近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，我們的信息傳播形式和接受方式，正在發(fā)生急劇的變化。短視頻，這個(gè)甚至在5年前還有些小眾的信息傳播形態(tài)，如今已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò)傳播主流。
短視頻傳播的快速興起，究其原因，既有其形式的簡(jiǎn)約、技術(shù)的成熟等基礎(chǔ)性因素，也源于它適應(yīng)了當(dāng)前人們的新媒體化生存需求，如短視頻對(duì)碎片化時(shí)間、生活化認(rèn)知、個(gè)性化創(chuàng)意的填補(bǔ)、契合和張揚(yáng)。
輕型的體量與技術(shù)的基礎(chǔ)
“短視頻”之所以被如此命名，主要是因?yàn)榇祟愐曨l的時(shí)長(zhǎng)較短，一般是介于15秒到5分鐘，這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個(gè)經(jīng)典的時(shí)長(zhǎng)，這幾個(gè)時(shí)長(zhǎng)也常常是各大短視頻平臺(tái)，對(duì)用戶所上傳視頻的時(shí)長(zhǎng)限制。短視頻的傳播渠道，主要有通過(guò)短視頻類、社交類、媒體類APP客戶端觀看，通過(guò)微信群、朋友圈分享和微信公號(hào)發(fā)布觀看，通過(guò)微博發(fā)布觀看等。
不得不說(shuō)，相對(duì)于長(zhǎng)視頻的影視作品，這種輕型體量的本身，就彰顯了短視頻的存在從一開始就是為了實(shí)現(xiàn)“易于傳播”“適于傳播”的目標(biāo)，最大可能的使受眾在碎片化時(shí)間里看完視頻內(nèi)容。
同時(shí)，如抖音短視頻APP，會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)用戶觀看的“千人千面”，也即根據(jù)每一位用戶的觀看喜好，為他們精準(zhǔn)推送個(gè)性化內(nèi)容。這更增強(qiáng)了用戶的短視頻觀看黏度，提升了短視頻傳播效果，使我們觀看短視頻產(chǎn)生較強(qiáng)依賴。
除了輕量之外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的發(fā)展，是短視頻傳播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間“爆點(diǎn)”的又一個(gè)基礎(chǔ)性因素。
就網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)說(shuō)，如今我們的智能手機(jī)已經(jīng)能夠普遍而便捷地連接WIFI和4G網(wǎng)絡(luò)，且網(wǎng)速不斷提升。同樣重要的是，從2018年開始手機(jī)流量的資費(fèi)大幅降低，普通民眾的手機(jī)月流量套餐里常常有幾G甚至幾十G;因此即便看視頻會(huì)耗費(fèi)較大流量，我們也不再擔(dān)心資費(fèi)，幾乎可以敞開地看任何短視頻。未來(lái)的5G時(shí)代，情況更是如此。
就新媒體技術(shù)來(lái)說(shuō)，這得益于高品質(zhì)千元智能機(jī)的普及化，讓我們可以輕而易舉地安裝并快速運(yùn)行多類型的短視頻APP;同時(shí)，手機(jī)視頻拍攝和剪輯技術(shù)的發(fā)展，讓我們?cè)诮缑媸趾?jiǎn)潔、友好的短視頻APP中，便捷地拍攝、剪輯、上傳、分享短視頻作品。
總之，如今網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，已經(jīng)甚至成為我們“身體的一部分”。曾有戲言，當(dāng)下的人們，無(wú)論你身處何地、周遭時(shí)空如何，只要擁有“手機(jī) 網(wǎng)絡(luò) 充電寶”，就可以長(zhǎng)時(shí)間、自主性地沉浸、沉醉在一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界隔絕的網(wǎng)絡(luò)世界之中。這種狀態(tài)雖然會(huì)帶給人不少問(wèn)題，但卻著實(shí)是短視頻傳播興起和發(fā)展的關(guān)鍵性基礎(chǔ)。而如下三個(gè)方面，則是短視頻傳播火爆的一些具體原因。
填補(bǔ)了人們的碎片化時(shí)間
新媒體時(shí)代帶給我們的一個(gè)重要生存變化，就是將我們的時(shí)間打碎：原本應(yīng)該是整飭的閱讀時(shí)間、寫作時(shí)間、親子時(shí)間、工作時(shí)間、旅行時(shí)間，常常被反復(fù)突如其來(lái)的微信、短信、郵件消息所打斷;同時(shí)，我們也被長(zhǎng)期的新媒體使用培養(yǎng)得常常忍不住過(guò)一會(huì)兒就要刷一下微博、朋友圈，也包括短視頻內(nèi)容，這些都加劇了我們時(shí)間的碎片化。
況且，我們的生活中，本身就有許多零碎的短時(shí)間，如候車、等人、睡前、吃飯、排隊(duì)、小憩，等等。可以說(shuō)，碎片化生存已經(jīng)成為當(dāng)前我們生活的常態(tài)。而在碎片化的時(shí)間里，蘊(yùn)含著我們大量的對(duì)信息吸納的需求，不論是我們想充分利用各種細(xì)碎時(shí)間來(lái)吸納知識(shí)，還是我們只是想在無(wú)聊的零碎時(shí)間里休息娛樂(lè)。
短視頻恰好滿足了我們的需求。短小精悍、可隨時(shí)開始又隨時(shí)停止觀看的短視頻，有效地填補(bǔ)了生活化、碎片化時(shí)間中，較強(qiáng)的信息接受需求。因此，短視頻傳播的快速發(fā)展，正是新媒體產(chǎn)品找準(zhǔn)當(dāng)代人生活痛點(diǎn)，釋放當(dāng)代人冗余精力，滿足當(dāng)代人信息需求的結(jié)果。
契合了人們的生活化認(rèn)知
網(wǎng)絡(luò)新媒體的主流使用人群是中青年人，他們大多是“網(wǎng)絡(luò)原住民”或第一代“網(wǎng)絡(luò)移民”，已經(jīng)自覺(jué)適應(yīng)、熟悉并喜好了新媒體時(shí)代的信息傳播方式，這種方式的突出特點(diǎn)是生活化的。
短視頻傳播火爆的原因，也在于它契合了我們的生活化認(rèn)知方式。除了前面所提及的，我們是在生活化、碎片化的時(shí)空中來(lái)觀看短視頻的原因外，還在于短視頻不僅形式短小，且內(nèi)容大多是生活化的。
如今，無(wú)論是主流媒體的主流內(nèi)容，還是商業(yè)化短視頻平臺(tái)的創(chuàng)意內(nèi)容，大多數(shù)短視頻都注意到用軟性、靈活、生動(dòng)、創(chuàng)意甚至帶有網(wǎng)感、后現(xiàn)代的方式表達(dá)出來(lái)，撩撥觀看者的情感、情緒和社交分享欲。這些親近的表達(dá)方式給人以生活感、切近感，在生活層面、情感層面繼而在價(jià)值層面，起到默默浸潤(rùn)的傳播效果。
張揚(yáng)了人們的個(gè)性化創(chuàng)意
目前，抖音、快手等依賴用戶貢獻(xiàn)短視頻的平臺(tái)，正如火如荼地發(fā)展，短視頻創(chuàng)作者的草根化，正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。
在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，網(wǎng)民的創(chuàng)意是無(wú)限的，網(wǎng)民為短視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)了大量帶有強(qiáng)戲劇性、創(chuàng)意性、視覺(jué)性、奇觀性、知識(shí)性、喜劇性、情感性的短視頻內(nèi)容。同時(shí)，主流媒體在主流內(nèi)容的短視頻化實(shí)踐中，也順應(yīng)了“期待創(chuàng)意”的用戶觀看期待，展示了不少同樣富有創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)。
這種用戶個(gè)性化創(chuàng)意的張揚(yáng)，一則使得短視頻的內(nèi)容海量、豐富且可視性強(qiáng)，提升了短視頻的傳播效果;二則在創(chuàng)作上強(qiáng)力吸引用戶制作、上傳視頻的同時(shí)，也帶來(lái)了傳播上的用戶大量觀看視頻，形成草根網(wǎng)民之間的互動(dòng)和對(duì)話，二者相輔相成，共同提升了用戶黏著度。
固然，短視頻傳播給我們帶來(lái)了不少益處，例如拓展了我們的休閑方式，提升了我們用視頻表達(dá)自己的能力，為我們提供了施展創(chuàng)意的平臺(tái)，搭建了我們和社會(huì)對(duì)話的一個(gè)良好渠道，也讓我們?cè)谟^看中增加了見(jiàn)聞和見(jiàn)識(shí)，同時(shí)它還是主流媒體在媒介融合時(shí)代發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要“抓手”。
不同時(shí)期有不同的信息表達(dá)、傳播和接受方式，這是自然而自覺(jué)的信息和媒體發(fā)展規(guī)律。面對(duì)新的形式，我們期待短視頻的發(fā)展能夠趨利避害，不僅釋放娛樂(lè)休閑功能，也能釋放審美文化功能，更能夠在社會(huì)溝通和交往中起到良好作用，走上一條有內(nèi)容、有活力、有質(zhì)感、有創(chuàng)新的發(fā)展之路。
(作者系中國(guó)傳媒大學(xué)教師)
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