作為開心麻花三年之內(nèi)上映的第四部電影,《西虹市首富》截至8月1日下午,上映6天票房已達13.57億元,碾壓了同期上映的徐克執(zhí)導(dǎo)中國式奇幻大片《狄仁杰之四大天王》。從2015年斬獲14.41億元票房的《夏洛特煩惱》開始,開心麻花走上了通往“中國話劇第一股”的一條并不平坦的道路。《西虹市首富》成為開心麻花第三部破10億元票房電影的同時,兩年間開心麻花的估值也從3億元飆升到50億元。
優(yōu)質(zhì)IP影視開發(fā)讓公司估值暴漲
2015年9月上映,由開心麻花的原創(chuàng)舞臺劇IP改編而來的電影《夏洛特煩惱》以黑馬之姿斬獲了14.41億元的票房。三個月之后,開心麻花于12月19日掛牌新三板,直接登上了新三板影視公司贏利能力的榜首,當時估值為3億元。三年之后,開心麻花在今年1月29日發(fā)布公告,擬以每股106元的高價發(fā)行284萬股,預(yù)計募集金額不超過3億元,股票定增的發(fā)行對象包括盛歌資管、東方證券、易同投資等5家機構(gòu)投資者和6名個人投資者。此次定增完成之后,公司股本增至4736.3萬股,若按照每股106元的價格計算,估值超過50億元。
兩年多時間,開心麻花是如何從3億做到50億元?開心麻花后續(xù)三部電影票房的成功,是個重要的引子。在2015年的《夏洛特煩惱》之后,開心麻花又創(chuàng)作出高口碑的《驢得水》,以及總票房沖至22.13億元、豪取2017年票房年度季軍的《羞羞的鐵拳》。此外,還參投了《絕世高手》《妖鈴鈴》等票房,加上目前上映的《西虹市首富》開畫即票房不俗,也正在逼近30億元大關(guān)。統(tǒng)計下來,開心麻花近年來累計產(chǎn)出票房已經(jīng)超50億元。
2015年電影《夏洛特煩惱》為開心麻花帶來近15億票房與1.31億元凈利潤,而在尚未進軍電影行業(yè)前的2014年凈利潤只有0.39億元。2017年《羞羞的鐵拳》上映一個月前,開心麻花公布了2017年上半年的財報,公司實現(xiàn)凈利潤2635.28萬元,同比下降19.43%;但是今年四月公布2017全年財報的時候,一部《羞羞的鐵拳》直接讓原本下降的利潤直接逆勢增長了441.81%。
“舞臺劇電影”開心麻花的商業(yè)邏輯
開心麻花CEO劉洪濤坦言,公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的契機是2012年光線投資的《人在囧途》實現(xiàn)IP深度開發(fā),以此創(chuàng)造了衍生電影《泰囧》,并斬獲了12億元票房的好成績,開心麻花深受感觸,并由此開始嘗試憑借開心麻花的舞臺劇IP資源,進行喜劇影視作品深度開發(fā)的延伸。電影《夏洛特煩惱》《驢得水》《羞羞的鐵拳》都是以先舞臺劇再電影的創(chuàng)作路徑,創(chuàng)造了新的股價增長點。近年因央視春晚小品而成為家喻戶曉的IP,“開心麻花”這個品牌最早是以舞臺劇為主營業(yè)務(wù),而如今早已并非盈利的主要業(yè)務(wù),根據(jù)開心麻花2017年財報顯示,實現(xiàn)盈利的主要為影視及衍生業(yè)務(wù),2017年一年影視及衍生業(yè)務(wù)收入達4.09億元,在主營業(yè)務(wù)中占比高達29.74%,遠超傳統(tǒng)舞臺劇演出業(yè)務(wù)。
話劇改編成電影是常態(tài),但是真正把這件事當成是生意在做的,恐怕就只有開心麻花了。目前開心麻花掛名的四部電影,除了《釀酒師的百萬橫財》之外,包括即將上映的《李茶的姑媽》,都是根據(jù)已經(jīng)成型的話劇改編。而《西虹市首富》其實也是IP深度開發(fā)的產(chǎn)物,改編自1985年的經(jīng)典電影《釀酒師的百萬橫財》。不過,雖然開心麻花旗下的舞臺劇IP不少,可劉洪濤說,在對改編電影話劇IP的選擇上,有些話劇IP只適合演話劇,不能改編成電影。開心麻花藝術(shù)委員會有一個非常殘酷的標準:一部作品的誕生一定要超越上一部。“在內(nèi)容上,開心麻花‘殘酷’創(chuàng)作,活在‘地氣’中。”他認為,一部電影想票房好、口碑好,只有靠品質(zhì)。明星也好,大IP也好,大資金也好,能夠吸引創(chuàng)作和營銷階段的關(guān)注,但口碑傳出來,基本上它的命運就定了。
高票房背后創(chuàng)業(yè)板IPO之路困難重重
雖然不到3年,估值就從3億漲到了50億元,但開心麻花在“中國話劇第一股”這條路上走得并不順遂。2015年12月29日,開心麻花正式掛牌新三板,2017年,開心麻花又試圖開啟創(chuàng)業(yè)板IPO之路,不過并不順利。今年4月“因擬進行股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整”而撤回了創(chuàng)業(yè)板上市申請。這一舉動讓人充滿疑惑,開心麻花撤回IPO申請背后有什么隱情,暫無法得知。實際上,業(yè)內(nèi)人士對于開心麻花沖刺IPO其實一直都持并不樂觀的態(tài)度。首先,開心麻花的業(yè)績波動大,盈利模式并沒有完全成型,持續(xù)盈利能力也尚待考證。其次,自開心麻花宣布沖刺IPO算起,交易所登記受理IPO的企業(yè)就多達600多家。如果沒有特殊處理,即使申請上市輔導(dǎo),開心麻花“排隊”的時間也可能會很長,至少也要一年半到兩年的時間。加之證監(jiān)會對于影視類公司的IPO向來非常謹慎,因此開心麻花的“轉(zhuǎn)板”之路一直都未被看好。
而開心麻花也正在改變商業(yè)布局的路徑,此前投資單片,現(xiàn)在變?yōu)橥顿Y影片出品公司。以《西虹市首富》為例,公開資料顯示,該影片的操盤者為西虹市影視文化(天津)有限公司(以下簡稱“西虹市影視文化”),開心麻花則是出資4000萬元參投影片。但開心麻花與該片的關(guān)系不僅限于此,其實《西虹市首富》的導(dǎo)演閆非、彭大魔分別占有該公司32.5%股份并列為第一大股東,同時閆非還是西虹市影視文化的法定代表人。而開心麻花則位列該公司的第四大股東,占有15%的股份,同時開心麻花董事會秘書、財務(wù)總監(jiān)周力擔任西虹市影視文化的監(jiān)事。在從業(yè)者看來,通過投資電影背后的操盤公司,能夠使雙方實現(xiàn)更緊密的聯(lián)系,并針對各自影片達成進一步合作或資源上的對接,尤其是電影創(chuàng)作者創(chuàng)辦的公司,尤為吸引投資者的青睞。此舉被視為開心麻花一次野心勃勃的試水。
