近日，麥當勞MacCoin幣正式上線。為紀念巨無霸漢堡誕生50周年，將在全球50多個國家或者地區推出620萬MacCoins，不少媒體過度報道，大肆宣傳“麥當勞要發幣了”，一時引得全球關注，然而麥當勞中國首席執行官張家茵今日表示，MacCoin是全球首款用食物作為信用支撐的收藏幣，沒有現金價值。

但MacCoin真和數字貨幣沒什么關系，它是有實物的，區別于比特幣等虛擬數字貨幣，更像一種積分，只能在麥當勞體系流通，是用來換取巨無霸漢堡的憑證。近幾年好像一說到區塊鏈就聯想幣，引來一陣人潮洶涌的自我高潮，然而比起發幣，麥當勞這樣的巨頭可能更想重塑餐飲市場。

有趣的冒險：實力蹭熱點的營銷方式

那么麥當勞發行MacCoin的目的究竟是什么?兩個方向供參考：玩了一手好營銷或是對區塊鏈token的布局試水。前者效果已經呈現出來，MacCoin發售一小時漲幅超30倍，一枚MacCoin的價格已炒到800元，且價格仍在持續上漲之中，麥當勞門店已經爆滿。這是麥當勞的一個非常有趣的冒險，它展示了品牌如何將有趣和流行的概念用作營銷工具，這種花哨的偽加密貨幣帶來的營銷價值是成功的。

這可能是繼麥當勞改名為“金拱門”后，熱度最大的一次營銷方案，麥當勞全球日均用戶量就有7000萬人;單單放在國內市場，“麥當勞紀念幣遭瘋搶”今天還上了月活人數4億的微博熱搜，區塊鏈也在MacCoin的帶動下被迅速普及。同時，麥當勞也讓人們看到更多區塊鏈的實際使用場景，提升對區塊鏈落地的信任感，這也展現了巨頭對區塊鏈的影響之大。

從這件事可以看出，麥當勞一直關注著區塊鏈技術，也掌握著相應的底層技術，現在已經能做到如MacCoin這樣的用戶積分和產品兌換，而這種積分兌換的功能，是通證經濟的一部分。從這個角度看，麥當勞在區塊鏈技術落地上，已經走在了虛擬發幣的前面。

新經濟模式：吃的越多賺得越多

“個性化、數字化的體驗式品牌”一直是麥當勞的目標，張家茵提出“希望把麥當勞打造成一個體驗式的品牌，引領新的潮流”。近幾年的自助點餐，移動支付，麥當勞始終走在行業前沿，這都是數字化技術的體現，如此看重數字化的麥當勞自然也不會錯過區塊鏈的風口。

較之于營銷，長遠來看，MacCoin更像是對新經濟模式的一種摸索和試水。其實現在麥當勞已經有自己的一套經濟體系了，打造了自己獨立App內的專屬積分兌換體系，已初現通證經濟的模型。設想一下，在麥當勞已有的積分功能上再添加一些增值服務，作為消費者，同樣也能分得企業的一些紅利，一個嶄新的token經濟系統就誕生了，這種模式下的市場會好玩得多。

具體一點來說，token和積分都有權益屬性，但token最大的特點是流動性。局限于只能換巨無霸的MacCoin就是積分體系，但如果有一天麥當勞發行的通證權益可換成其他權益，比如說你可以靠它去肯德基換原味雞，去星巴克換咖啡，也可以自愿轉給他人，或在交易所交易，這就是Token。同時Token是去中心化的，存量固定，公開透明，所以說Token體系的價值優于麥當勞現有的積分體制。

假設未來麥當勞的Token經濟體系成立，數據將歸還給每一個用戶，用戶通過注冊、點餐、消費、評價等行為，獲得自己獨有的token，可以免費兌換漢堡或其他喜歡的東西，讓消費者享有自己貢獻所帶來的價值回報;同時，消費數據被存儲在區塊鏈中，享受著不可篡改的保護，也能幫助建立起一個用戶飲食習慣、餐廳偏好以及口味的數據庫，為每個用戶提供個性化產品推薦和優惠發放。這種模式針對麥當勞這種高頻低價的消費品牌是很適用的，用戶吃的越多賺得越多，消費可分紅的模式我們可以大膽展望一下。

毫無疑問，這種通證經濟與實體經濟相結合，改變傳統利益分配格局將是未來的趨勢，麥當勞只是其中一個例子，想要實現通證經濟，很難保持現有的體系總體不變，這對大企業來說不是件易事。

這種模式的落地很可能率先出現在一些去中心化的餐廳推薦平臺上，比如利用通證經濟模型來連接用戶與餐廳，吃貨們可以通過分享和點評各式各樣的餐廳來獲取Token，經濟利益不再歸平臺所有，而是用戶投入越多，收獲的Token也越多。在這種推薦機制下，也有利于消費者選擇符合自己個性化的餐廳。

似乎每當一個巨頭涉足區塊鏈時，總會有一些巨頭和數字貨幣之間的聯想。不是像麥當勞這樣的“被發幣”，就是星巴克那樣的“被理解成可用比特幣支付”，其實想發幣薅羊毛并不難，但巨頭之所以為巨頭，正因為它們看得更遠，懂得借助現有的風口來為未來布局，勝到最后。要記得，“技術是拿來用的，不是用來炒的”。

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