卡塔爾世界杯完美落幕，阿根廷隊時隔36年再度捧起“大力神杯”，但大眾對足球的熱情在盛事落幕之時達到頂峰，疫情之后，體育精神的勇于拼搏、挑戰不可能、煥發生命力讓整個世界從陰霾之中強烈地醒過來、動起來、沸騰著。

腳下就是黑色黃金的富庶中東舉辦的這屆世界杯，斥巨資在前沿科技，許多元宇宙元素產品“爭奇斗艷”，為球迷帶來了多元化的觀球體驗。

多樣化體驗，體育營銷新突破

賽前，國際足聯特別推出FIFA Player應用程序，讓球員們可以快速生成比賽相關數據的圖片、視頻，球員們還可以根據比賽內容進行互動。

10月，內馬爾發推宣布自己將在世界杯期間推出首個系列的數字藏品，擁有該藏品的用戶可以參加內馬爾的獨家見面會，還有機會獲得獨家的限量簽名收藏品。

▲圖片來源于網絡

緊接著，11月C羅宣布即將推出系列數字藏品，邀請粉絲們加入他的Web3社區并收藏他職業生涯中標志性的時刻；梅西入股數字足球數字藏品平臺Sorare，擔任投資人和品牌大使，幫助其在球迷與俱樂部和球員的聯系方面設定新標準，共同努力創造新的內容和粉絲體驗。

▲圖片來源于網絡

除此之外，品牌相關世界杯廣告也不乏元宇宙元素。雖然只有短短一分鐘不到的視頻，但作為運動界潮流玩家，adidas廣告片中的元宇宙元素顯而易見，卡里姆·本澤馬的足球早餐盒上的數字藏品——無聊猿。

和adidas常年此消彼長的CP對家，Nike的廣告片4分半鐘把元宇宙的穿梭時空用到滿級：打破次元壁，一個空間陸續集結來自不同時代的傳奇人物同場競技，他們既是不同時代的不同球員，也是同一球員的不同時代，甚至有二次元角色和像素人元素，將巨星以現實世界不可能的方式云集，讓在現場和不在現場的觀眾總有一個瞬間被連接。

而國內，中國移動作為2022年卡塔爾世界杯足球賽的持權轉播商，打造了世界杯「元宇宙」，通過全量全場次賽事直播、5G黑科技、跨界互動玩法、精彩自制內容等，為觀眾帶來「5G+全體育」全場景沉浸式觀賽體驗，隔山跨海、時差晝夜都不再成為阻隔。

大有可為的體育元宇宙

數據顯示，今年世界杯在多個國家勇奪收視桂冠，總觀眾數預計可達55億人，而這還不是最終的數據。這一方面證明了體育對世界各地的影響力，另一方面各行各業商家對后疫情時代人們對健康、運動的經濟與社會公益價值都更加看重。

每一次科技升級換代都會首先帶來商業創新和市場營銷的變革轉場，元宇宙具備的人、貨、場及兼容的特征，和體育經濟完美匹配，是最先交匯的鋒面，必然帶來雨露播撒全世界，迎來復蘇的春天。

據Web3金融咨詢和投資公司Web3 Studio報告顯示，到2030年，體育元宇宙產業的經濟價值預計將增長到800億美元，其出品的元宇宙體育報告顯示：從可收藏的數字藏品到數字電子競技，都有巨大潛力吸引到更多的粉絲群體，體育明星對這種新收益模式反映十分積極。另外，甲骨文公司的研究也表明：“體育粉絲渴望在體育場館中使用更多技術。“ 這意味著具備前沿科技融合屬性的元宇宙能夠在線下場景延伸網絡之外的商業環節。

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新冠疫情在過去三年中持續影響全球經濟，培養了更多線上遠程的生活習慣，是不可逆的趨勢，這迫使品牌方尋找新的營銷場域。體育天然的無國界、高情感投入、受眾人口多樣化、內容載體（球星、俱樂部、比賽）豐富，也是營銷觸達投產比最佳的選擇。作為前沿科技的試驗田，體育元宇宙既可以營銷切入，快速打開新市場，也可以快速收獲反饋，投入產出的短線反應，讓敢于嘗鮮的品牌方既能緊跟時尚潮流，又能獲得相對安全的保障。

OPENVERSE簡介

OPENVERSE致力于推動互聯網3.0變革潮流與商業實際應用結合，以技術和藝術融合，主打潮流時尚，通過跨界創造2B2C的高品質虛擬內容生成及變現，不斷探索可持續的新增長領域和模式。

●構建了潮流虛擬分身（Trendy Avatar）品牌“Opener/娃偶”，作為百搭的入口（Gateway）和連接棧（Hub），幫助用戶在不同元宇宙之間穿梭的虛擬分身系統，提供豐富的跨平臺內容與活動。

●核心競爭力在于商業的洞察及策劃、對潮流時尚的審美；擁有自主知識產權的3D"人、貨、場"的AI技術中臺MaaS（Meta as a Service），更便捷高效地生成數字資產（服裝道具），產品的突出優勢在于可以高投產比模式提供元宇宙一站式全案服務。

本項目核心團隊來自于阿里巴巴達摩院、騰訊與HSBC等全球視野公司；產研骨干來自游戲、動漫行業；運營團隊具備10年以上IP運營/發行和廣告創意營銷經驗。

公司已具有前沿的技術；國際化的團隊（分布在新加坡、北美和中國），擁有多項知識產權；已與國內外多個行業、品牌深度合作，得到高度評價和信任；深耕體育、奢侈品、時尚快消、高端金融、文旅、地產、娛樂，以及政府機構。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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