雙十一已走過14年，雙十二購物節也緊隨其后，迎來第5個年頭。縱觀當前整個市場狀態雖然消費者購買逐漸趨于理性，但各大主流電商平臺依舊熱鬧非凡，不少品牌捷報頻傳。

品牌是消費者與企業構建聯結的第一步。在今年這場消費浪潮里，優秀的中國企業、國產品牌憑借著差異化的產品定位、獨特的價值體驗以及全方位的用戶滲透，形成獨樹一幟的品牌認知，強勢增長。

在歷經幾十年的高速發展后，中國品牌從“小眾”到“出圈”再到“引領”，煥發出了自己生機，那么我們就來看看雙十一火爆數據背后，這些中國品牌的營銷新密碼。

波司登：掀起羽絨革命

10月31日至11月11日期間，波司登在天貓平臺的銷售額位列女裝品類第一，男裝品類第二，并成為天貓服飾行業唯一銷售額破億直播間。同期，波司登在京東平臺的女裝、男裝品類均列第一；在唯品會女裝品類位列銷售額第一；在抖音也取得了銷售額破億的佳績；波司登“雙11”的銷售戰績，也印證了公司“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰略航向的正確性。

回顧波司登的主要營銷動作亮點：官宣品牌形象代言人易烊千璽；上線由自由式滑雪運動員韓曉鵬、導演賈樟柯、體育評論人黃健翔拍攝的系列 TVC；上線新品“波司登 x 中國航天 ASES 聯名系列”......

在當前新消費趨勢下，通過深挖消費者需求和購買習慣，推出“更多樣、更輕暖、更時尚”的風衣羽絨服產品，顛覆用戶對羽絨服的傳統認知，不斷帶給消費者新的驚喜體驗，展現當今國貨魅力；以新形象、新產品、新代言人等等建設品牌文化驅動新發展，實現品牌價值增長，為中國品牌的強勢崛起注入新活力。

特別值得一提的是，2022年度“全球最有價值50強服飾品牌榜單”出爐，波司登再次登榜并相較于去年排名上升1位，穩居全球高價值服飾品牌第一梯隊，展現多方位領先優勢。

科沃斯：推動清潔革命

2022年雙11期間，科沃斯機器人雙11全渠道銷售額突破18.9億元，同比增長超20%。其中，科沃斯AI掃拖新生代地寶T10 OMNI獲得掃拖機器人全價位段銷售額冠軍；除此之外科沃斯全能掃拖旗艦地寶X1家族獲得了5000元以上價位段的市占率第一，科沃斯基站類掃拖機器人銷量增長49%。

作為服務機器人賽道的先行者，科沃斯自創立之初便注重研發和創新能力的培育，以前沿科技推動產品革新，助力服務機器人行業的蓬勃發展。科沃斯每一款新產品，都致力于解放用戶雙手，給予用戶價值體驗感的明確提升。

今年雙十一前夕，科沃斯在蘇州博物館舉行了2022秋季戰略新品發布會，發布了智能割草機器人GOATG1。在蘇博向大眾展示全新商用清潔解決方案DEEBOTPROK1、M1，從室內到庭院，場景的延伸不僅為用戶帶來了更具價值體驗感的服務升級，也宣告了家用服務機器人3.0時代的到來。

早在2001年科沃斯就致力于研發掃地機器人，多年經驗技術的累積為持續升級的產品提供了強有力的助攻。從2013年首款全局規劃掃地機器人面世，到首次在行業將dToF激光和3D結構光結合應用于產品，再到推出廣受好評的掃拖一體機器人和洗地機，科沃斯集團始終深刻踐行“讓機器人 服務每個人”的品牌使命，彰顯品牌價值，將更好的產品和服務傳遞給目標客戶群體，引領消費浪潮。

火星人集成灶：引領廚房革命

截至11月11日24時，火星人集成灶雙十一期間全網銷售額達到4.86億，打破自己去年創下的銷售額記錄，衛冕集成灶類目全網銷售TOP1。此外，火星人更是取得了14000+高端集成灶全網銷量TOP1、ET50獲集成灶/蒸烤集成灶TOP1、集成洗碗機同比增長114%等多個單品單項的亮眼成績！

作為集成廚電領軍企業，火星人的品牌實力和產品品質一直走在行業前列，在多平臺品牌產品排行第一，多次獲得央視媒體重點報道，展現強大品牌影響力；并且長期以來深入洞察消費者需求和精準回應，持續性地投入資源，打造行業精品，持續引領廚房革命。

特別值得一提的是，基于市場趨勢與消費洞察，火星人抓住中式廚房高噪音、多油煙的痛點，打造的新品ET50超靜音蒸烤炸集成灶，高速檔風速首度降至48.5dB，讓下廚也能享受圖書館般的靜音體驗。在其10月31日上市推新之際，火星人董事長更是親自上陣，空降品牌官方直播間與消費者互動，回饋客戶多重福利，發揮數字化交互和傳播優勢，實現高效率轉化。

優質的產品助力品牌發展，并使品牌實力持續放大，而讓更多人能夠感知品牌，與更多消費者見面也是企業發展的重中之重。今年雙11期間，借助高鐵樞紐廣告宣傳“雙11上天貓/京東購買火星人集成灶”廣告，不僅強勢刷屏印象分拉滿，更精準觸達大批目標受眾群體，營銷效果顯著。同時，火星人還積極地進行互聯網營銷，不僅通過與多平臺自媒體+明星+達人合作，產出高質量的圖文視頻內容，引發受眾共鳴，導流線上消費。

不僅僅局限于網絡，隨著綜藝的發展，火星人還持續入駐《向往的生活》國民綜藝，借助植入性軟廣將產品賣點與品牌理念傳達給消費者，刷新年輕受眾群體們對于集成廚電的認知度，為消費者帶來更豐富多元廚房體驗。

寫在最后：

展望未來，中國品牌們將繼續發揮自身優勢，加大探索力度，創造新的價值，帶來新的場景。從而讓國貨復興不是追捧或一陣風，借助年輕群體喜愛的方式和數字化的技術手段，讓寶藏好物被更多人看到，也讓中國品牌更具時代感與鮮活度。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：