文 | 開菠蘿財經(jīng)，作者 | 金玙璠，編輯 | 瑟曦
“話題王”辛巴復(fù)出不到20天，“熱搜”不斷。
過去他的輿論形象是，一個賣假燕窩、賣假賓利月餅的黑心主播，一個開豪車罵酒店保安、在演唱會上搞天價婚禮的暴發(fā)戶。
如今，他依然是直播四大天王中最有爭議的一位。解禁之后，他是“復(fù)出封路”、被人民網(wǎng)點名批評的網(wǎng)紅，自導(dǎo)自演一出退網(wǎng)風(fēng)波的戲精，現(xiàn)在又成了賣假手機收割粉絲的主播。
這其中有真有假，辛巴有委屈有不服，但不影響他和他的家族的吸金效率。
回歸首場，他以超過20億的帶貨金額，被“保送”到2021年3月主播直播帶貨榜第二名，第一名和第三名分別是薇婭和李佳琦；他的粉絲量也在復(fù)播后突破8000萬（目前已突破8300萬），有望成為第一位粉絲量破億的主播。這個榜單的第四名是同為辛巴家族的蛋蛋小盆友，帶貨四大天王之一的羅永浩僅排名第七。
辛巴為什么爭議這么大，帶貨能力又為何不受影響？主流輿論的一致差評、快手平臺的不支持不表態(tài)，又會將辛巴推向何處？
被差評轟炸的辛巴
一場時隔四個月的復(fù)出直播，重新激起了主流輿論對辛巴的批判。
傳播度最廣的是，復(fù)播導(dǎo)致“封路”一事曝光后，被人民網(wǎng)點名；復(fù)播中賣的一款紅米手機，被質(zhì)疑是假貨，因為“沒有查到此型號”。但開菠蘿財經(jīng)從手機經(jīng)銷商處得到的答案是，辛巴帶的這款手機沒有問題，A1007是貨物編號，不是手機型號，所以搜不到。
辛巴委屈。他在徒弟蛋蛋4月9日的直播接近尾聲時，突然直播連線，帶著酒意疑似宣布退網(wǎng)。
“我現(xiàn)在怕到不敢說話，我說什么都是錯的，我真的被資本打敗了，我內(nèi)心被資本打敗了，被流量打敗了，被某些平臺打敗了……”
“蛋蛋……不要讓師傅說的太多，因為媒體和社會會解讀成別的意思。”
“我從一個農(nóng)民走到今天，我已經(jīng)知足了，我要對我的六千萬用戶負(fù)責(zé)……每天開播，打造極致性價比，不讓老百姓多花一分冤枉錢，這是辛選的使命……臣退了，感謝給我一身榮光。”
“辛巴，臣退了”，登上熱搜。
但很快，辛選公司方面回應(yīng)稱，不屬實。辛巴在小號直播中也否認(rèn)了退網(wǎng)一事。“我昨天喝酒了，有點兒記得不太清楚……我說今天播得好好的怎么上熱搜了呢？就逼著我退？”
不出所料，主流輿論遍地又是辛巴“自導(dǎo)自演”、“虛偽”的負(fù)面評價。
漫天的負(fù)面評價，是辛巴的錯嗎？這要看回歸后的他變與不變。
不止一位關(guān)注直播電商領(lǐng)域的人士表示，預(yù)想中回歸后的辛巴會有所收斂。的確，鏡頭前的辛巴變得收斂和克制了，在回歸首秀直播過程中反復(fù)向工作人員確認(rèn)違禁詞，把“不能說太多”掛在嘴邊。
在復(fù)出之前，辛巴對快手表現(xiàn)出了史無前例的友好。一年前喊話快手“希望你把眼睛擦亮一點，我辛有志可以調(diào)動國內(nèi)所有的資源”的他，在接受媒體專訪時表示要和快手互相幫助，互相成長。“整個快手發(fā)展是良性的，最后辛選占快手1%的GMV才好，未來快手和辛選兩家企業(yè)互幫互助，一起成長，辛選也會全力以赴幫助快手做品牌店播。”
可事實上，辛選團隊的工作調(diào)性尤其是宣傳力度上并未改觀。
這場復(fù)播得來不易，團隊早早就開始造勢。打開快手，滑動幾下屏幕就能看到辛巴以單膝下跪的形式，誠懇地表示要“接用戶回家”；打開微博，首先看到的是辛巴復(fù)播的開屏廣告；在杭州、上海、北京的街頭，能看到多個地標(biāo)建筑上投屏的“辛巴重磅歸來”，以及“相約327 辛選”、“辛選用心選”字樣的百萬燈光秀。
復(fù)播當(dāng)場，辛巴拋出了5萬臺手機的大禮包，宣傳點是給粉絲回饋便宜；“甩人”和“灌粉”仍然是主題，直播最后，推薦了一批新人主播，并照例向這些新人賬號“灌粉”，有主播一次漲粉超百萬。他最得意的弟子，蛋蛋和時大漂亮，各自的粉絲中，至少有1000萬都來自于辛巴。
直播電商創(chuàng)業(yè)者汪睿告訴開菠蘿財經(jīng)，辛巴沒高調(diào)到點子上。復(fù)出后沒有高調(diào)解釋如何變革供應(yīng)鏈、直播間如何避免假貨，高調(diào)宣傳的都是自己的委屈、粉絲對他的熱愛
