浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱“森馬服飾”）今天（4月12日）晚間發布公告稱，公司將使用不超過60億元人民幣的自有閑置資金購買理財產品，在上述額度內，資金可以滾動使用，并授權公司管理層具體實施相關事宜。以上額度內資金僅限于購買中短期、低風險理財產品，產品發行主體應當為商業銀行及其他金融機構。
在今晚同時發布的2020年年報顯示，報告期內，森馬服飾實現營業收入152.05億元，同比下降21.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8.06億元，同比下降48.00%；基本每股收益0.30元，年報推10派現金紅利2.5元(含稅)。
截至2020年12月31日，森馬服飾總資產為171.70億元，歸屬于母公司所有者的凈資產為114.73億元。
截至2020年12月31日，森馬服飾已在全國各省、自治區、直轄市及海外建立了8725家線下門店，其中直營681家，加盟7693家，聯營351家；同時，公司在淘寶、天貓、唯品會等國內知名電子商務平臺建立了線上銷售渠道。
截至報告期末，森馬服飾旗下直營門店總面積為152484.49平米，單店面積平均為223.91平米，不含KIDILIZ集團的店鋪平效平均為9471.15元/平方/年。
報告期內，2020年，森馬服飾開展一系列圍繞公司級核心運營能力的建設工作。公司繼續在確保服裝核心品類優勢的基礎上，積極探索多品類的擴張機會；聚焦用品牌價值主張連接消費者；用創新設計和科技材料創造價值感知；基于消費者全域消費旅程，定義全域運營規則，打造完整零售體驗，向消費者傳遞統一的體驗價值；建立以創新為主的研發模式，最大化創造品牌價值和提升用戶體驗。同時，公司繼續建設和優化供應鏈中臺、新零售中臺和數字化運營中臺，持續推進柔性供應鏈改革和全渠道零售運營能力的建設。
森馬服飾表示，面對后疫情時代多變、復雜、動蕩的世界和商業環境，公司將繼續秉持“一切以消費者為中心”，直面改變，擁抱革新，持續推動品牌運營、產品創新、零售體驗、供應鏈管理等核心能力的建設，注重策略的落地和執行，打造持續和健康的增長，成為一家令人尊敬的時尚服務企業。
2021年，在休閑服飾業務方面，森馬品牌將圍繞“新客、新品、新組織”開展工作，聚焦95后潮流人群，從95后消費者視角出發，重視流量獲取，加強社交零售拓展；針對不同人群、不同渠道，開展多周期開發，保持持續上新節奏，實現商品精準投放；策略分工，通過中臺系統推進及賦能事業部的具體業務。
在設計研發方面，做好中長期規劃，強調產品的科技感和功能性。將聯名款、IP款功能性產品不斷優化迭代，開展跨界合作，強化產品的故事性與獨特性，打造產品記憶度。
在產品方面，主要是提升產品的有效性，不斷優化人群分層及場景，設計與消費者更加匹配的產品。著重強調on(輕商務）和off（休閑），把過度基礎和重復SKU做減法，推進柔性供應鏈，推進科技型產品，增加產品記憶點。
在供應鏈方面，整合供應鏈資源，嚴控產品質量，鞏固加強柔性供應鏈建設，增加產品生產和上市批次，加強柔性供應鏈在產品中的運用，降低期貨的比例。
在渠道零售能力方面，增加投入，改善終端門店形象。通過發力于社交零售拓展、私域流量維護，開拓零售渠道，發揮線上線下全渠道聯動優勢。推動城市文化概念店建設，規劃新形象店鋪布局。通過精細化運營提升平效，改善門店盈利水平。
2021年，在兒童服飾業務方面，森馬服飾通過運營端，不斷創新運營模式，針對各品牌目標消費者以及不同消費場景，在不同渠道差異化地投放產品，滿足不同人群的消費需求。
在產品端，開展深入的消費者洞察，充分運用森馬電商的會員數字資產，提升線下消費者調研；深化年度、季度由品牌總經理負責制，完善產品創意企劃、設計、營銷、銷售一體化工作模型；注重產品創意創新，整合全球前沿時尚趨勢和設計理念，結合兒童心理和審美認知，打造品牌DNA的原創產品，不斷拓展產品風格線、跨界IP聯名款以及進行色彩圖案創新；以材料作為驅動，不斷升級面料功能、版型工藝，為全球兒童創造更加舒適、安全和高品質的生活方式產品。
在品牌端，圍繞不同品牌的定位，打造差異化的價值創造，為消費者提供獨特的品牌體驗與情感；開展全域品牌營銷，運用線上線下多觸點，開展圈層觸達與會員運營，打造超級品牌日；提升實體門店的購物體驗、優化線上，打造品牌全域一致性體驗。
此外，在電商業務領域，森馬電商將繼續保持健康高速發展的目標，聚焦機會渠道、機會品類、機會人群，提升消費者運營能力、高科技運用能力、全員運營能力三大運營能力。
提升消費者洞察能力，對消費者進行分層分類運營；強化全鏈路消費者體驗提升；以推動企劃開發，打造爆款為基礎，提升以消費為中心的運營能力。
提升高科技運用能力，使底層數據安全、準確、及時、可視；強化數據產品化建設，將現有模型升級，擴大到業務全鏈條，不斷完善數據產品檢視效果，提升決策效率。
提升全員運營能力，提升全員經營意識、成果意識和財務意識。
在新零售業務方面，以“共創、取勢、沉淀”為策略，構建全域營銷觸點模型，按照各平臺的特性進行全域布局，快速推進“自播為主，達人為輔”的直播矩陣建設。
公開資料顯示，森馬服飾創建于2002年，公司擁有兩個主要品牌，即大眾休閑裝品牌“森馬”和中等價位的“巴拉巴拉”童裝品牌，通過長期投入和精心培育，森馬品牌與巴拉巴拉品牌已成為休閑服飾及童裝行業的領先品牌。森馬品牌市場占有率、品牌知名度在國內休閑服市場名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市場占有率、渠道規模等多項指標遙遙領先其他品牌，在國內童裝市場位居第一。
財報顯示，2019年，森馬服飾實現營業收入193.37億元，近5年復合增速為15.39%；歸屬于母公司的凈利潤15.49億元，近5年復合增速為2.8%。2020年前三季度，森馬服飾實現營業收入94.5億元，受Kidiliz業務影響歸屬于母公司的凈利潤為2.16億元。
分品類來看，童裝占比不斷提升，2019年休閑裝占比33.84%，童裝占比65.49%（其中Kidiliz占比15.35%）；
分渠道來看，加盟為主，電商猛發力。2019年，森馬服飾的直營、加盟、電商分別占比12%/56%/32%。其中，公司線下擁有直營907家，加盟門店8649家。線上同比增長27%，發展表現靚麗。
國信證券分析師丁詩潔認為，在2020年剝離虧損業務后，森馬服飾主業兌現了龍頭品牌業績的韌性，此外，疫情下公司復蘇好于同業，渠道庫存優化和電商新零售表現出眾，為長期發展奠定良好基礎，預計童裝業務在2021年迎來中高雙位數增長，成人裝業務恢復至2019年9成，同時電商保持雙位數增長。公司在品牌力投入同時繼續強化供應鏈與新零售體系的發展，2020年快反比例由20%提升至接近30%，通過APP小程序等平臺賦能店鋪線上業務，強化新零售布局。
截至第一紡織網今天晚間發稿前，森馬服飾收報10.15元/股，跌幅0.98%，市值274億元。（第一紡織網 martin）
