孟子說過：“存乎人者，莫良于眸子。“意思就是看一個人品質心性，看眼睛就知道，擁有一雙明亮雙眸，是每個愛美人士的不二追求。

護眼需求 呈冪次增長趨勢

中國網民規模突破10億，中國手機用戶10.8億， 中國電腦用戶8.97億 ， 近2.23億網民是學生 ，中國網民平均每日在線 時間為4.9小時，平均每天摸手機150次，每6分鐘看一次手機。

而面對如此高強度的對屏幕時間，我國干眼癥人數高達3.6億，每5人有1人患干眼， 白領成“重災區”，80%白領的眼睛出現“亞健康”問題。而縱觀整個眼部市場，線上傳統和直播渠道主打緩解疲勞的蒸汽眼罩，眼貼，微商渠道主打“功效性”的護眼產品，由于眼部健康需求倍增，護眼產品的質量和使用便攜性成為消費者更關心的問題。

眼部新銳品牌十八有光

細分疲勞用眼場景 擁有少年般星星眼

據十八有光創始人兼CEO盧曉瑩分享，

“在我國成年人失眠發生率高達38.2%，超過3億中國人有睡眠障礙，且這個數據仍在逐年攀升中。“白天睡不醒，晚上睡不著”白天需要被喚醒，晚上需要被催眠，成為了年輕人離不開的關鍵詞。

特別是帶妝主播們，精英白領，長期開車，熬夜帶孩子的寶媽，長期高強度用眼，注意力需高度集中，更需要通過“醒神”的產品去喚醒雙眸光彩，十八有光的護眼，適合你想到想不到的眼睛疲勞場景，就像累了困了就喝紅牛。”

“顏值至上”“場景細分”“情緒買單”，是他們大部分消費的原始沖動，所以“觸電般”的美感，質感，情感產品才能讓更多客戶主動駐目，關注，使用并改善眼部情況，從而形成一種潮流有趣的習慣。

而品牌在起心動念上，就確定了未來5年甚至10年的心智價值錨點，以產品為介質，說出客戶心里想說卻沒說出的那句話：

心中向陽，目之所及皆有光。

出門半生，歸來仍少年十八。

十八有光這個眼部護理品牌，便是如此誕生。

 

護眼的滲透率和需求市場，仍高速增長，但至少有70%以上人群，是沒有養成護眼習慣的，十八有光通過三個維度去塑造，為客戶創造護多種享受式便利護眼的使用場景和感官體驗：

一、顏值美感

十八有光的創始人團隊通過多年的營銷洞察和跨界思維，深度挖掘并塑造出市面首款美容級護眼產品，

顛覆于人們對護眼產品的印象：

這個精致像珠寶一樣的瓶子，他們足足花了3年的時間去改良升級工藝，并申請了獨家外觀專利，一位法國資深珠寶鑒定專家看到產品后，

他一見鐘情，賦予了這個瓶子特別的名字——海洋之心。

客戶拿著這款產品，就像手握一顆珠寶，具有忍不住分享的分享價值，放在車上，放在辦公桌上，放在梳妝臺上，不僅是一款功能產品，更是一款藝術品，裝飾著生活的乏味。

二、功能質感

十八有光與超分子之父：諾貝爾化學獎得主 Fraser Stoddart唯一的國內應用團隊共同將OSMV科技——有機超分子容器，通過超分子技術，充分釋放原料有效性和活性，并以“包裹”形式注入肌膚。

該技術的應用，提升了200%的成分滲透率，讓護眼成分如“智能導彈”般放大功效。

同時，十八有光聯動國內30+名權威眼科專家團隊，根據國人眼部結構，研發出更適合眼部亞健康的護眼配方，采用進口藍莓越橘，天然原產地洋甘菊，天竺葵，長白山人參等珍貴原料，通過超分子定向萃取，共晶技術，直接在分子結構形成時，就“設計”出結構穩定，純度高，活性更高，功效卓越的人體有效成分。

（圖為顯微鏡下的細胞破壁效果，表面越不完整，代表破壁效果越好）

應用超分子包裹緩釋技術，從眼周表皮，直接滲透到眼周真皮層，作用于眼球細微神經組織，冰涼體感和舒緩植物清香，以及有效的護眼成分，讓緊繃的眼部神經放松下來，迅速消除疲勞，喚醒雙眸明亮神采。

并且考慮到美眼需求的人群，十八有光的護眼產品還添加珍貴的麥角硫因，二裂酵母，重組人源化膠原蛋白等抗衰成分，長期使用有效減少眼紋，擊退黑眼圈，填充淚溝，緊致眼周。

真正實現眼球眼周的“養護合一”，是市面首款美容級護眼品牌。

 

三、內容情感

相信很多人都看過脫口秀大會第五季龐博里面的精彩一幕：

小機場的熙攘之后，飛機即將起飛，龐博扣好安全帶，還在懷疑人生。然而此時，他聽到了內心深處的聲音：我要去上海。

是的，那就是“十八歲的我自己”。

 

 

十八歲有光系列的內容線，也將通過全網情感短劇，IP跨界聯名，線下快閃，去治愈繁紛復雜，喚醒十八歲那個純粹本真自我。

品牌創始人也希望通過扎實做好每一款產品，服務好每一位用戶，

貢獻出社會每一份價值，讓這些“少年們”眉目如畫、目若秋水。

總述：如何擺脫低價競爭、功效宣傳亂象，精細引領品類趨勢將是眼部護理的發展關鍵。當新消費品牌將重心聚焦于技術創新，場景精細化迭代，內容心智的深耕道路上，我們便有望率先在眼部新消費品類中看到曙光，甚至出現一個獨角獸品牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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