增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)作為一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，近年來(lái)在全球范圍內(nèi)吸引多家科技巨頭重金布局，AR技術(shù)正被越來(lái)越多地應(yīng)用于電商、醫(yī)療、教育、安防等眾多領(lǐng)域。專家預(yù)測(cè)，隨著5G商用以及AI技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，AR行業(yè)有望迎來(lái)真正春天。
AR市場(chǎng)日趨升溫
在經(jīng)歷多年市場(chǎng)培育后，AR技術(shù)正被應(yīng)用于各種業(yè)務(wù)場(chǎng)景中。京東零售技術(shù)與數(shù)據(jù)中臺(tái)AR/VR技術(shù)部總監(jiān)譚李近日表示，京東應(yīng)用AR技術(shù)已經(jīng)有三年左右時(shí)間，也是業(yè)界率先把AR應(yīng)用于電商場(chǎng)景中的企業(yè)。迄今為止，京東AR用戶已累計(jì)超過(guò)1億用戶。“京東要做的是把AR技術(shù)、產(chǎn)品和解決方案，去賦能前端的各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，這其實(shí)是京東一個(gè)核心應(yīng)用。”
孵化于網(wǎng)易人工智能旗下的“易現(xiàn)先進(jìn)科技”曾打造了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭中規(guī)劃最早、架構(gòu)最完整的AR平臺(tái)“網(wǎng)易AR”。今年6月份，易現(xiàn)先進(jìn)科技曾宣布完成逾億元人民幣首輪融資。
易現(xiàn)先進(jìn)科技相關(guān)負(fù)責(zé)人近日在接受記者采訪時(shí)表示，易現(xiàn)AR技術(shù)目前已在國(guó)內(nèi)平臺(tái)、品牌、教育、游戲和媒體等多個(gè)方向進(jìn)行了大量AR創(chuàng)意實(shí)踐落地，接下來(lái)將推動(dòng)AR產(chǎn)業(yè)在各個(gè)價(jià)值場(chǎng)景中商業(yè)落地。
“今年整個(gè)大的資本市場(chǎng)環(huán)境并不好，包括人工智能、AR是為數(shù)不多被投資人比較認(rèn)可的賽道”。易現(xiàn)先進(jìn)科技本輪融資的領(lǐng)投方---元禾原點(diǎn)合伙人樂(lè)金鑫表示，投資易現(xiàn)先進(jìn)科技，就是因?yàn)榭吹搅藢?shí)實(shí)在在的AR商業(yè)落地場(chǎng)景，比如教育、培訓(xùn)等。在物理世界數(shù)字化和下一代通信技術(shù)迭代背景下，他堅(jiān)定看好基于大數(shù)據(jù)支撐的AI技術(shù)和多傳感融合的AR呈現(xiàn)方式，在眾多應(yīng)用場(chǎng)景的實(shí)時(shí)落地，將為廣大的B端C端用戶提供個(gè)性化、精準(zhǔn)的、多維的交互體驗(yàn)，開(kāi)啟全新的流量入口。
國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)中國(guó)新興科技研究部市場(chǎng)分析師姚雨墨不久前指出，隨著AR技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)快速發(fā)展，以及與AR相關(guān)應(yīng)用場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，各行各業(yè)正在認(rèn)識(shí)到AR技術(shù)在商用領(lǐng)域的價(jià)值。制造業(yè)、公用事業(yè)、建筑工業(yè)、教育等行業(yè)正在提高采用AR技術(shù)的比例，并將其應(yīng)用在工業(yè)維修、裝配安全、實(shí)驗(yàn)室等應(yīng)用場(chǎng)景中。
5G+AI為AR插上騰飛翅膀
目前全球移動(dòng)通信正從4G向5G演進(jìn)，2019年我國(guó)迎來(lái)5G商用元年。5G和AI技術(shù)的突破將令VR/AR潛能從現(xiàn)有的技術(shù)欠缺中釋放出來(lái)，業(yè)界普遍認(rèn)為，5G將為AR發(fā)展插上翅膀。
據(jù)中國(guó)聯(lián)通5G創(chuàng)新中心主任馮毅介紹，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，5G高速率和低延時(shí)的傳輸特性，讓真正穩(wěn)定的毫秒級(jí)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)同步成為可能。5G是AR普及的基礎(chǔ)，5G將會(huì)給AR帶來(lái)革命性變化，為推動(dòng)AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈布局，中國(guó)聯(lián)通5G創(chuàng)新中心將與30多家企業(yè)聯(lián)合推進(jìn)AR業(yè)務(wù)平臺(tái)合作，共同推進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新。
根據(jù)Gartner報(bào)告，AR作為新的購(gòu)物方式，2019年將有1億用戶支持AR技術(shù)。通過(guò)AR方式，能夠讓遠(yuǎn)程客戶體驗(yàn)到身臨其境的感受，促使商品銷售量增長(zhǎng)。另外，通過(guò)AR+AI的方式，商家也將可以依據(jù)消費(fèi)者以前的行為和習(xí)慣來(lái)為其定制化推送促銷信息等。
澳大利亞拉籌伯大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院院長(zhǎng)杜本麟教授認(rèn)為，目前制約AR應(yīng)用普及的瓶頸主要包括幾個(gè)方面，一是中國(guó)的大企業(yè)偏重技術(shù)發(fā)展，在內(nèi)容制作上相對(duì)較弱;二是AR往往對(duì)用戶體驗(yàn)要求較高，因?yàn)槭菍?duì)C端，用戶對(duì)不成熟技術(shù)的接受度較低，致使整體使用體驗(yàn)較差，用戶不愿意去用;三是從VR終端設(shè)備來(lái)看，設(shè)備售價(jià)依然較高;另外，AR內(nèi)容的傳遞渠道也是瓶頸。未來(lái)，5G的發(fā)展會(huì)解決掉其中一部分難題。
“我們一直熱切企盼著5G建設(shè)，之前在做很多AR內(nèi)容包括與京東等合作伙伴開(kāi)展合作過(guò)程中，因?yàn)橐恍┈F(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的限制，致使有些非常好的用戶體驗(yàn)，在呈現(xiàn)給用戶時(shí)會(huì)受到一些限制”。易現(xiàn)先進(jìn)科技高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)曾波表示，伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，今后將可以做更多與AR相關(guān)的應(yīng)用。
“AR+創(chuàng)意”創(chuàng)新機(jī)遇爆發(fā)
隨著AR市場(chǎng)日趨升溫，在專家看來(lái)，無(wú)論從行業(yè)生態(tài)完整程度還是資本市場(chǎng)表現(xiàn)，AR行業(yè)都正在經(jīng)歷爆炸式的創(chuàng)新增長(zhǎng)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，“AR+創(chuàng)意”模式也為品牌主帶來(lái)全新的實(shí)景交互式升級(jí)體驗(yàn)。
在近期舉行的“首屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)AR峰會(huì)”上，譚李表示，“AR應(yīng)用于電商和營(yíng)銷場(chǎng)景，帶來(lái)了真正屬于5G時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)。對(duì)商家和品牌而言，AR將成為一種向新生代消費(fèi)者尤其是90后、95后，講述品牌故事、拉近用戶距離的新?tīng)I(yíng)銷手段。”
在我國(guó)，基于移動(dòng)終端的信息交互媒介，經(jīng)歷了文字、語(yǔ)音、圖片、視頻的演進(jìn)，而VR/AR技術(shù)的突破為品牌創(chuàng)意帶來(lái)了新的方向。谷歌大中華 AR / VR 負(fù)責(zé)人熊子青表示：“在用戶注意力分散的世界中，用戶對(duì)普通橫幅廣告已審美疲勞，多元化呈現(xiàn)形式更引人入勝。”在AR技術(shù)時(shí)代，內(nèi)容將突破以往限制，被重新定義——立體多維、多向互動(dòng)發(fā)展的營(yíng)銷方式成為激活消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)力。
“以5G+AR/VR技術(shù)為依托，品牌將全面進(jìn)入智能營(yíng)銷時(shí)代。5G即將普及，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也將從PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變遷至智能物聯(lián)時(shí)代。”馮毅稱。
當(dāng)前，AR技術(shù)的應(yīng)用在設(shè)備端、應(yīng)用端、體驗(yàn)端都已形成成熟完備業(yè)態(tài)。隨著移動(dòng)智能手機(jī)普及以及5G到來(lái)，AR眼鏡等新興硬件不斷涌現(xiàn)，在應(yīng)用端移動(dòng)用戶流量和固定場(chǎng)景流量的基礎(chǔ)也已經(jīng)具備。以AR+AI+5G為基礎(chǔ)設(shè)施的品牌創(chuàng)意未來(lái)已來(lái)。
戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席Philip Thomas認(rèn)為，“中國(guó)有非常多技術(shù)和創(chuàng)意結(jié)合的創(chuàng)新，也有完備的創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈土壤，在全球都有巨大影響力，尤其是AR技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合，發(fā)展?jié)摿Υ螅熬昂谩?rdquo; 易現(xiàn)先進(jìn)科技創(chuàng)始人兼CEO李曉燕表示，“只有當(dāng)技術(shù)和創(chuàng)意充分融合，才會(huì)幫助行業(yè)的走向?qū)嵸|(zhì)性進(jìn)步。”
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