導語:IDC最新報告顯示,2022年中國投影機市場總出貨量505萬臺,同比增長7.4%。銷售額198.5億元人民幣,同比下降7.4%。出貨量Top5中,極米、愛普生、堅果市場占有率均出現下滑情況,而峰米、當貝均有所提升。
一、家用投影市場蘊藏巨大潛力,當貝市場出貨量增速第一
隨著新中產人群及租房人群規模的不斷擴大,為智能投影市場提供了廣闊的“藍海空間”。憑借大屏沉浸式體驗、可以移動攜帶的便利性等特點,投影儀深受年輕消費者的青睞,與掃地機器人、折疊屏手機一起被稱為年輕人的“新三大件”。
市場格局:投影市場“量增額降”,無智能不投影正在成為共識
根據權威調研機構IDC發布的報告顯示:2022年中國投影機市場總出貨量505萬臺,同比增長7.4%;銷售額198.5億元人民幣,同比下降7.4%。其中,智能投影機市場(搭載有OS操作系統的投影機設備)出貨量為377.5萬臺,同比增長15.2%。IDC預計,2023年中國投影機市場銷量有望超過557萬臺,同比增長10.3%,至2027年投影機市場復合增長率仍將超過18%。
消費市場方面,2022家用投影機出貨量416.2萬臺,同比增長19.5%。銷售額超出135.4億元,同比增長8.8%。其中智能家用投影機市場(搭載有OS操作系統的投影機設備)出貨量為405萬臺,同比增長21.1%。
商用市場方面,2022年商用投影機出貨量88.8萬臺,同比下降27.1%。銷售額63億元,同比減少29.9%。其中商用智能投影機市場(搭載有OS操作系統的投影機設備)出貨量為23萬臺,同比下降8%。
從上面信息中我們可以看出3點:其一,上半年整個投影市場出現“量增額降”,其中相比消費市場的量額大增,商用市場則是量額齊跌;其二,智能投影成為整個投影市場的最大支柱體,占比約75%,同時還保持著15個點的高增長,可以說無智能不投影正在成為“行業共識”;其三,IDC對2023年的全年依然樂觀,預計銷量達到557萬,這也預示著投影市場充滿期待。
品牌格局:頭部優勢聚集,當貝出貨量增速第一
智能和家用投影成為整個投影市場的“主體”,也導致2022年國內投影市場TOP5榜單中形成了本土智能投影品牌在全面主導的局面。2022年整體投影機市場出貨量前5名的廠商為極米(19%)、愛普生(7%)、堅果(7%)、峰米(6%)和當貝(6%),合計市場份額超過45%。
對比2021年數據極米(21.2%)、愛普生(8.4%)、堅果(7.5%)峰米(3.5%)、當貝(3.0%)發現:極米、愛普生、堅果市場占有率均出現下滑情況,峰米、當貝均有所提升,其中當貝提升幅度最大,提升3%,增長速度第一。
與極米相比,當貝可以說是智能投影領域的一匹黑馬,2022年1月,當貝銷售額超過堅果拿到第二(極米、當貝、堅果,市場份額分別達38.5%、11.3%、9.4%。),從初出茅廬切入智能投影領域到成為行業第二,當貝僅僅用了3年的時間。當貝主打中高端價位投影儀,平均售價超4500左右,處于行業平均售價第一名,隨著2023年初開售的入門款當貝D5X發布,當貝有希望在本年度進一步提高市場占有率。
二、搶占激光、4K細分領域,當貝拿下中長焦激光投影第一
隨著消費者收入水平的提升以及消費需求的升級,消費者們愈發看重智能投影產品的質量和性能,并且愿意為高質量的智能投影產品支出。
細分領域:投影后半場,激光與4K成必爭地
IDC數據顯示,2022年激光家用投影機出貨量為40.1萬臺,同比增長44%;4K投影機市場出貨量為37.7萬臺,同比增長達到了115%。其中,激光投影儀和4K投影儀都屬于中高端產品,可見投影儀后半場開始比拼4K畫質與高亮度。
搶占賽道:當貝拿下中長焦激光投影第一
智能投影的增長快車道越行越穩“高端高亮”或將成為家用投影用戶換新的重要考慮因素;而搶占激光、4K投影先機的當貝投影,成功晉升為國內家用智能投影市場的黑馬。
當貝布局“LED+激光”雙線業務,主打“高端高亮”策略;21年率先在家用智能投影產品中引入激光光源,推出了3200ANSI流明的X3,22年再次升級推出集高亮與4K于一身的當貝X3 Pro,這讓當貝在眾多家用投影產品中快速脫穎而出,實現飛躍式成長。
據洛圖科技數據顯示,2022年在中國家用激光投影市場中,TOP3品牌分別為海信、峰米、當貝,出貨量的合計份額為79.4%;其中當貝市場份額接近20%,除主力機型X3系列外,第4季度推出的激光超短焦U1也快速上量。而在激光中長焦技術方面,當貝依托X3系列,更是位列第一,搶占該市場46%的份額。
三、智能投影后半場,下一個突破口在哪?
22年家用投影市場的量額大增,商用市場則是量額齊跌。是否在預示一個信號:投影廠商要想“立足”行業那就是積極擁抱家用和智能或將是未來投影市場的一個戰略方向。
隨著智能投影領域進入下半場,盡管智能投影呈現出如火如荼的發展態勢,但不可否認的是智能投影這塊蛋糕并沒有那么好分,未來投影產品的性能、場景、用戶體驗等方面,都將成為各路玩家競爭的焦點。
有業內人士分析指出:如何繼續把蛋糕做大,是投影儀品牌們亟需回答的問題,例如可以切入居家健身、游戲等年輕人熱衷的細分使用場景;讓操作系統更加簡單便利。
至于智能投影行業的未來格局是由當前頭部企業依舊保持領先地位,還是后起之秀奮起直追實現彎道超車尚未可知,時間會驗證一切。
對此,當貝將基于對用戶日常生活習慣、使用場景的洞察和體悟,不斷進行技術創新,給用戶帶來了更加智慧易用的產品,推動整個投影市場未來的發展方向。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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