今年以來(lái)，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正愈發(fā)激烈。從大幅降價(jià)、到瘋狂補(bǔ)貼，再到新品迸發(fā)……各車(chē)企卷配置，卷服務(wù)，卷價(jià)格，卷新品，硝煙味十足。當(dāng)一眾車(chē)企“卷”出新高度的同時(shí)，越來(lái)越多汽車(chē)品牌卻離消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，走入了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的窠臼。
在這樣的環(huán)境下，車(chē)企該如何破局?
北汽新能源的“場(chǎng)景化造車(chē)”理念，給了行業(yè)更多啟示。這是一套全新的戰(zhàn)略思路，以用戶(hù)需求為中心，以產(chǎn)品服務(wù)場(chǎng)景化為手段，持續(xù)為用戶(hù)創(chuàng)造全場(chǎng)景體驗(yàn)和全生命周期價(jià)值。在產(chǎn)品端，北汽新能源旗下極狐汽車(chē)迎來(lái)產(chǎn)品爆發(fā)之年，在上市了首款親子智能車(chē)考拉之后，又在近期推出了極狐阿爾法T5，搶占年輕用戶(hù)市場(chǎng)。該款車(chē)型預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)今年年底上市。
根據(jù)計(jì)劃，代表北汽新能源“場(chǎng)景化造車(chē)”理念的新一款性能級(jí)轎跑將在2024年上海車(chē)展上市，而伴隨著與華為的深度合作，定位行政級(jí)豪華的C級(jí)轎車(chē)也終將在2024年落地。可以預(yù)想的是，北汽新能源的產(chǎn)品矩陣將更加完善，一場(chǎng)面向未來(lái)的“場(chǎng)景”之戰(zhàn)也正式打響。
家庭全能車(chē)來(lái)臨，極狐產(chǎn)品加速煥新
今年的廣州車(chē)展上，在200余款亮相展車(chē)中，有一款造型時(shí)尚、性能全面的家庭用車(chē)引發(fā)熱議。這就是北汽新能源發(fā)布的全新車(chē)型——極狐阿爾法T5。
定位為“全優(yōu)生超能純電SUV”的極狐阿爾法T5，同樣延續(xù)北汽新能源場(chǎng)景化造車(chē)?yán)砟睿瑢?zhuān)為都市年輕家庭設(shè)計(jì)。極狐阿爾法T5融入了極狐對(duì)新時(shí)代都市年輕家庭用戶(hù)需求的深刻洞察，在六個(gè)維度做到了同級(jí)領(lǐng)先：空間利用率在同級(jí)第一，安全防護(hù)在行業(yè)中第一，健康標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)第一，風(fēng)阻系數(shù)在國(guó)內(nèi)純電SUV中排名第一，編程座艙在同級(jí)車(chē)中“唯一”，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)在同級(jí)第一，可以說(shuō)是全能、全優(yōu)沒(méi)有短板的“六邊形戰(zhàn)士”。
今年年末，極狐阿爾法T5將正式上市，都市年輕家庭用車(chē)場(chǎng)景需求空白被填補(bǔ)，加之之前的極狐阿爾法S/T森林版打造出都市人群的“第三空間”，極狐考拉成為寶媽最青睞的智能親子車(chē)，極狐汽車(chē)產(chǎn)品矩陣趨于完善，組成最強(qiáng)“場(chǎng)景化造車(chē)”車(chē)型矩陣。極狐汽車(chē)場(chǎng)景化造車(chē)的路線已越發(fā)清晰。
深刻洞察用戶(hù)需求，開(kāi)辟親子出行新賽道
今年9月20日定位為“全球首款智能親子車(chē)”的極狐考拉重磅上市，僅僅一個(gè)月訂單就突破5000輛。
作為極狐品牌第一款以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的車(chē)型，極狐考拉團(tuán)隊(duì)經(jīng)在與5000多個(gè)家庭用戶(hù)緊密互動(dòng)，系統(tǒng)梳理出了親子出行過(guò)程中會(huì)遇到的場(chǎng)景，列出了200多個(gè)痛點(diǎn)心愿清單逐項(xiàng)解決，最終打造出了全球首款智能親子車(chē)考拉。狐汽車(chē)考拉也是行業(yè)里首個(gè)獲“母嬰友好型汽車(chē)”五星權(quán)威認(rèn)證的車(chē)型，首創(chuàng)的母嬰級(jí)健康座艙，為寶寶打造出可以“健康呼吸”的“純凈兒童房”，全力滿足寶爸寶媽對(duì)家庭出行生活和駕駛平衡的需求，開(kāi)創(chuàng)親子出行市場(chǎng)新格局。
狐汽車(chē)考拉也是行業(yè)里首個(gè)獲“母嬰友好型汽車(chē)”五星權(quán)威認(rèn)證的車(chē)型，首創(chuàng)的母嬰級(jí)健康座艙，為寶寶打造出可以“健康呼吸”的“純凈兒童房”。極狐考拉還聯(lián)合中科院開(kāi)發(fā)了非銀離子有機(jī)抗菌劑，細(xì)菌病毒消殺達(dá)到99.99%以上;定制的無(wú)汞紫外線消殺燈，15分鐘即可實(shí)現(xiàn)醫(yī)療級(jí)消殺效果，座艙抗菌率和抗病毒率都達(dá)到99.99%以上。
在內(nèi)卷的如此厲害的汽車(chē)市場(chǎng)，對(duì)某一特定人群打造專(zhuān)屬車(chē)型是一個(gè)非常好的突破點(diǎn)，極狐考拉在深度考慮寶媽和親子出行的痛點(diǎn)后，打造覆蓋從上車(chē)到下車(chē)的全場(chǎng)景體驗(yàn)，并以新品類(lèi)的形式帶來(lái)了親子出行的系統(tǒng)解決方案，可以說(shuō)以一己之力開(kāi)辟了場(chǎng)景化造車(chē)新賽道。
極致洞察，細(xì)分市場(chǎng)需求不再是痛點(diǎn)
“場(chǎng)景化造車(chē)”之所以能如此快速地受到市場(chǎng)認(rèn)可，是因?yàn)楸逼履茉淳珳?zhǔn)洞察到，中國(guó)新能源汽車(chē)的焦點(diǎn)正從物理屬性向情感屬性轉(zhuǎn)移，一款車(chē)型的成功，不僅要有同級(jí)領(lǐng)先的整車(chē)配置，更需要和用戶(hù)建立起緊密的情感聯(lián)系。
作為行業(yè)中首家大力投入研究場(chǎng)景、目標(biāo)人群和技術(shù)方案銜接的車(chē)企，北汽新能有效發(fā)揮了造車(chē)沉淀和技術(shù)積累優(yōu)勢(shì)，并建立了對(duì)用戶(hù)需求的深刻認(rèn)知。借助這重優(yōu)勢(shì)，北汽新能源在阿爾法S和阿爾法T的基礎(chǔ)上迭代更新，陸續(xù)推出了極狐阿爾法S森林版、極狐阿爾法T森林版，以及剛剛推出的極狐阿爾法T5，進(jìn)一步下沉細(xì)分市場(chǎng)。隨著極狐汽車(chē)新品推出加速，意味著北汽新能源傾力打造的極狐汽車(chē)，已經(jīng)從單品作戰(zhàn)向軍團(tuán)作戰(zhàn)邁進(jìn)。未來(lái)，北汽新能源“場(chǎng)景化造車(chē)”車(chē)型矩陣將不斷壯大，從而滿足市場(chǎng)多元化需求。
新車(chē)型的陸續(xù)發(fā)布，展現(xiàn)了北汽新能源在激烈的新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的技術(shù)累積和品牌價(jià)值，驗(yàn)證了其對(duì)市場(chǎng)洞察的精準(zhǔn)眼光。隨著產(chǎn)品譜系的不斷豐富和完善，疊加用戶(hù)口碑的不斷積累，北汽新能源的整體競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步得到增強(qiáng)，而在產(chǎn)品端的發(fā)力以及空白市場(chǎng)的補(bǔ)齊，無(wú)疑將持續(xù)賦能北汽新能源整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
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