8月19日，奧維云網(wǎng)(AVC)公布的最新1-7月的彩電銷售推總數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，前七月彩電銷售量?jī)H為1994.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%，零售額卻逆勢(shì)上揚(yáng)，達(dá)到667.4億元，同比增長(zhǎng)14.2%。

有關(guān)分析認(rèn)為，2021年已經(jīng)過(guò)半，全年彩電銷售量很可能失手4000萬(wàn)臺(tái)關(guān)口，同時(shí)在多種的壓力之下，彩電市場(chǎng)也在高端化、大屏化、場(chǎng)景化等方面發(fā)生著深度的變革。

對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，保有量的瓶頸是難以跨越的鴻溝。目前，我國(guó)彩電行業(yè)的整體市場(chǎng)在5000萬(wàn)臺(tái)左右，而且超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)的銷量還是在三年前，也正是互聯(lián)網(wǎng)品牌泛濫，價(jià)格戰(zhàn)最激烈的時(shí)候。但近三年以來(lái)，彩電行業(yè)體量不升反降。2020年，我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%。

但今年以來(lái)，在大宗材料上漲以及芯片短缺等綜合因素的影響下，價(jià)格戰(zhàn)已偃旗息鼓，產(chǎn)品均價(jià)逐漸回升，同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)占有率也在小步快跑。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，6千元以上高端市場(chǎng)銷額占比16.9%，同比增長(zhǎng)5.6個(gè)百分點(diǎn)。在8000到12000的價(jià)格段，國(guó)產(chǎn)品牌銷額占比達(dá)到七成，其中在10000到11000，11000到12000這兩個(gè)價(jià)格段中，海信以33.7%和30.5%的占有率領(lǐng)跑，遠(yuǎn)超國(guó)外領(lǐng)頭大哥索尼5.7%和12.7%的占有率。

一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，8000元+超高端彩電市場(chǎng)幾乎都是各主力彩電廠商想突破的區(qū)域，因?yàn)橹挥性诖藚^(qū)間有所作為，才能真正意義上證明自己是高端彩電品牌的代表。目前，雖然多個(gè)彩電推出多款8000元+的超高端電視產(chǎn)品，但是從這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)具體成績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，依然還是索尼、海信、三星等少數(shù)品牌在“把持”。

此外，近年來(lái)，彩電行業(yè)以激光、OLED、ULED、Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品熱度大增，國(guó)產(chǎn)彩電品牌紛紛加入這些高端市場(chǎng)的戰(zhàn)局，提升產(chǎn)品實(shí)力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身品牌的升華。

同時(shí)，正是在激光電視等新物種的催化下，也加速了大屏化在彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2021年以來(lái)，至少已經(jīng)有海信、長(zhǎng)虹、惠普等7家企業(yè)推出了激光電視新品，產(chǎn)品覆蓋75-150英寸，極大拉高了彩電的平均尺寸。

據(jù)奧維云網(wǎng)1-7月數(shù)據(jù)，今年彩電市場(chǎng)累計(jì)平均尺寸為54.2寸，其中，在國(guó)內(nèi)主流廠商中，海信為56.9寸、創(chuàng)維為55寸、小米為52.9寸。而從分尺寸段來(lái)看，中小尺寸銷售量、銷售額均呈現(xiàn)出同比下降趨勢(shì)。70寸以上電視均有大比例增長(zhǎng)，銷售額增幅均超過(guò)50%。其中，85寸銷售量同比增長(zhǎng)175.5%，銷售額同比增長(zhǎng)127.7%，增速最快。