某明星一條微博一年點擊量超1億次，評論區(qū)大量相似賬號轉(zhuǎn)發(fā);某電視劇33天播放點擊量達(dá)309億次，最多的一天高達(dá)14億次;某電影票房十幾億元，被曝同一影廳15分鐘播放一場……目前，數(shù)據(jù)流量造假問題已經(jīng)成為困擾影視文娛行業(yè)發(fā)展的痼疾。

數(shù)據(jù)流量造假事件頻頻出現(xiàn)

近來，流量造假的事件層出不窮，一些缺少作品的“流量小花”為維持熱度，“買熱搜”“買粉絲”一擲千金;一些影視作品的宣傳、播放也被曝出存在“刷流量”“買收視”的現(xiàn)象。

除了微博粉絲可以買、跟帖評論數(shù)據(jù)可以“刷”，甚至熱搜排行榜也能買。有歌手曾自曝，唱片公司為宣傳自己新歌，購買“熱搜排行榜”第五名的位置。隨著“自曝買榜”成為輿論熱議話題，熱搜排行榜上該歌手的熱搜關(guān)鍵詞也旋即消失。

在網(wǎng)絡(luò)上，電視劇播放量破紀(jì)錄的消息層出不窮，當(dāng)人們還在為某電視劇網(wǎng)播200億次的紀(jì)錄驚訝時，另一部劇集便以破400億次的網(wǎng)播量緊隨而出。不僅總播量驚人，電視劇日播量也讓人瞠目結(jié)舌，一些劇集的最高日播量竟然高達(dá)16億次。

數(shù)據(jù)造假已成產(chǎn)業(yè)鏈

一位內(nèi)部人士告訴記者，很多流量明星會有一組甚至多組“數(shù)據(jù)組”“網(wǎng)宣組”，進(jìn)行“刷流量”操作，主要工具是微博小號，這些微博賬號可以網(wǎng)購到，甚至還有網(wǎng)站以此為業(yè)。記者根據(jù)該人士提供的幾個網(wǎng)址發(fā)現(xiàn)，小號價格基本為0.55元/個或1元/15個。

據(jù)某明星粉絲周女士介紹，做數(shù)據(jù)的資金部分來自藝人團(tuán)隊/公司，也會有粉絲自發(fā)集資。買完微博小號后，還需要統(tǒng)一綁定才能使用。每月購買會員后可以通過某App一鍵綁號，綁號費用一個號0.2元。

除了轉(zhuǎn)發(fā)量可以刷出來，粉絲數(shù)量、點贊量、評論量、閱讀量等都可以買。根據(jù)該粉絲提供的一份價格表，某傳媒公司提供的包括初級粉絲、仿真粉絲、精品真人粉等價格從45元/萬到1000元/萬不等，刷量點贊價格是3元100個。

記者發(fā)現(xiàn)，在很多網(wǎng)店，只需花費30元就可以增加一條短視頻1萬次的播放量，10元可以買200個贊、20元可以買500個贊，300元就能增加1萬名粉絲。此外，影視劇“刷流量”行為也很普遍。許多“刷量”公司通過多個域名不斷更換訪問IP地址等方式，連續(xù)訪問視頻網(wǎng)站，短時間內(nèi)可迅速提高視頻訪問量。

由此觀之，假數(shù)據(jù)裁剪了一整套“皇帝的新裝”：粉絲數(shù)、熱搜話題榜、IP估值榜、收視率、點擊率、評分榜、時尚指數(shù)榜……榜單層出不窮，幻化出各種“影響力”操控輿論、左右資本市場估值。

流量造假問題需多規(guī)并治

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會研究中心秘書長吳沈括認(rèn)為，流量造假行為的治理應(yīng)該是一個多主體、多元化、綜合規(guī)制的過程。首先，應(yīng)明確各個主體的權(quán)責(zé)，鼓勵各方積極承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，比如立法部門應(yīng)盡快填補法律在這方面的空白。其次，執(zhí)法部門也應(yīng)當(dāng)革新監(jiān)管方式，可采取設(shè)立“黑名單”、違規(guī)主體曝光等形式，為行業(yè)發(fā)展劃定紅線，加大處罰力度。

網(wǎng)絡(luò)安全專家建議，監(jiān)管主體應(yīng)有所作為，依靠大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新興技術(shù)建立相關(guān)的監(jiān)測平臺、反刷量系統(tǒng)，提高治理的效率。

對于各家視頻網(wǎng)站和社交平臺來說，樹立理性的競爭觀、堅決打擊刷量的不正當(dāng)競爭，是其應(yīng)有之義。“各平臺可借鑒電商打假的模式，在平臺間構(gòu)建反刷量的統(tǒng)一聯(lián)盟，并納入執(zhí)法力量和輿論監(jiān)督力量。”吳沈括說。

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