在近日深圳舉行的“第11屆品牌強國論壇”上，2025年度“中國品牌500強”榜單正式揭曉，恒潔集團位列衛浴行業首位。這份基于品牌文化承載性、質量服務、創新引領等八大維度22項指標的評估結果，與華為、海爾、國家電網等國民品牌共同構成中國產業高質量發展的標桿圖譜。

本次評選不僅是對企業品牌建設成果的權威認證，更折射出中國經濟向品牌驅動轉型的重要趨勢。對于深耕衛浴行業27年的恒潔而言，此次以綜合實力再度奠定行業領軍地位，是其從技術研發、場景創新到社會責任體系化建設的集中呈現。

行業引領：權威背書夯實“國貨領軍”護城河

在高質量發展成為經濟主旋律的背景下，據《2025家居生活方式消費趨勢報告》顯示，家居行業正步入“三價比”共存的新消費階段：基礎需求層追求“性價比”，品質升級層看重“質價比”，而情感價值層則注重“心價比”，在此背景下，衛浴行業雖告別增量開發時代，卻迎來了存量市場的精耕機遇。

作為行業升級的典型代表，恒潔憑借技術突破與服務創新，率先勾勒出“行業追趕者”到“價值引領”的躍遷藍圖。獲得“中國品牌500強”等行業權威認證，不僅印證了企業在品牌領導力和品牌文化承載性方面的突出表現，也標志著恒潔行業標桿地位的持續強化。

公開資料表明，恒潔的品牌領導力具有清晰的量化軌跡。2024年，恒潔已同時榮登《中國國貨消費品牌500強》與《中國創新品牌500強》衛浴行業雙榜首；作為行業唯一代表，連續三年入選人民日報社“品牌強國計劃”；不僅是權威機構認證的“中國智能馬桶第一品牌”，更在品牌認知度與消費者喜愛度上實現“雙第一”。

在品牌文化承載性方面，恒潔將“品質”烙印為品牌核心基因，占領消費者心智。從邀請宋佳作為品牌代言人推出“選品質，就是選生活”的品牌主張，到攜手《中國國家地理》發起“總有美好在此間”IP，并于今年深化為“美好此間地標行”，恒潔用品質衛浴守護每一方大美中國空間，成功把“品質國貨”轉化為廣泛認同。

業內人士分析指出，恒潔高質量發展思路為行業提供了重要啟示，在存量競爭時代，國貨需要通過技術創新提升產品品質，通過服務升級增強用戶體驗，通過價值深耕強化品牌內涵，多重硬核能力的扎根與建設，不僅強化了品牌的市場地位，更推動著整個行業向創新驅動轉型。

需求響應：政策機遇與用戶洞察的協同共振

在2025年度“中國品牌500強”評選中，質量與服務水平、創新引領性、客戶關系強度等核心維度成為重要衡量標準。作為衛浴行業領軍企業，恒潔在消費升級與產業轉型的關鍵階段，展現出卓越的需求響應能力，通過精準把握國家政策導向與消費需求變遷，將發展機遇轉化為增長動能。

一方面，恒潔展現出敏銳的政策響應能力，打造煥新消費實踐標桿。自2021年率先推出“煥新IP”以來，升級為“恒潔煥新中國行”全國行動，成為行業首批且連續兩年入選國家“以舊換新”補貼項目的衛浴企業。商務部數據顯示，以舊換新政策帶動下，2025年一季度家居零售額同比增長18.1%，恒潔更兩度獲評新華社“以舊換新標桿企業”，印證了其政策落地的標桿價值。

另一方面，恒潔建立了深度的用戶需求洞察體系。在綠色化、品質化、智能化消費浪潮下，恒潔創新性推出三大衛浴全場景解決方案定義品質生活。針對如廁需求的“新智享”場景，聚焦洗護舒適度、靜音、潔凈抗菌等核心需求，為全人群打造如廁新體驗；針對洗漱美妝需求的“新悅己”場景，以“環保防潮”“智能收納”“美妝”為突破點，構建兼具實用價值與情感療愈功能的“悅己空間”；針對淋浴需求的“新沐浴”場景，從“數顯智控、暢爽、超凈易潔”三大維度出發，重構暢爽潔凈的多功能沐浴體驗。從“美好此間地標行”和KBC展實景展示的市場反饋來看，這種基于深度用戶洞察的場景化創新有效提升了用戶滿意度。

同時，恒潔形成了完善的服務保障體系，如行業首推智能一體機和坐便器6年質保服務，其中R9智能一體機更享有業內領先的最高8年質保，以及不限品牌的“恒潔在線-衛浴24小時遠程排憂服務”等差異化服務矩陣，持續優化用戶體驗，驅動國民消費升級。

政策響應確保發展方向與宏觀環境同頻，用戶洞察保證產品創新與市場需求共振。值得一提的是，恒潔也率先完成了以舊換新服務的迭代升級，推出的3小時拆舊換新+8大省心服務的“煥新閃裝”，滿足了消費者對高效服務的期待，這種將政策紅利與消費需求有機結合的實踐，也體現出頭部企業把握市場機遇的能力。

責任共生，扎實鍛造新質生產力

榮登2025年度“中國品牌500強”衛浴行業榜首的成就，不僅源于品牌硬實力的加持，更體現了恒潔在新質生產力發展路徑上的持續探索，通過綠色智能制造與社會責任創新，在效率與溫度、速度與責任之間實現了良性平衡。

據了解，恒潔已建成世界級數智化工廠，并搭建國家級創新研發平臺，累計擁有2000余項核心專利，同時以超大規模智能倉儲系統構成高效鏈條。不僅如此，恒潔智能潔具全自動生產基地獲評國家工信部“綠色工廠”，恒潔達輝五金龍頭生產基地以行業唯一身份入選“工業廢水循環利用典型案例”，緊扣綠色環保與可持續發展國家“雙碳”目標，以綠色智造夯實品質根基，實現環保效益與經濟效益雙贏。

社會責任領域，恒潔持續履責的公益實踐獲得廣泛認可，打造的全球首個“恒潔首個可移動式全衛體驗空間”，在國慶黃金周護航318川藏線，切實解決了社會痛點，從清潔生產到賑災救援，恒潔社會責任踐行始終如一，有效提升了品牌美譽度。

當前中國消費升級浪潮中，國貨品牌通過技術創新、場景化服務與可持續發展理念的深度融合，構建面向未來的核心競爭力。恒潔加冕“中國品牌500強”衛浴行業榜首背后，是品質為基，創新為翼，責任為魂的發展路徑，更體現了衛浴行業在滿足人民日益增長的美好生活需要方面所取得的實質性進步。這標志著中國品牌正以扎實的內功，持續提升國民生活的品質與價值內涵。

關鍵詞：