對性的精準投放提供數據依據。

客戶想要什么樣的分析，嗨數就給什么樣的分析。

Part 02

以數據為驅動

目前，某球體育的App功能包含傳統體育產業資訊、賽事預告等版塊。依托針對性的體育行業資訊，力圖通過即時推送、覆蓋度廣、比賽數據全等優勢吸引用戶，但市面上體育資訊類的產品層出不窮，如何在激烈的競爭中保持競爭力？產品功能是需要多點開花還是深度聚焦，仍需要某球體育更深層次的用戶洞察。

比如對各投放渠道引流進來的用戶質量評估，用戶活躍度、留存情況等。

嗨數分析云demo：活躍用戶分析

嗨數分析云demo：留存用戶分析

再如用戶路徑分析，可以從多個角度展開，如對用戶行為、頁面訪問等進行分析，還可以結合用戶屬性和來源等因素，深入挖掘用戶行為和需求，從而為提升用戶體驗和提高轉化率提供有力依據。

嗨數分析云demo：用戶使用路徑分析

嗨數分析云demo：用戶使用路徑分析

再如對于業務流程中的問題，比如用戶流失，可以用漏斗模型找出流程中的泄漏點，圈選出流失的用戶，再結合路徑分析去了解流失用戶的去向，判斷流失原因，進而挽回用戶，促進用戶增長。

體育正在成為人們生活中不可或缺的一部分。2021年，我國體育產業總規模首次突破3萬億元，按照“十四五”規劃，到2025年將突破5萬億元。某球體育作為這個巨大產業鏈上的小小一分子，還有著很廣闊的成長空間。未來，海納嗨數將持續以數據為驅動，輸出更多數字化解決方案，助力其用戶規模增長，在體育產業的一片錦繡中開出繁花。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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