5日，荷蘭皇家菲仕蘭在上海召開媒體見面會，分享創新成果和豐富奶業經驗的同時，介紹了在華發展的布局。荷蘭皇家菲仕蘭管理委員會主席、菲仕蘭合作社董事會主席弗蘭斯•庫倫切斯(Frans Keurentjes)在接受媒體采訪時表示：“菲仕蘭致力于為世界提供更好的營養，而中國市場需求強勁，是菲仕蘭全球業務發展持續看好的增長點。未來將在多方面加大投入，以促進中國市場的高質量發展。”

荷蘭皇家菲仕蘭管理委員會主席、菲仕蘭合作社董事會主席弗蘭斯·庫倫切斯(Frans Keurentjes)

計劃引入多樣化荷蘭優質乳品

面對中國消費升級趨勢下人們對高品質、多元化產品的需求，菲仕蘭將進一步加大投入，致力于同中國奶業同行開展更緊密合作，共同探索中國奶業發展的新未來。庫倫切斯表示：“中國消費者對乳制品需求仍有巨大空間，我們希望把更多的優質產品帶到中國，除了進一步強化在嬰幼兒營養品類的優勢地位，還將在運動營養、老年營養方面推出更多順應行業和客戶需求的新產品。”

近日，菲仕蘭還亮相了首屆進博會，展示了豐富多樣的產品，包括迪比克噴射奶油、Vifit運動營養品、Yazoo乳飲料、Chocomel巧克力奶等。此外，菲仕蘭還將在餐飲渠道上持續發力，在兒童奶酪、天然干酪、奶油等領域加大投入，并積極尋求跟國內企業的合作，實現多元產品的本土化生產和更廣泛的銷售。

菲仕蘭中國業務集團董事長高瑞宏(Rahul Colaco)也表示，中國市場業務收入約占菲仕蘭總體收入15%左右，地位十分重要，下一步將在美素佳兒穩步增長基礎上，通過引進更多全球化品牌，迎合中國市場消費升級，滿足更多消費者對優質乳品的多元化需求。

菲仕蘭中國業務集團董事長高瑞宏(Rahul Colaco)

視中國市場為數字化卓越中心

據了解，食品安全、健康和可持續性是菲仕蘭的三大關鍵元素。高瑞宏曾在今年4月接受中新網采訪時表示，菲仕蘭目前的本土化生產對區塊鏈技術有了一些應用，其終極目標是提高食品安全信息的透明度和可追溯性。談及這一項目的最新進展，他透露，近期菲仕蘭開始在子母品牌試驗利用區塊鏈技術輔助產品質量的追溯，目前已覆蓋中國部分區域，項目推進得非常順利。

高瑞宏還表示，目前中國在數字化方面非常領先，菲仕蘭已經把中國市場作為數字化卓越中心，同時希望把中國作為一個基地去建設公司的數字化能力，希望未來能在更多不同領域探索數字化應用。他透露，菲仕蘭的人工智能客服中心項目正在推進當中，在即將到來的“雙11”期間，菲仕蘭也將邀請荷蘭奶農來到中國，通過數字化方式來與消費者互動，同時通過數字化方式提供購買渠道。

庫倫切斯也補充道，數字化是菲仕蘭的重點發展方向，希望通過電商平臺能夠全天候觸達消費者，相信會給菲仕蘭帶來更多的機會。

將持續加大社會責任方面投入

“一直以來，菲仕蘭都很注重如何更好地回報中國社會。”高瑞宏介紹，企業社會責任方面，菲仕蘭今年的投入是去年的三倍，比例已占中國市場總收入的1%左右。他表示，未來菲仕蘭將繼續加大投入，在促進中荷乳業交流、奶農結對幫扶、乳品知識科普、鄉村振興等方面持續發力。

據悉，菲仕蘭在推動中荷奶業交流上卓有成效。2013年菲仕蘭與中國農業大學、荷蘭瓦赫寧根大學共同發起的中荷奶業發展中心，在推動中國奶業的可持續發展方面多方活動;2018年10月，菲仕蘭還啟動了在中國的中荷奶農結對幫扶項目，派出荷蘭奶農在安徽臨泉進行一對一交流與幫扶，幫助三家中國牧場提升管理，提高奶牛養殖技術;作為“農業起家、奶農持家”的奶農合作社制企業，菲仕蘭深知農村發展對奶業的巨大影響與推動作用，為此，菲仕蘭響應中國政府倡導的“精準扶貧”理念，與中國扶貧基金會攜手啟動“菲仕蘭鄉村振興基金”，以“造血”式扶貧強化賦能中國農村和奶業發展。

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