據艾瑞咨詢發布的《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》(以下簡稱《報告》)數據顯示，2018年短視頻營銷市場規模達到140.1億元，同比增長率達520.7%，預計2020年該市場規模將達550億元。

自2016年短視頻興起以來，各個平臺一直在商業變現等方面進行探索，據《報告》顯示，隨著電視和PC時代對短視頻相關技術、理念和用戶習慣等多方面的培育和孵化，互動性更強的短視頻營銷快速崛起，其變現模式也逐漸受到認可，并在2018年迎來快速發展期，關鍵原因源于2017年和2018年頭部平臺在短視頻營銷上的商業平臺搭建，提供了大量的短視頻營銷變現機會，另外廣告主預算的逐漸傾斜，內容方、MCN和營銷服務商不斷推動短視頻營銷能力的專業化。

如今短視頻營銷玩法越來越多，不僅硬廣投放、內容植入等方式，還可內容定制、網紅活動、賬號運營和跨平臺整合。各個平臺也基于短視頻營銷推出相關產品或活動，如快手、美拍、抖音等平臺相繼推出自有商業平臺，規整平臺內各種短視頻營銷活動，此外第三方營銷服務商如微播易、IMS等，也不斷搭建數據平臺，為廣告主短視頻營銷決策提供更多數據支持。

艾瑞咨詢分析認為，當前頭部短視頻平臺均在2017-2018年集中推出商業化平臺，并形成一定商業變現規模，隨著短視頻流量紅利的逐漸消退，未來2-3年內新興腰部平臺實現大規模商業變現的可能性較小，因此短期內難以再出現爆發性的增長現象，并且同比增長率有逐漸放緩的趨勢。但由于逐漸有更多廣告主開始嘗試短視頻營銷，同時平臺方也開始注重單個用戶價值的深度挖掘，未來短視頻營銷市場仍會保持相對較高的增速發展。在用戶紅利期消退和短視頻平臺競爭白熱化的背景下，未來注重存量市場的用戶經營和商業模式的落地探索是重要方向。

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