2 月 6 日消息，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告，2022 年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)銷(xiāo)量達(dá)到 617.8 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 28.6%，銷(xiāo)售額達(dá)到 125.3 億元，同比增長(zhǎng) 7.9%。
競(jìng)爭(zhēng)格局：新品牌過(guò)百個(gè)，市場(chǎng)集中度下降
2022 年，中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)在售的品牌數(shù)量達(dá)到 293 個(gè)。新進(jìn)入者包括三星、夏普等國(guó)際品牌，貓王、VIDDA、KKTV、酷開(kāi)等家電和消費(fèi)電子品牌，以及哈趣、微果等互聯(lián)網(wǎng)品牌，還有大量的雜牌。
隨著新晉品牌的進(jìn)入和新興品牌的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，市場(chǎng)集中度在 2022 年有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，極米、堅(jiān)果、微影、當(dāng)貝位列市場(chǎng)銷(xiāo)量前四，合計(jì)份額(CR4)達(dá)到 34.1%，較 2021 年下降 14.0 個(gè)百分點(diǎn)。
在極米和堅(jiān)果兩大 DLP 技術(shù)品牌之外，微影憑借 LCD 產(chǎn)品線和性?xún)r(jià)比，維持在第三名位置。當(dāng)貝成為 DLP 市場(chǎng)中為數(shù)不多保持增長(zhǎng)的品牌;并且主攻中高端市場(chǎng)，在 4000 元以上市場(chǎng)排名第二位。
知麻和小明則依靠年輕設(shè)計(jì)風(fēng)格和親民價(jià)格，僅一年多的時(shí)間雙雙進(jìn)入前十榜單，分別排名第七和第九位。
在銷(xiāo)售額維度上，主流品牌則占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。前四名極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、愛(ài)普生的合計(jì)份額(CR4)達(dá)到 63.0%，市場(chǎng)集中度處于寡占型。TOP10 品牌中，極米、堅(jiān)果和當(dāng)貝保持第三的位置，愛(ài)普生升至第四;知麻、峰米、小明的漲幅較高，超過(guò) 100%。
投影技術(shù)：DLP 和 LCD 市占首次發(fā)生翻轉(zhuǎn)
分投影技術(shù)看，DLP 和 LCD 的市場(chǎng)份額在 2022 年首次發(fā)生翻轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能投影市場(chǎng) DLP 技術(shù)份額占從 2020 年的 66%，2021 年的 56%，再降至 2022 年的 37%;而 LCD 產(chǎn)品(包含 1LCD 和 3LCD)的銷(xiāo)量份額從 2020 年的 34% 增長(zhǎng)至 2021 年的 44%，再到 2022 年的 63%。
DLP 和 LCD 市場(chǎng)的品牌格局也呈現(xiàn)出不同方向的走勢(shì)。DLP 市場(chǎng)資源不斷向頭部品牌聚集，市場(chǎng)集中度維持高水平。IT之家了解到，2022 年 TOP4 品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、小米，合計(jì)份額達(dá)到 82.8%，較 2021 年增長(zhǎng) 5.8 個(gè)百分點(diǎn)。
1LCD 市場(chǎng)上則生存著眾多的小品牌，其品牌塑造能力相對(duì)較弱，品牌忠誠(chéng)度較淺，暫無(wú)品牌聚集明顯優(yōu)勢(shì)，因而集中度較低且向下發(fā)展，2022 年 TOP4 品牌為微影、先科、瑞視達(dá)、知麻，合計(jì)份額達(dá)到 23.4%，較 2021 年下降 21.2 個(gè)百分點(diǎn)。
1LCD 投影的市場(chǎng)均價(jià)約為 DLP 產(chǎn)品的五分之一，因而受到價(jià)格敏感型消費(fèi)者和嘗鮮型消費(fèi)者的青睞。但目前其在產(chǎn)品技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和消費(fèi)體驗(yàn)上的發(fā)展，滯后于市場(chǎng)規(guī)模的增速。
光源技術(shù)：LED 占 9 成，激光同比增長(zhǎng) 130%
從投影光源看，LED 燈憑借極具競(jìng)爭(zhēng)性的成本優(yōu)勢(shì)一直是市場(chǎng)的主流光源類(lèi)型，占據(jù)九成以上的市場(chǎng)份額。
激光光源的成本正在不斷下降，家用激光產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)相比 3 年前下降了近一半，因而推動(dòng)參與者的增多和產(chǎn)品的滲透。當(dāng)貝、峰米、愛(ài)普生等品牌豐富了產(chǎn)品線，Vidda 和堅(jiān)果開(kāi)始產(chǎn)品布局。2022 年，中國(guó)市場(chǎng)激光產(chǎn)品的線上銷(xiāo)量同比 2021 年增長(zhǎng)超過(guò) 130%。
汞燈產(chǎn)品市場(chǎng)份額較為穩(wěn)定，約為 2%。2022 年，在愛(ài)普生、宏碁、奧圖碼、優(yōu)派等傳統(tǒng)投影廠商的帶動(dòng)下，線上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 28%，與市場(chǎng)大盤(pán)保持同步。
產(chǎn)品配置：亮度標(biāo)識(shí)問(wèn)題突出;FHD 成新品標(biāo)配
數(shù)據(jù)顯示，2022 年，智能投影產(chǎn)品仍以 500 流明以下亮度為主，份額為 64.4%，由于 1LCD 產(chǎn)品的涌入，較去年增長(zhǎng) 5.9 個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)，得益于歐司朗光源技術(shù)的進(jìn)步和激光光源技術(shù)的應(yīng)用，2K 流明以上(按產(chǎn)品標(biāo)識(shí)參數(shù))的份額超過(guò) 10%，3K 流明以上份額增長(zhǎng) 0.9 個(gè)百分點(diǎn)。
2022 年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)主銷(xiāo)分辨率為 FHD，份額達(dá)到 45%，主流 DLP 和 LCD 旗艦新品基本標(biāo)配 FHD。
隨著 4K 供應(yīng)鏈的成熟，以及內(nèi)容端的支持，智能投影市場(chǎng) 4K 產(chǎn)品熱度提升，2022 年在售品牌數(shù)量為 12 個(gè)，在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到 28 款。在當(dāng)下，暫時(shí)受成本和價(jià)格等因素，4K(UHD)分辨率份額不到 2%，較去年微增 0.5 個(gè)百分點(diǎn)。
針對(duì)智能投影產(chǎn)品，洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2023 年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到 735 萬(wàn)臺(tái)，同比 2022 年增長(zhǎng) 117 萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá) 19%。亮度方面，DLP 產(chǎn)品上激光光源的應(yīng)用會(huì)加快，預(yù)計(jì)在 2023 年家用激光產(chǎn)品突破 50 萬(wàn)臺(tái);1LCD 市場(chǎng)則會(huì)出現(xiàn)千流明以上的產(chǎn)品。分辨率方面，4K 產(chǎn)業(yè)鏈基本完善，參與品牌和機(jī)型會(huì)持續(xù)增多，帶動(dòng)份額上漲，尤其將成為高端產(chǎn)品的重點(diǎn)布局方向。
