多個知名景區近日公布了價格下調方案。峨眉山A表示，自9月20日起降低門票價格，預計將減少2018年和2019年門票收入。分析人士指出，門票價格下調將帶動旅游流量增長，景區綜合效益提升或在一定程度上彌補門票下調導致的損失。
對業績影響有限
峨眉山A公告顯示，收到峨眉山管委會通知，自9月20日起，峨眉山風景區旺季門票價格從185元/人降為160元/人，淡季門票價格維持110元/人。其中，淡季為每年12月15日至次年1月15日，每年僅一個月時間。
公司表示，此次峨眉山風景區門票平均價格降幅約13.5%。參照2017年度游客人數計算，預計2018年公司門票收入減少約1000萬元;2019年門票收入減少約5000萬元。
中金公司指出，此番四川省景區票價下調涉及九寨溝、樂山大佛等著名景區。根據中金公司測算，票價下調導致的收入減少占公司2018年和2019年預測年收入分別為0.9%和4.2%，對公司業績影響有限。
近期，多地落實降低重點國有景區門票價格。云南省發布《關于加快推進旅游轉型升級的若干意見》，要求10月1日前大幅降低國有景區門票及景區內索道、接駁車船價格。廣西于8月份便開始部署景區門票價格下調。桂林市對部分重點國有景區門票價格進行下調，從8月20日起，象山景區、七星景區、蘆笛景區門票價格均下調10元/人次。
《關于完善國有景區門票價格形成機制降低重點國有景區門票價格的指導意見》今年6月發布，積極推動國有景區門票降價。目前，陜西、江蘇、山西、湖南、山東、青海、湖北、安徽等地已出臺國有景區降價的具體方案或計劃，多數景區降幅為10%-30%。按照國家發展改革委的部署，9月底前，一批重點國有景區門票將下調。
提升綜合收益
為積極應對此次門票價格調整帶來的沖擊，各地景區紛紛發力內生增長，利用門票價格降低帶來的客流增加的契機，通過提供“高附加值”旅游服務以抵消門票價格下降的影響。
峨眉山A表示，公司將加大營銷力度，推動景區游客持續增長，通過索道、酒店等產生的綜合收益彌補門票降價帶來的損失;同時，將圍繞“重上峨眉山”，深入挖掘峨眉山豐富的自然文化資源，加快打造一批有特色、有吸引力和較強盈利能力的新興項目，不斷豐富、拓展峨眉山旅游產品，推動景區旅游由觀光型向休閑度假型轉型升級。
2018年上半年，峨眉山客流量增長7%。中金公司指出，票價下調和營銷加強將助力客流的持續增長，通過索道、酒店等產生的綜合收益部分彌補降價損失。此外，峨眉山圍繞“重上峨眉山”打造新項目、豐富消費業態，有望帶來新的成長動力，化解降價的不利影響。
長白山則指出，為了響應降低國有景區門票價格的號召，推出長白山惠民五條優惠政策，門票收入不包含在上市公司內，冰雪季免景區門票對上市公司沒有影響。根據惠民五條優惠政策，長白山旅游一票游三天，一票游兩坡，購買一張門票，可以去北坡也可以去西坡，三天之內都可以同時進入長白山景區。客流帶動收入約10%左右。
