經(jīng)歷三年疫情，中國(guó)年輕人對(duì)健康的重視程度不斷攀升，重視身體健康的同時(shí)更追求心理健康，擁有精神的幸福與富足感。“儀式感”成為當(dāng)下年輕人生活期待的關(guān)鍵詞，《2022抖音年輕人觀察報(bào)告》最具儀式感的行為收集中，“把家里布置得很溫馨”排名第二。在居家裝飾營(yíng)造幸福氛圍過(guò)程中，香薰的使用率不斷提高，越來(lái)越多年輕人熱衷使用香薰來(lái)提升生活品質(zhì)，增加生活儀式感。《香薰品類消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，近三年天貓平臺(tái)香薰蠟燭以480%+的銷售數(shù)據(jù)迅速增長(zhǎng)，中國(guó)香薰市場(chǎng)潛力巨大。
另一方面，疫情之后中國(guó)消費(fèi)者的文化自信普遍提高，對(duì)本土品牌好感度不斷提升，這推動(dòng)了中國(guó)本土香薰品牌的發(fā)展，中式香味廣受歡迎。黨的二十大提出“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”的重大任務(wù)，高度重視文化工作；兔年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以“春晚+非遺”模式讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以大眾喜聞樂(lè)見的方式有效傳播，同時(shí)通過(guò)戶外大屏、院線銀幕等不同媒介，首次實(shí)現(xiàn)了“全球千屏”。可見，從政府到大眾，都在用不同方式去支持和傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。新晉國(guó)產(chǎn)品牌「蘭因」，應(yīng)運(yùn)而生。它跳脫于時(shí)下流行的極簡(jiǎn)主義現(xiàn)代美學(xué)，立足中國(guó)古典文化，建立品牌差異化發(fā)展。從各種代表東方美學(xué)的文化符號(hào)中汲取靈感，打造獨(dú)具東方文化特色的產(chǎn)品，「蘭因」開啟了傳遞東方文化之美的香薰之路。
志同道合，打造美好前因
「蘭因」，作為根植于文化名城杭州的國(guó)產(chǎn)香薰品牌，由四位熱愛中國(guó)傳統(tǒng)文化和香薰產(chǎn)品的95后創(chuàng)立。他們?cè)诮佑|眾多海外品牌后發(fā)現(xiàn)，聞名遐邇深受追捧的香薰品牌有一個(gè)共性，重視文化和藝術(shù)的融合，香薰不只是個(gè)性彰顯的標(biāo)簽，也是文化傳播的載體。
作為創(chuàng)始人之一的邵女士，生活中很喜歡收集各類香薰蠟燭，加之豐富的繪畫藝術(shù)學(xué)習(xí)經(jīng)歷，讓她對(duì)香薰蠟燭的外觀和設(shè)計(jì)美學(xué)更加關(guān)注。她發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的香薰品牌都在傳播本土文化，而在香薰賽道上鮮有聞名海外的中國(guó)品牌。“當(dāng)下年輕人很喜歡香薰品牌，但購(gòu)買的都是海外牌子。如果有一款凸顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的香薰蠟燭，以年輕人喜歡的方式去傳播中國(guó)文化，是一件很有意義的事。”她將這個(gè)構(gòu)想分享給了從事電影、廣告制片多年的好友。邵女士的好友是一位中國(guó)傳統(tǒng)文化深度愛好者，立志于為推廣更多中國(guó)傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)自己的一份力量，與她不謀而合，開啟了「蘭因」創(chuàng)業(yè)之路。
另外兩位合伙人，都曾留學(xué)美國(guó)，從事金融貿(mào)易相關(guān)行業(yè)，但一直想有一份屬于自己的事業(yè)。領(lǐng)略過(guò)東西方不同文化之美的他們，很認(rèn)可「蘭因」的品牌構(gòu)想，“蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化的器皿，蠟燭和中國(guó)特色的茶香，結(jié)合新生代的香薰概念消費(fèi)品，符合當(dāng)下年輕人個(gè)性化的消費(fèi)觀，我認(rèn)為這是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。”
面對(duì)香薰市場(chǎng)的巨大潛力和中國(guó)香薰品牌的挑戰(zhàn)，四位95后找到了發(fā)展自己事業(yè)和興趣的機(jī)會(huì)點(diǎn)。他們希望用當(dāng)下年輕人歡迎的產(chǎn)品，以年輕人熱衷的方式，去傳播中國(guó)文化，實(shí)現(xiàn)品牌與文化的共贏，興趣與事業(yè)的共贏。
「蘭因」，便是在這樣的初衷之下產(chǎn)生的。它取自佛經(jīng)，意為美好前因，展現(xiàn)的是一種美好的結(jié)合。四位合伙人志同道合，將興趣與事業(yè)結(jié)合開啟有美好前因的創(chuàng)業(yè)之路，他們希望將這個(gè)初衷傳遞給消費(fèi)者，感受美好的事物，品味美好的結(jié)合。
「蘭因 探索東方美的不同可能」品牌主張?jiān)谛履曛H全面上線，日前蘭因品牌已正式入駐上海黃浦區(qū)SOHO復(fù)興廣場(chǎng) MUR MUR MOON 高端時(shí)尚買手店。四位合伙人希望通過(guò)「蘭因」品牌的打造，去探索東方美的不同可能，打造中國(guó)香薰品牌，讓中國(guó)文化被更多人了解。
茶香與紫砂，共話東方文化之美
茶香與紫砂的美好結(jié)合，是此次「蘭因」新品的最大亮點(diǎn)，也是「蘭因」將中國(guó)文化傳播進(jìn)行到底，探索東方美的重要表現(xiàn)。紫砂是中國(guó)傳統(tǒng)茶文化中的絕佳載物，承載著濃厚的中國(guó)歷史文化，也是最能將茶香發(fā)揮到極致的盛器之一。「蘭因」合伙人受到紫砂煮茶的傳統(tǒng)習(xí)俗啟發(fā)，將紫砂運(yùn)用于香薰蠟燭，傳承茶香配紫砂的傳統(tǒng)。
「蘭因」攜手中國(guó)藝術(shù)研究院紫砂研究院，推出第一套產(chǎn)品——茶·紫砂系列香薰蠟燭，選用春季珍品茶種精油作為香薰原料，分別為「明前龍井」、「九曲紅梅」和「白毫銀針」，寓意品牌傳承東方文化與香氣的美好愿景由此之始。在紫砂搭配上，「蘭因」深度結(jié)合三種茶香的不同風(fēng)味，「明前龍井」配綠泥紫砂，綠意盎然盡顯自然之風(fēng)；「九曲紅梅」配紅泥紫砂，渾然一色實(shí)現(xiàn)茶泥一體；「白毫銀針」配白泥紫砂，如霜似雪打造淺封綠痕。
除此之外，「蘭因」將東方美學(xué)與環(huán)保行動(dòng)有效結(jié)合，每款茶·紫砂系列香薰蠟燭均支持替換芯，紫砂盛器能可持續(xù)利用，保證品質(zhì)和儀式感的同時(shí)，賦予生活可持續(xù)意義，滿足中國(guó)年輕消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求。
較于當(dāng)下中式香薰產(chǎn)品側(cè)重現(xiàn)代美學(xué)極簡(jiǎn)風(fēng)展現(xiàn)，「蘭因」專注于中國(guó)古典美學(xué)研究，將刻在中國(guó)人骨子里的文化認(rèn)知熔鑄進(jìn)產(chǎn)品里，賦予了東方文化新的當(dāng)代生命力。從香薰蠟燭出發(fā)，「蘭因」將持續(xù)致力于中國(guó)東方美的探索之路，打造系列居家生活相關(guān)的文化衍生品，傳遞中國(guó)獨(dú)具特色的東方美。
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