各位，您現(xiàn)在都用的什么搜索軟件？
哥們我是發(fā)現(xiàn)了，自從AI爆火， 特別是年初DeepSeek那一波以后，感覺周圍好多人都開始拿AI當(dāng)搜索軟件用了。
主要方便也是真方便，以前咱還得半天網(wǎng)頁，找關(guān)鍵詞，現(xiàn)在AI就直接給你端上來了，這誰不喜歡。
(資料圖片僅供參考)
比如谷歌就已經(jīng)推出了AI概覽功能，一搜點啥，最上面就是AI給出的回答，而且經(jīng)常回答的很快。
不過呢，之前這種介入，一直被大家看作是巨頭的一種自保或者反擊。
道理也簡單，都用AI搜索了，那傳統(tǒng)搜索不就用的人少了？
不少 AI 產(chǎn)品們，口號也都是要革傳統(tǒng)搜索的命的。
到了前幾天，谷歌發(fā)出了一個第二季度業(yè)績公告，在這公告里，谷歌說他們收入同比增長 14%，達到了 964 億美元 ，而這九百多億里，有 542 億美元仍然來自廣告。而谷歌在云服務(wù)、AI這塊雖然同比增長也很快，但也只有 136 億美元，大頭還是靠廣告掙錢，特別是谷歌搜索里的廣告。
光看數(shù)據(jù)，估計大伙可能沒覺著有啥問題，但是要我看，這才真奇了怪了。
廣告一向是傳統(tǒng)搜索的收入大頭，如果大家都看AI的回答去了，廣告網(wǎng)站肯定就點得少了。
也有研究機構(gòu)統(tǒng)計過，如果用戶的搜索底下彈AI概覽了，那92%的人就不會去點其他網(wǎng)頁鏈接了。
結(jié)果完事現(xiàn)在一看，這谷歌的廣告收入不但沒有下滑，反而還賺了不少！
那谷歌的廣告錢是從哪兒來的？白花花的銀子那也不是天上掉下來的啊，這跟說好的不一樣啊。
但是我又研究了一圈，發(fā)現(xiàn)這里面還真就有說法。
您猜怎么著，答案其實還是在那個AI概覽里。
谷歌玩了一損招，直接把廣告商的廣告，塞進了AI概覽本身的內(nèi)部，或者就放在正上方和正下方這些最顯眼的位置。
谷歌CEO桑達爾·皮查伊前段時間的一次采訪上，就已經(jīng)把這底兒透了。他說，“去年，他們就已經(jīng)開始在AI概覽里插廣告了，而且如果你把這些內(nèi)容和鏈接放在AI概覽里面，它們的點擊率會比放在外面更高。”
這話翻譯過來就是：廣告我放進來了，你們的自然鏈接，就往后稍稍吧。
實際上，雖然AI搜索會減少網(wǎng)頁的訪問量，但由于ai的精準(zhǔn)抓取，被ai提到的網(wǎng)頁反而會獲得新的流量增長入口。
這也就是為啥谷歌要把廣告放在里面，這樣一來，既用ai留住了用戶，也不會對廣告業(yè)務(wù)傷害太大，兩難自解。
可是，很多人之所以選拿AI來當(dāng)搜索用，就是因為人家壓根兒不想看廣告，結(jié)果你把廣告加AI里了，這扯不扯。
但其實，這也不是啥新鮮事。不說谷歌，就往deepseek里投廣告的人也不少，甚至形成了產(chǎn)業(yè)鏈。
以前搜索引擎時代，投廣告有專門的SEO（搜索引擎優(yōu)化）產(chǎn)業(yè)。21世紀(jì)經(jīng)濟報報道說，過去光這SEO的商業(yè)生態(tài)，就能撐起900億美元的市場，要知道全中國的電影市場才600億人民幣，你就知道這玩意多賺錢了。
那現(xiàn)在不到了AI搜索的時代了嘛，完事呢就有不少SEO公司，人家現(xiàn)在也接GEO（AI搜索優(yōu)化）業(yè)務(wù)。 GEO這玩意，說白了就是在AI里打廣告，甚至有不少公司直接定位為“DeepSeek推廣公司”。
頭豹研究院就估測，今年國內(nèi)的GEO市場規(guī)模大概21億元，2027年預(yù)計達到242億元。未來五年，這GEO市場可能就會跑到3000億，頂20個哪吒電影了。
你就不說別的，就我家樓下商場負一樓，里邊兒就有好幾家美容店，說是DeepSeek搜索推薦的，怎么怎么權(quán)威。
OK，說到這兒，你看既然這搜索引擎也賺了，廣告商也賺了，那誰虧了呢？
答案是內(nèi)容網(wǎng)站。
如果在SEO時代，這些人本來都有可能會成為內(nèi)容網(wǎng)站的訪問用戶，給人家賺錢的。最近一項關(guān)于 AI 概覽和 SEO 的研究就說，如果你擱谷歌搜索，完事上面出現(xiàn) AI 概覽了， 那么原本排名靠前的這幾個頁面，平均點擊率 (CTR) 能降低 34.5%。。。
你辛辛苦苦把內(nèi)容做到首頁第一，結(jié)果發(fā)現(xiàn)人家根本不點，直接看了AI的二手總結(jié)就走了，這你跟誰說理去。
不過上周五，谷歌搜索部門負責(zé)人莉茲·里德也發(fā)了一篇博客回應(yīng)了。
說是哎呀你們別聽那些什么媒體、研究院，他們都NAIVE，還說我們谷歌AI搜索導(dǎo)致網(wǎng)站流量下降，沒這回事哈。
按谷歌的數(shù)據(jù)呢，跟去年相比，用了AI，但是搜索引擎的點擊量總體還是相對穩(wěn)定的，只是部分網(wǎng)站點擊量有所增加，另一些則有所減少。
這里面像是論壇、視頻、播客以及深入評測、原創(chuàng)文章或深度分析的網(wǎng)站，點擊量其實更多了。因為AI會把這些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站挑出來，搜的人他也挺樂意去看看網(wǎng)站原文咋寫的。
至于本來內(nèi)容不咋好的，這波可能就是真虧了。
但是比起這些躺槍的創(chuàng)作者，我覺著AI生成、搜索啥的這么搞下去，對內(nèi)容生態(tài)其實影響才是最大的。
因為AI內(nèi)容泛濫，現(xiàn)在也不是小事了。盡管AI的答案是從網(wǎng)上爬來的。但是它自己生成答案，這些答案又會被放到網(wǎng)上，然后被下一代AI爬到，當(dāng)成學(xué)習(xí)資料。
這就好比復(fù)印件再去復(fù)印，一代代下去，信息只會越來越失真，每偏離源頭一步，出錯的幾率就暴增，最終導(dǎo)致模型衰退加劇。
反正長此以往，網(wǎng)上高質(zhì)量的人類原創(chuàng)內(nèi)容可能會變少，最終AI越學(xué)越差，這影響的不光是是谷歌。xAI，Perplexity，也都經(jīng)常會引用AI寫的垃圾網(wǎng)站的內(nèi)容。
所以模型衰退是一個普遍問題，沒人管的話以后估計會頻繁出現(xiàn)。
另外，谷歌其實也說不好會攤上事。美國司法部（DoJ）現(xiàn)在還在把谷歌當(dāng)作壟斷企業(yè)，今年前半年還在說要把它家Chrome瀏覽器給拆分了。
當(dāng)時人家說，如果不加以限制，Google可能借助AI進一步鞏固其搜尋引擎的壟斷地位，并將其融入搜尋和其他線上產(chǎn)品，市場競爭格局可能進一步傾斜。
前幾天甚至初創(chuàng)的Perplexity，都開始蹬鼻子上臉說要收購Chrome了。
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