面對國內彩電零售市場增長動力不足、總體量升價跌態勢，彩電業龍頭企業積極搶抓“2018世界杯”這一營銷商機，實現品牌提升與海外銷售大幅增長。1月份至5月份，中國彩電出口創新高。同時，彩電行業繼續加快結構調整，大尺寸、超高清和人工智能產品不斷推動彩電消費升級，網購逐漸占據近半壁江山——

7月24日，由工信部運行監測協調局、工信部電子信息司、中國電子視像行業協會指導，北京奧維云網大數據科技股份有限公司主辦的“2018中國智能顯示與創新應用產業大會暨第48屆CRC彩電行業研究季度發布會”在北京舉行。會上發布的信息顯示，面對國內彩電零售市場增長動力不足、總體量升價跌的態勢，彩電業龍頭企業積極搶抓世界杯這一營銷商機，實現品牌提升與海外銷售大幅增長。同時，彩電行業繼續加快結構調整，大尺寸、超高清和人工智能產品成為主流。

大尺寸化網購化態勢明顯

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒發布了《2018上半年彩電行業發展情況報告》。今年上半年，受世界杯效應拉動，國內彩電零售量為2260萬臺，同比增長3.6%;受面板降價影響，彩電零售額為725.4億元，同比下降2.0%。從出口市場看，今年1月份至5月份中國彩電出口創新高，出口量增長2.6%，出口額增長19.9%。

通過首次贊助“2018 FIFA世界杯”，海信實現了品牌和產品銷售雙提升，成為上半年行業的大贏家。在國內市場，6月份海信電視銷售額占有率高達20.16%，超出第二名6個百分點以上，強勢領跑。在全球市場，其聯動效應則更為顯著。1月份至6月份，在北美市場，海信電視銷售量同比增長54.3%，銷售額同比增長34.2%;在歐洲市場，海信電視銷售量同比增長49.3%，銷售額同比增長50.9%;在澳大利亞市場和日本市場，海信電視也都實現了快速增長。

值得注意的是，由于近兩年面板價格波動，終端市場品牌競爭激烈，彩電整體市場處于動蕩期。奧維云網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓認為，上半年國內彩電零售市場增長動力不足，銷量完成2260萬臺，受2017年基數影響,同比恢復性上升3.6%。從銷售面積來看，大尺寸化比較明顯，銷售面積為1553萬平方米，同比上升10.2%。從渠道來看，線上銷售迅猛增長，上半年線上零售量占比已達到44%，相比去年同期增長9個百分點。但是，線上銷售增長并沒有帶來整體市場增長，線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他下降12%。

對智能電視需求近4億臺

雖然眼下彩電企業面臨著需求不旺、成本壓力和過度競爭等挑戰，行業集中度指數從2013年的85%下降至2018年上半年的79%，凈利潤也遠不如其他家電產品，但業界對于彩電行業發展依然充滿信心。

“當前，機遇與挑戰并存。問題就是機會，抓住了就是機遇。”中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌指出，傳統電視主要的問題在于強沉浸、弱交互。消費者的核心訴求是對美和真實性、細節的追求永無止境，這方面大屏電視的優勢非常明顯。只要行業解決好交互方式的問題，利用好家庭物聯網和5G移動通信技術的機遇，彩電業必將重回家電業霸主地位。

實際上，彩電業已發展成為我國電子信息產業具有基礎性、支撐性、戰略性和導向性作用的重要組成部分。郝亞斌強調，彩電業是推動物聯網、云計算、5G、人工智能發展應用的重要力量，是智能終端的重要產品形態，是帶動和促進新型顯示產業發展的重要基礎，是軟件服務和網絡增值服務的重要載體，是文化創意產業的重要展示通道。

“看上去電視只是放在客廳和房間里的一個大屏幕，沒有多少改變;事實上它已經發展得非常智能和貼心。”郝亞斌表示，未來幾年還有近4億臺電視將更換成智能電視，會產生近6億智能電視用戶，這是一個巨大的金礦，是彩電行業下一個藍海。“互聯網+”“顯示+”“智能+”將共同推進產業變革和社會進步，成為推動消費升級和經濟增長的新動能。

“彩電行業仍具有高度吸引力，從2014年開始，每年均有10家以上企業進入彩電行業。我們預計今年下半年還會有3家手機生產企業加入彩電業競爭，屆時將會掀起新一輪的市場熱潮。”朱圓圓預計，2018年下半年彩電市場將持續弱增長態勢，下半年有“818”“雙11”和“雙12”等節日促銷拉動，銷量將同比增長3.2%。從2018年全年來看，預計彩電銷量為4913萬臺，同比增長3.4%;銷售額為1597億元，同比下降2%;銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10%。

融入未來智能生活場景

面對整體市場需求不旺以及各種不確定性，彩電骨干企業著力提升產品品質，引導消費者選擇更優質、優價產品。“大部分消費者更注重追求性價比，好產品一旦達到了消費者的心理預期價位，必然會帶來銷售爆發式增長。”青島海信電器營銷股份有限公司常務副總經理兼青島海信激光顯示股份有限公司副總經理王偉透露，海信深耕激光電視市場，2018年上半年海信激光電視銷量同比增長349.9%，在80英寸以上市場中占據了半壁江山。

與此同時，彩電企業不斷發力智能化、打差異牌，也能有效拉動消費者更新換代需求。2018世界杯期間，海信智能電視日活躍用戶數量、平均日點播量、平均每天視頻觀看時長等指標均創下歷史紀錄。海信VIDAA智能系統增加了對體育明星的圖搜功能，用戶看世界杯不僅可以一鍵搜索球員信息，還可以實現同款購物等多場景搜尋服務，讓智能電視具備更多“玩法”。

“隨著數字世界與現實世界進一步融合，在未來的智能家居環境中，大屏(電視)和小屏(手機)都將扮演重要的角色。”京東商城家電事業部黑電業務部總經理楊子盛認為，將AI技術帶到人們生活中的關鍵，在于將需求“場景化”，使客戶需求與使用場景緊密結合，切實滿足用戶需求，人工智能技術才能真正實現市場價值。

索尼(中國)家用顯示產品部副總監高明強調，近5年以來索尼產品策略重歸原點，不追求絕對數量，致力于秉承工匠精神，以打造讓消費者滿意的電視產品為宗旨。海爾電視首席戰略官楊惠迪也表示，聚焦用戶最佳體驗是從網點到觸點，交互有廣度、體驗有深度、迭代有溫度;研發自下而上根據用戶需求迭代的產品。

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