不過，如果在大多數情況下，電視播放廣告期間是一個好的去洗手間或打開電熱水壺的時段，無可避免，任何網站都有廣告。在大多數情況下，這些廣告是侵擾而且毫不相關的。
然而，像Google或Facebook這樣的主要廣告平臺能夠使用用戶的個人資料來幫助廣告客戶更好地瞄準其觀眾，從而消除方程式的不相關性。這帶來了互聯網上用戶隱私的問題，知情同意提供此類數據的問題。
當提到廣告主和發布商的關系時，像Facebook和Google這樣龐大的集權實體通常表現得像獨裁者一樣：它們對發布的內容施加了限制。并且有可能同時限制廣告主和發布商，受到影響的廣告主根本沒有任何機會質疑決定。
大多數平臺和網絡固有的廣告出價和內在安排的不透明做法通常會導致某些廣告系列的混亂，而有些則使用徹底的欺詐計劃來哄騙公司支付從未發生過的展示次數或點擊次數。
最后，當用戶厭倦了閃爍的橫幅圖片的廣告模式和視頻，他們卻沒有機會跳過這些，只是安裝廣告攔截器或離開屏幕。這在網絡廣告中占有很大份額，浪費大量資金，花費時間和精力。
所有這些問題一直困擾著網絡廣告多年。然而，在區塊鏈技術出現以后，人們就了解到它的能力。一些初創公司開始開發解決方案，試圖掩蓋這種不平衡的局面。其中有些人提出要安裝一個特定的瀏覽器，如“Brave”，可以向用戶支付收看廣告的費用;其而他人則專注于促進廣告商和發布商之間的關系。
然而，在2016年的最后一天，國際項目AdEx宣布，力求將權力返回到終端用戶們的手上，因為畢竟廣告是關于他們的。
AdEx首席執行官兼聯合創始人Ivo Georgiev將AdEx的廣告平臺描述如下：
“AdEx提供的解決方案旨在使在線廣告生態系統的所有各方受益即終端用戶以及廣告客戶和發行商同時消除了目前與集中式基礎設施相關的不必要且徹底的風險因素。”
AdEx將創建一個廣告交易平臺，其中終端用戶可以按照他們的具體要求來描述他們的偏好的方式，以便僅查看只與他們相關的廣告。而廣告客戶可以絕對確定他們為實際項目付費，發布商也可以確信他們能收到所有及時和自動的付款。
為了實施這樣一個解決方案，AdEx采用了以太坊技術的智能合同。游戲的所有規則都有詳細說明，同時在以太坊的區塊鏈上運行。這將技術的透明度和安全性帶到整個平臺。
該項目的發展顯示，在接下來的幾年中，越來越多的廣告客戶和發行商將陸續上市，這帶來了可擴展性的問題。
為了解決這個問題，考慮到目前擴展性問題困擾到以太坊網絡，AdEx承認會將平臺擴展到其他區塊鏈，比如基于比特幣的RSK或Aeternity。或者，除了同樣的以太坊,他們可能使用這個月的IOTA感知。
社會發現AdEx計劃去破壞網絡廣告公司是否真的有作用，這是遲早的事。然而，這樣的項目給由區塊鏈驅動未來網絡帶來光明的發展前景，同時一切都是透明和安全的。
