2022卡塔爾世界杯正式落下大幕。綠茵場上，各國球員奮勇拼搏爭奪足壇最高榮譽，梅西攜阿根廷隊最終捧得大力神杯。而在賽場之外，各大品牌也在世界杯期間強勢出擊巧妙布局，試圖借勢四年一度的足球盛宴，占領體育營銷高地，以增強品牌影響力和美譽度。

作為塞爾維亞國家足球隊的官方贊助商，中國智能投影品牌當貝也開啟了“征戰”卡塔爾世界杯之旅，讓中國投影品牌站上世界舞臺。當貝投影以整合線上線下的營銷組合拳，打通傳播鏈路，緊密結合賽事壓強式打造吸睛活動和話題，將“超大屏觀賽 當然當貝”的理念全面釋放到消費市場，貫徹在智能投影領域的領先優勢。

當貝投影 X CCTV-5，“掐尖”式媒體投放打爆品牌知名度

當貝投影深諳世界杯流量密碼。

北京時間11月21日0點，2022年世界杯揭幕戰正式打響。而當貝投影新版廣告就于11月23日搶先登陸中央電視臺體育頻道(CCTV-5)和體育賽事頻道(CCTV-5+)。作為國內創辦最早、規模最大、擁有世界眾多頂級賽事國內獨家報道權的專業體育頻道，CCTV-5本身流量大、關注度高，在世界杯的帶動下，更是收視爆表。當貝投影廣告高頻次、全天候滾動播出，能夠讓全國觀眾迅速認識當貝投影，提高品牌知名度和關注度。

而且當貝還首次獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨家冠名，帶來高清超大屏觀賽體驗，迅速占領球迷心智，與目標消費群體建立深厚的情感連接。

線上線下營銷組合拳，流量加持+氛圍感拉滿實現跨界破圈

除了球星、球隊，與足球相關的話題人物也是重要的流量密碼之一。在足球強隊紛紛爆冷情況下，#退錢哥又讓退錢了#快速沖上微博熱搜榜，一度登至熱搜第五，推薦榜第一，微博話題閱讀量1.8億。早前，在退錢哥出征世界杯前錄制的視頻中，他就推薦了當貝激光投影X3，對其顯示效果以及大屏沉浸式的觀感表示肯定。當貝激光投影X3是目前智能家用投影領域的標桿產品，采用激光光源，亮度達到3200 ANSI流明的同時整機功率僅135W，顯示出了激光光源的巨大優勢。

當貝還攜手著名體育媒體人姬宇陽、駱明、申方劍、宋詞等人，以及前國腳徐亮、趙鵬、徐陽，知名足球解說員杜黝黝等作為意見領袖，發力世界杯體育營銷新場景，增加品牌和產品的曝光度，實現破圈傳播。巨大的流量加持讓當貝激光投影X3火爆市場，實現品牌聲量、產品銷量雙爆發。

線上收割流量、跨界出圈，線下更是將如臨現場的觀賽氛圍感拉滿。在世界杯開幕之際，當貝以「超大屏觀賽 當然當貝」為主題，在杭州地鐵進行廣告投放，既彰顯了當貝投影巨幕觀賽的優勢，還能與線下直營業務形成同城共振，直接促進銷售。當貝投影還在各地投放電梯分眾廣告，精準觸達主流消費人群，同時吸引更多潛在消費者。

以科技創新加持體育營銷，產品才是硬道理

體育賽事是世界通行的語言和溝通方式，是企業建立國際化品牌最直接且高效的方式。然而在體育營銷中，產品與體育IP匹配度至關重要。世界杯是顯示技術突破和普及的時間窗口，同時用戶對大尺寸屏幕的需求被激發，智能投影以其超大屏、便攜等優勢，受到球迷們追捧，進一步推動了銷量增長。據悉，開賽前三天，有平臺上投影儀的外賣單量同比上漲達165%。在海外市場，在速賣通平臺上，近30天國產投影儀在巴西銷售額同比去年增長了250%，在世界杯所在中東地區，國產投影儀銷售額同比漲了120%。這是當貝躬身入局的重要因素之一。
當然，能夠最大限度發揮此次營銷的優勢，產品才是硬道理。2019年，當貝依托已有的大屏軟件業務優勢，開始入局智能硬件領域。自此，當貝賦能技術創新，不斷超越自我，屢屢打破行業天花板，推出了激光投影X3、X3 Pro等不少創新硬件產品。短短三年時間內，當貝已發展成為投影儀行業第二品牌。據奧維云網線上監測數據顯示，2022年1-8月，當貝激光投影儀的銷量份額高達50%，位居行業首位。此次借勢世界杯流量的爆發，以科技創新加持體育營銷，當貝投影勢必會迎來新一波銷售熱潮。

通過卡塔爾世界杯壓強式跨界破圈營銷，當貝投影品牌力得到全方位呈現，產品力得到廣泛認可，實現品效合一。在世界杯IP的加持下，當貝投影體育營銷再進階，優勢壁壘不斷加高，再次為行業打造體育營銷新范例。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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