隨著互聯(lián)網(wǎng)駛?cè)肷钏畢^(qū)，會(huì)員經(jīng)濟(jì)逐漸成為各企業(yè)新的業(yè)績?cè)鲩L高地。通過推出高級(jí)訂閱服務(wù)提升自我變現(xiàn)能力，2021年上半年，美圖公司迎來了屬于自己的高光時(shí)刻。

8月25日，美圖公司發(fā)布2021年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年美圖實(shí)現(xiàn)總收入人民幣8.060億元，同比2020年增長44.6%;其中高級(jí)訂閱服務(wù)業(yè)務(wù)迎來迅猛增長，同比大增150.7%，占比達(dá)26.2%，一舉躍升至收入的第二曲線。期內(nèi)，美圖公司經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司擁有人的凈利潤人民幣3340萬元，實(shí)現(xiàn)半年盈利, 同比2020年上半年增長33.8%。

高級(jí)訂閱服務(wù)的顯著增長，將美圖公司業(yè)績推向高光時(shí)刻的同時(shí)，也再次印證了新商業(yè)模式的深遠(yuǎn)未來前景。

美圖的高級(jí)訂閱服務(wù)自2019年推出以來，一直處于高速增長中。美圖2020全年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買業(yè)務(wù)收入同比大增140.1%,達(dá)人民幣2.065億元。來到2021年上半年，該項(xiàng)業(yè)務(wù)再次迎來大增，業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣2.109億元，同比2020年上半年大增150.7%，已經(jīng)成為拉動(dòng)美圖公司業(yè)績?cè)鲩L的第二曲線。

高級(jí)訂閱服務(wù)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，主要得益于新增會(huì)員數(shù)與會(huì)員續(xù)訂率的雙向拉動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，應(yīng)用已經(jīng)擁有約300萬有效高級(jí)訂閱用戶。而在美圖秀秀、美顏相機(jī)等產(chǎn)品龐大的用戶規(guī)模基礎(chǔ)上，未來這一數(shù)據(jù)仍將持續(xù)增長，為美圖盈利模式注入新動(dòng)能。

在美顏市場(chǎng)競(jìng)爭者眾多，且競(jìng)爭日益激烈的局面下，美圖為何能夠脫穎而出，并保持賽道領(lǐng)先地位?其背后與美圖公司獨(dú)有的產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)有關(guān)。

一方面，美圖坐擁美顏相機(jī)、美圖秀秀兩大用戶規(guī)模頭榜產(chǎn)品，賽道流量優(yōu)勢(shì)明顯。QuestMobile發(fā)布《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,美圖公司旗下美圖秀秀、美顏相機(jī)分別再度蟬聯(lián)2021半年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜圖片美化、拍照攝影賽道用戶規(guī)模第一。

另一方面，美圖旗下系列產(chǎn)品核心競(jìng)爭力強(qiáng)勁，幫助美圖構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的品牌護(hù)城河。對(duì)企業(yè)來說，無論是產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)還是用戶使用體驗(yàn)的提升，都依賴于科技實(shí)力的支撐。因此加大科研支出，不斷推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)化是吸引用戶流量，提升用戶粘性及忠誠度的可行之道?；诖?，美圖公司在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域持續(xù)加大支出，投入巨額資源優(yōu)化迭代系列產(chǎn)品，幫助用戶獲得更好的使用體驗(yàn)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日，美圖公司研發(fā)開支達(dá)人民幣2.595億元。

此外，在產(chǎn)品功能方面，以美圖秀秀、美顏相機(jī)等為代表的產(chǎn)品功能越來越豐富多樣，滿足了用戶不斷衍生出來的變美新需求。

以美圖配方為依托，美圖秀秀打造出UGC共創(chuàng)社區(qū)，大大激發(fā)了用戶參與的自由度和熱情。在美圖配方下，用戶可根據(jù)系統(tǒng)提供的AR貼紙、邊框、濾鏡等多種美學(xué)元素自由搭配組合，創(chuàng)造出個(gè)性化的影像美化模板，“變美”變得更加方便快捷。

在美圖旗下MCP(美圖創(chuàng)意平臺(tái))上，匯聚著來自世界各國的藝術(shù)家，他們以專業(yè)藝術(shù)能力豐富美學(xué)表達(dá)，拓展延伸美的邊界。同時(shí)，平臺(tái)還與高校聯(lián)盟、領(lǐng)軍藝術(shù)家、內(nèi)容極客以及眾多創(chuàng)作者進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，共同構(gòu)筑美的虛擬和現(xiàn)實(shí)的賽道，打造更多美的作品，開啟用戶對(duì)美的想象。

從虛擬美到現(xiàn)實(shí)美，美圖公司將美的定義延伸至現(xiàn)實(shí)空間，幫助用戶在變美的道路上發(fā)掘出更多的可能性。例如在高級(jí)訂閱模式下，用戶可以享受到牙齒矯正、五官重塑、視頻提詞器等更便捷的使用工具、更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容及更高級(jí)的影像美化功能，進(jìn)而獲取更優(yōu)越的使用體驗(yàn)。

2021年，美圖公司進(jìn)一步深化落地“變美戰(zhàn)略”，為實(shí)現(xiàn)“整合變美生態(tài)鏈，幫助用戶全方位變美”的愿景，美圖公司在穩(wěn)健經(jīng)營基礎(chǔ)上，在“變美”領(lǐng)域中積極布局，幫助美業(yè)全方位邁向智能化、數(shù)字化。

以美圖宜膚為例，在獨(dú)有AI技術(shù)支持下，美圖公司系列產(chǎn)品能夠精確識(shí)別個(gè)人的膚質(zhì)，精準(zhǔn)推薦護(hù)膚解決方案，并且?guī)椭蛻糇罱K提高銷售轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)顯示，美圖宜膚研發(fā)出的旗艦級(jí)全景式皮膚檢測(cè)儀已完成全球240多個(gè)城市的投放。

在美業(yè)SaaS服務(wù)方面，美圖公司投資的美得得目前為中國覆蓋250多個(gè)城市的超過10000家化妝品店提供企業(yè)資源規(guī)劃(ERP) SaaS服務(wù)。美得得的ERP SaaS服務(wù)平臺(tái)，可更高效促進(jìn)美妝產(chǎn)業(yè)的上下游協(xié)同。目前美得得已開始與部分國內(nèi)知名彩妝品牌達(dá)成合作，也將促進(jìn)與國潮新銳品牌、國際品牌的合作。

內(nèi)有不同板塊業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁，外有助推開放賦能美業(yè)生態(tài)鏈。在新的2021年，美圖公司打出了一套業(yè)績?cè)鲩L與驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的組合拳，彰顯出新商業(yè)模式的發(fā)展?jié)摿Γ蚱屏送饨鐚?duì)美圖長期以來業(yè)績?cè)鲩L單一乏力的質(zhì)疑。

更重要的是，在交出2021年上半年財(cái)報(bào)這份答卷后，美圖收入囊中的不僅是賽道頭號(hào)種子的優(yōu)勢(shì)，還有資本市場(chǎng)隨之倍增的信心加持以及對(duì)美圖未來發(fā)展前景的期盼，而這對(duì)當(dāng)下的美圖來說，或許更為關(guān)鍵。