2 月 18 日消息，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022 年，中國(guó)智能盒子市場(chǎng)銷量為 431 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 10%。從 2018 年起中國(guó)盒子市場(chǎng)銷量回落到 1000 萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)，之后持續(xù)衰退，近年來(lái)均呈現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。2022 年，中國(guó)智能盒子市場(chǎng)并無(wú)利好因素刺激，疊加疫情對(duì)消費(fèi)的影響，市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。
2012-2022 年中國(guó)智能盒子整體市場(chǎng)銷量變化，單位：萬(wàn)臺(tái)，%
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)智能盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示：2022 年，中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)銷量為 238.2 萬(wàn)臺(tái)，占到全渠道的 55.3%，同比下降 6.1%;銷售額為 5.3 億元，同比下降 12.8%。
分月度看，受到年貨節(jié)促銷和傳統(tǒng)春節(jié)返鄉(xiāng)潮的影響，1 月銷量為全年最高水平，超過(guò) 35 萬(wàn)臺(tái)，隨后不斷走低，即使有年中的 618 以及年末的雙十一、雙十二等大型促銷活動(dòng)，也未能帶動(dòng)智能盒子的市場(chǎng)銷量。從同比看，全年僅 9 月和 10 月出現(xiàn)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量達(dá)到 108 個(gè)。
主流品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，TOP4 品牌為小米、騰訊、天貓魔盒及當(dāng)貝，合計(jì)份額(CR4)為 55.7%，較去年同期下降 13.2 個(gè)百分點(diǎn)，但仍呈現(xiàn)寡占型競(jìng)爭(zhēng)格局。
小米憑借品牌知名度以及性價(jià)比，加持人工智能，主打智能家居互聯(lián)，牢牢占據(jù)榜首的位置，份額達(dá)到 18.9%。小米產(chǎn)品線精煉，在售機(jī)型數(shù)量在 TOP4 品牌中最少，僅有 7 款，機(jī)型效率最高。此外，小米盒子 4S 連續(xù)兩年獲得暢銷機(jī)型首位。
騰訊搶占 16.7% 的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng) 2.5 個(gè)百分點(diǎn)，位列第二。騰訊發(fā)揮游戲領(lǐng)域的所長(zhǎng)，加入云游戲功能，讓盒子搖身一變游戲主機(jī)。其在產(chǎn)品矩陣的兩端同時(shí)發(fā)力，3C 盒子在促銷期常降至百元以下，因而在低端市場(chǎng)占據(jù)近 2 成;同時(shí)在 400 元以上的高端市場(chǎng)與當(dāng)貝并駕齊驅(qū)，共同瓜分 80% 的市場(chǎng)。
天貓魔盒排名第三，市場(chǎng)份額為 12.8%。依靠自身平臺(tái)和生態(tài)鏈優(yōu)勢(shì)，其在產(chǎn)品內(nèi)植入網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、支付水電煤費(fèi)用等生活類功能，用戶能直接登錄淘寶賬號(hào)并使用支付寶支付，體驗(yàn)趨向流暢便捷。
當(dāng)貝在整體市場(chǎng)的份額達(dá)到 7.3%，同比增長(zhǎng) 1.3 個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)貝主攻中高端市場(chǎng)，是 TOP10 品牌中均價(jià)最高也是唯一一個(gè)均價(jià)超過(guò) 500 元的品牌。其中，Z1 Pro 通過(guò)配備高清攝像頭可實(shí)現(xiàn)視頻通話、遠(yuǎn)程看家、體感交互、AI 健身等體驗(yàn)，在千元以上市場(chǎng)貢獻(xiàn)超過(guò) 50% 的份額。
第 5 到 8 名則多為中小品牌，主要通過(guò)低價(jià)搶占市場(chǎng)。其中，菲尼泰、BSWAY 是今年新晉品牌，賽米尼從 2021 年的十名開外晉升到 2022 年的第六名。
IT之家了解到，數(shù)據(jù)顯示 2022 年 4K 智能盒子占比達(dá)到 95%。支持 8K 解碼的智能盒子開始出現(xiàn)，如小米、當(dāng)貝、騰訊均推出相關(guān)產(chǎn)品。
2022 年近場(chǎng)語(yǔ)音交互功能銷量占比 45.1%，遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音占比為 0.4%。在 300 元及以上市場(chǎng)中，語(yǔ)音交互功能已成為標(biāo)配，份額超過(guò) 95%，較去年增長(zhǎng) 5.5 個(gè)百分點(diǎn)。2022 年搭載攝像頭功能的電視盒子產(chǎn)品銷量占比僅為 0.4%。
2023 年，中國(guó)智能盒子產(chǎn)品暫未預(yù)見(jiàn)明顯的創(chuàng)新技術(shù)和應(yīng)用，加之內(nèi)外部寬松的消費(fèi)環(huán)境難以迅速普惠，預(yù)測(cè) 2023 年智能盒子銷量將降至 396 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 8%。
